Цифровые инфлюенсеры возвещают о наступлении новой эры брендинга
Автор: Натали Хумси, Академия ВОИС
В социальные сети ворвалась новая волна инфлюенсеров, чей более современный облик привлекает молодые поколения. Цифровые инфлюенсеры, которых называют также виртуальными людьми, — новейший вид маркетинга в социальных медиа.
IВ 2018 году Коити Кисимото и Такаюки Мория объединились, чтобы создать новую форму интеллектуальной собственности (ИС), основанную на творчестве. Первым в Азии виртуальным человеком стала виртуальная девушка с розовыми волосами по имени имма (imma). Ее имя перекликается с японским словом, означающим «сейчас». Вокруг нее сформировался похожий на культ круг более чем из 350 тыс. подписчиков в Инстаграме и более 250 тыс. в ТикТоке.
Внушающие трепет
В 2019 г., вдохновившись успехом иммы, Коити Кисимото и Такаюки Мория учредили Aww Inc., первую в Японии компанию по созданию виртуальных людей. Компания нацелена на азиатский рынок и стремится задействовать «воображение пользователей» и «внушить им трепет» (название компании созвучно с английским словом «awe» — трепет, восхищение). «Наши стратеги, писатели и дизайнеры определяют, создают и активируют системы, которые меняют поведение и питают бренды завтрашнего дня», — говорится на сайте компании.
Коити Кисимото — эксперт по компьютерной графике и владелец анимационной студии Modeling Cafe, которая разрабатывает компьютерные и визуальные эффекты для фильмов и видеоигр. Годы исследования человеческих черт и распознавания лиц стали ключевым фактором при разработке виртуальных людей, которой занимается Aww Inc.
Такаюки Мория изучал в университете бизнес и маркетинг, а потом стал продюсером музыкальных видеоклипов и телевизионных рекламных роликов. Сейчас он занимается развитием бизнеса и налаживанием партнерств в области расширенной реальности и виртуальной моды для Aww Inc.
Рынок виртуальных людей быстро растет, компании разрабатывают собственных виртуальных людей или превращают существующих персонажей в виртуалов».
Такаюки Мория, соучредитель Aww Inc.
Переходя зловещую долину
Человекоподобные роботы и их производные обычно вызывают у людей нервозность: этот феномен получил название «зловещей долины». Во многих аудиториях виртуальным людям, или цифровым инфлюенсерам, удается перешагнуть этот барьер, потому что со временем их облик и виртуальные черты улучшаются и приобретают еще большую реалистичность. При этом лучше их воспринимают и комфортнее себя чувствуют с ними молодые подписчики, которые выросли на анимационных фильмах со спецэффектами и высококачественной компьютерной графикой.
«Я исследовал искусственный интеллект, виртуальные реальности и создавал бизнесы на основе этих и других платформ, однако концентрировался на создании общей культуры, которая движима блокчейном и которая будет определять будущее каждого из нас. В этой общей культуре виртуальные люди и связанная с ними ИС приобретут очень важную роль», — говорит г-н Мория.
«Вместо создания торговых площадок и платформ на основе существующих концепций, мы сосредоточились на создании потрясающих виртуальных людей и ИС. Благодаря ИС мы можем дотянуться до самых разных торговых площадок, платформ и сообществ — вот в чем подлинная сила ИС в этой сфере», — добавляет он.
Виртуальные люди пользуются популярностью среди ведущих мировых брендов за их доступность, креативный образ и способность адаптироваться к потребностям бренда.
Aww Inc. работает с рядом широко известных компаний. Например, имма сейчас играет в фильме бренда Lenovo, посвященном его ноутбукам серии Yoga, где символизирует «разнообразие для молодежи», рассчитывает на перемены и утверждает, что они возможны.
Под влиянием пандемии COVID-19 спрос на виртуальных людей увеличился; их использование стало одним из творческих решений на фоне физических ограничений, с которыми по-прежнему сталкиваются многие маркетинговые агентства.
«Рынок виртуальных людей быстро растет, компании разрабатывают собственных виртуальных людей или превращают существующих персонажей в виртуалов», — объясняет г-н Мория.
Предлагая нашим партнерам разработанную технологию, нам важно иметь товарный знак, визуализирующий наши преимущества.
