Пекин, 18–19 ноября 2010 г.
Вступительная речь
Фрэнсис Гарри, Генеральный директор, Всемирная организация интеллектуальной собственности
Ваше Превосходительство Лю Бинджи, министр, Национальная администрация Китая по авторскому праву (НАКАП),
Ваши Превосходительства,
Уважаемые делегаты,
Для меня большая честь открывать в Пекине, этом динамично развивающемся городе, вместе с министром Лю Бинджи, столь важное мероприятие «Музыка: зондирование будущего». Я рад, что Всемирная организация интеллектуальной собственности (ВОИС) вновь имеет честь сотрудничать с Национальной администрацией Китая по авторскому праву (НАКАП) и хотел бы искренне поблагодарить НАКАП за организацию этого форума.
Музыка имеет фундаментальное значение для человечества. Она занимает важное место в любой культуре и интуитивно понятна каждому ребенку. Можно сказать, что музыка столь же важна для человечества, как и речь; более того, в течение нескольких столетий не утихали споры о том, что первично: то ли язык эволюционировал из музыки (как считал Дарвин), то ли музыка появилась на основе мелодичной речи.
Однако, несмотря на центральную роль музыки в существовании человечества, как вид экономической деятельности она сдает свои позиции. Общий объем рынка развлечений и СМИ составил в 2009 г. 1,32 трлн. долл. США. Однако на долю музыки пришлось лишь 30 млрд. долл. США, или 1,9%. Для такого широко распространенного и всеми любимого развлечения и способа времяпрепровождения, как музыка, которая постоянно, в наушниках, колонках или других устройствах, присутствует в повседневной жизни все большего числа людей, ее рыночная стоимость представляется недооцененной.
Причина этой недооцененности хорошо известна. Цифровые технологии, позволяющие идеально копировать контент, и Интернет, позволяющий широко его распространять, нанесли мощный удар по музыкальному бизнесу. Не впервые технический прогресс влияет на эту сферу деятельности: сначала появилась звукозапись, которая сделала возможной доведение записей до широкой публики, а затем тиражирование, которое открыло музыку для массовой аудитории. Но сейчас индустрия звукозаписи столкнулась с серьезнейшими техническими переменами. Бизнес-модели адаптируются, но недостаточно для того, чтобы удержать рынка. Рост продаж цифрового контента недостаточен для того, чтобы компенсировать убытки в результате падения продаж на физических носителях, в следствие чего общий объем рыка сокращается.
Что ждет нас в будущем? Сегодня в мире применяются несколько разных подходов, которые помогут ответить на этот вопрос. Некоторые из них носят юридический характер и сосредоточены на борьбе со злостным пиратством (незаконным «скачиванием») путем ужесточения наказания для нарушителей и установления ответственности для посредников. В рамках других подходов основное внимание уделяется новым бизнес-моделям создания добавленной стоимости в цифровой среде, которые (есть надежда) будут способствовать появлению адекватных стимулов для легальной торговли музыкальными файлами онлайн. Не отрицая важности этих подходов, я хотел бы отметить, что существует принципиальное условие, которое должно быть выполнено, иначе эти подходы не будут достаточно эффективными. Этим принципиальным условием я считаю приведение легальных схем онлайн-торговли в соответствие с ожиданиями пользователей сети Интернет.
Эти ожидания формируются существующими технологиями. Попросту говоря, назрела потребность в глобальном рынке, платформе, на которой композиторы, исполнители и их бизнес-партнеры могли бы обращаться к глобальной аудитории, потребители получили бы доступ к глобальному репертуару, а взаимодействие производителей и потребителей аудиоматериалов осуществлялось бы просто и быстро, а то и вообще автоматически. Исторически сложилось, что этому взаимодействию не хватает простоты. Простоте и эффективности мешают соображения, связанные с разграничением сфер влияния и прав на музыкальные произведения в зависимости от вклада тех, кто создает и продает звуковой контент. Однако потребителей музыки в Интернете не интересуют ни сферы влияния, ни отдельные процессы, приводящие к появлению окончательного звука. Напротив, технологии подсказывают им, что музыка должна быть моментально доступна независимо от того, где она была создана, и должна иметь целостное звучание независимо от особенностей процесса ее создания.
Несоответствие легальных форм потребления контента и ожиданий Интернет-пользователей усугубляет проблему пиратства, поскольку эти ожидания проще удовлетворить нелегальными, чем легальными способами. Проблема может быть решена созданием простой и быстрой системы глобального лицензирования. В качестве первого шага такая система потребует создания глобальной базы данных произведений, на основе которых могло бы осуществляться лицензирование. Глобальная база данных музыкальных произведений — это идея, чье время пришло. Это необходимый элемент глобальной инфраструктуры цифровой экономики и цифрового общества. Пора начать работу над ее практическим воплощением.
Создание такой глобальной базы данных — непростой процесс. Считаю, что какие-то шансы на успех появятся, только если эта база данных станет глобальной, добровольной и доступной для всех в качестве основы для деятельности или разработки бизнес-моделей по управлению правами и их реализации. Ее должны поддержать все отрасли музыкальной индустрии, а ее структура управления должна учитывать как государственные, так и частные интересы, которым она и будет служить.
Международный форум дает прекрасную возможность задуматься о будущей экономической структуре и социальной организации в музыкальной сфере. С интересом жду, что нам скажут многочисленные талантливые и опытные специалисты, и благодарю их за участие. Вновь хочу отметить, что ВОИС удовлетворена тем, что форум проходит в Пекине при поддержке НАКАП, и благодарю организаторов не только за проведение на высоком уровне самого форума, но и за интересные сопутствующие мероприятия. В частности, я с нетерпением жду выступлений талантливых артистов, которые, я уверен, напомнят нам о том, насколько важно думать о будущем.