Такаюки Мория, соучредитель Aww Inc
Стратегический выбор
Aww Inc. очень избирательно подходит к заключению партнерств с брендами и стремится гарантировать, что контент соответствует личным качествам их виртуальных людей. В число этих виртуалов входят: имма, ее младший брат Дзинн, дизайнер одежды по имени Асу, инфлюенсер в сфере моды и красоты по имени Риа и виртуальный персонаж Элла, созданный по мотивам диснеевских принцесс.
На фоне растущей популярности цифровых инфлюенсеров компания оформила охрану своих активов ИС, зарегистрировав для своих виртуальных людей товарный знак “MASTER MODEL®” в Японском патентном ведомстве. Решение зарегистрировать свой товарный знак и оформить своим виртуалам охрану стало ключевым стратегическим деловым ходом в связи с ростом спроса на виртуальных людей
«Предлагая нашим партнерам разработанную технологию, нам важно иметь товарный знак, визуализирующий наши преимущества», — объясняет г-н Мория.
имма (imma), первый виртуальный человек Aww Inc.’s и первая разработка такого рода в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Обладает реалистичным обликом и четко выраженными личностными качествами. Ее можно было увидеть на церемонии закрытия летних Паралимпийских игр 2020 г. в Токио. Как сказано в биографических разделах ее социальных сетей, она «интересуется японской культурой, фильмами и искусством». В 2020 г. она вошла в список «Женщины года» по версии польского издания Forbes Women, а в 2021 г. получила от правительства Японии «поощрительную премию» Cool Japan Matching Awards. Сейчас имма работает над собственным виртуальным брендом одежды. (Фото: предоставлено Aww Inc.)
Дзинн (Zinn), младший брат иммы. Aww Inc. представила его в 2019 г. Симпатичен и миловиден. Характерная черта — застенчивость. Работает моделью. Свой модельный путь начал вместе с сестрой с коллекции PUMA x SLY в 2020 г. (Фото: предоставлено Aww Inc.)
Асу (Asu), виртуальный дизайнер, стоящий за брендом одежды NOWEAR. Дебютировал в том же 2019 г. Девиз по жизни: «Ничто не истинно». Его вдохновляет «модзибакэ» — стиль текстового общения на искаженном японском языке, родившийся в японской интернет-культуре. Бренд Асу NOWEAR настолько популярен, что каждая партия раскупается в течение нескольких минут после запуска. (Фото: предоставлено Aww Inc.)
Риа (Ria), еще один виртуальный человек, появившийся в 2019 г. и известный своей красотой. Она называет себя «новочеловеком», соединяющим человеческий и виртуальный миры. (Фото: предоставлено Aww Inc.)
Будущее моды
Опираясь на репутацию в мире моды, наработанную благодаря партнерству виртуальных людей с брендами и популярности бренда одежды Асу, компания Aww Inc. начинает осваивать территорию виртуальной моды, которую считает устойчивой альтернативой циклам физической моды. Возможности виртуальной моды легко адаптируются к цифровой среде виртуальных людей, включая игры и «цифровые форматы примерки» в режиме виртуальной реальности. Aww Inc. даже планирует, что в скором времени имма запустит собственный бренд виртуальной одежды, который будет доступен исключительно в виде внутриигровых скинов и невзаимозаменяемых токенов (NFT).
Хотите узнать, как ИС может помочь таким компаниям, как Aww Inc.?
Желающим закрепить знания и навыки в области ИС Академия ВОИС на протяжении всего года предлагает Программу повышения квалификации, курсы дистанционного обучения, совместные программы подготовки магистров и летние школы ВОИС.
Узнать подробнее о программах можно на сайте Академии ВОИС.
«Журнал ВОИС» призван помочь читателям улучшить свое понимание интеллектуальной собственности и деятельности ВОИС и не является официальным документом ВОИС. Используемые в этой публикации обозначения и представляемые материалы никоим образом не выражают мнение ВОИС относительно правового статуса каких бы то ни было стран, территорий или районов или их органов власти или относительно делимитации их границ. Данная публикация не преследует цели отразить точку зрения государств-членов или Секретариата ВОИС. Упоминание в публикации конкретных компаний или продуктов определенных производителей не означает, что ВОИС их поддерживает или рекомендует или отдает им предпочтение перед другими аналогичными компаниями и продуктами, которые в материалах не упомянуты.