القيمة العالمية للعلامات تقفز إلى 13 تريليون دولار أمريكي: الولايات المتحدة تهيمن على نصف السوق تقريباً

يكتسي الابتكار أهمية حيوية بالنسبة إلى الإيسام الناجح، والإيسام ضروري للابتكار (انظر تقرير الويبو العالمي للملكية الفكرية بشأن العلامات) وإعراباً عن هذا الاعتقاد، يعترف مؤشر الابتكار العالمي باستمرار بالدور المهم الذي تؤديه العلامات في مشهد الابتكار.

وفي سبتمبر 2024، صدر مؤشر الابتكار العالمي 2024، الذي يقدم لمحة سريعة عن أحد مؤشراتنا الرئيسية للابتكار: القيم العالمية للعلامات. ومنذ عام 2020، تعاون مؤشر الابتكار العالمي مع شركة Brand Finance لإدراج القيمة العالمية للعلامات في المؤشر. ويتجاوز هذا المسعى تصنيف أكبر 500 علامة عالمية الذي تضعه شركة Brand Finance بشأن العلامات الأعلى قيمة، ويستفيد من قاعدة بياناتها الأوسع من أجل إجراء تحليل لأكبر 5,000 علامة عالمية. ويضمن هذا النهج تغطية قطرية شاملة، ممّا يوفر معلومات أعمق عن الطريقة التي تحفّز بها قيمة العلامة التجارية الابتكار عبر الاقتصادات في جميع أنحاء العالم.

ويرد فيما يلي أبرز النقاط:

• ارتفعت قيمة أفضل 5000 علامة عالمية من 11 تريليون دولار أمريكي في عام 2020 إلى أكثر من 13 تريليون دولار أمريكي في عام 2024 (أكثر من 20 في المائة). وتأتي هذه الزيادة بعد انخفاض طفيف حصل في عام 2021 (بنسبة 1 في المائة) خلال جائحة كوفيد-19 وفي عام 2023 بنسبة 0.4 في المائة.

الجدول 1: القيمة العالمية لأكبر 5000 علامة (2020-2024) ومعدلات النمو السنوية

• تحتل الولايات المتحدة المرتبة الأولى بفارق كبير من حيث القيمة المطلقة للعلامات، والتي بلغت نحو 6 تريليون دولار أميركي في عام 2022، أو 45% من القيمة العالمية للعلامات، أي أكثر من الاقتصادات العشرة التالية مجتمعة. وتمثل هذه القيمة ما يقارب ثلاثة أضعاف القيمة الخاصة بالصين (1.7 تريليون دولار أميركي في عام 2024) وثماني مرات أكثر من اليابان وألمانيا، اللتين تليان الصين (الجدول الأول).
• وفي عام 2024، كانت العلامات الأربع الأولى في العالم هي Apple وMicrosoft وGoogle وAmazon. وتليها مجموعة سامسونغ من جمهورية كوريا.
• وتحتل الصين المرتبة الثانية عالمياً في عام 2024 بقيمة للعلامات تبلغ 1.76 تريليون دولار أمريكي، بما يشكّل 13.3% من الإجمالي العالمي، مع كون تيك توك/دوين العلامة التجارية الأكثر قيمة في البلاد.
• وتحتل الهند المرتبة التاسعة بقيمة للعلامات تبلغ 224 مليار دولار أمريكي، وهو ما يمثل 1.7% من الحصة العالمية، وتُعد مجموعة تاتا العلامة الأكثر قيمة في البلاد.

الجدول 2: القيمة العالمية للعلامات بحسب الاقتصاد، والحصة الإجمالية من القيمة العالمية للعلامات

يقدّم الشكل 1 أدناه لمحة عامة عن المشهد العالمي للعلامات، حيث يمثل حجم الفقاعات قيمة كل علامة، وترمز الألوان إلى القطاعات المختلفة المتميزة. وعلى النحو المتوقع، فإن شركات التكنولوجيا العملاقة هي المهيمنة، حيث تبرز Apple وGoogle وMicrosoft وAmazon باعتبارها العلامات الأكثر قيمة في عام 2024. ويعكس النطاق المتنوع للصناعات الممثلة، بما في ذلك تجارة التجزئة، والسيارات، والتمويل، والسلع الاستهلاكية، الطيف الواسع من القطاعات التي تقود القيمة العالمية للعلامات، ممّا يعزّز العلاقة الحاسمة بين العلامات والابتكار.

ويوضح الشكل 2 توزيع قيمة العلامات عبر أكبر خمسة اقتصادات على مستوى العالم. وكما هو متوقع، تتمتع الولايات المتحدة بمكانة مهيمنة، بفضل قطاعي التكنولوجيا وتجارة التجزئة القويين فيها، وتساهم بأكثر من 45% من القيمة العالمية للعلامات. وتليها الصين واليابان والمملكة المتحدة وفرنسا، بإسهامات كبيرة من قطاعات مثل النقل وصناعة السيارات والقطاعات الصناعية والتجارية.

ولكن عند تقييم القيمة الكلية للعلامات في الاقتصادات كنسبة مئوية من الناتج المحلي الإجمالي، كما يفعل مؤشر الابتكار العالمي، فإن التصنيف يتغيّر كثيراً. ويركّز الشكل 3 على أكبر ستة اقتصادات من حيث قيمة العلامات كنسبة مئوية من الناتج المحلي الإجمالي (راجع الجدول 3 أدناه للاطلاع بشكل أكبر على السياق). وفي هذا الرسم البياني، يعكس حجم الفقاعات ترتيب العلامة ضمن كل اقتصاد. وتتصدر القائمة هونغ كونغ، الصين، بفضل شركات مثل AIA وPrudential، تليها الولايات المتحدة عن كثب، مع احتفاظ شركات عملاقة عالمية مثل Amazon وGoogle بالمرتبة الريادية. وتتميّز السويد بعلامات تجارية قوية في قطاعي السلع الاستهلاكية والسيارات، مثل IKEA وVolvo، في حين تتركّز العلامات الرائدة في سويسرا في قطاعي التمويل والصناعات الدوائية، حيث تتميز شركتا UBS وRoche. وتمثل فرنسا العلاماتُ الفاخرة والمتعلقة بالطاقة مثل Chanel وTotalEnergies، وفي جمهورية كوريا، تعكس العلامات التجارية مثل Kia ومجموعة LG Group قوة البلاد في قطاعي السيارات والصناعة.

الشكل 1: أفضل العلامات العالمية في عام 2024
الشكل 2: توزيع قيمة العلامات عبر الاقتصادات الأولى في عام 2024
الشكل 3: قيمة العلامة المقاسة كنسبة مئوية من الناتج المحلي الإجمالي (2024): الاقتصادات الأولى وعلاماتها الخمس الأكثر قيمة

ومن الناحية النسبية، تقل الفوارق بين البلدان عن القيمة المطلقة للعلامات، حيث تهيمن الولايات المتحدة. وتدخل البلدان الصغيرة الساحة أيضاً. ومن الجدير بالذكر أن البلدان متوسطة الدخل ​مثل ماليزيا أصبحت الآن ضمن قائمة العشرين الأوائل، بينما حافظت الصين على مكانتها ضمن قائمة العشرين الأوائل، حيث احتلت المرتبة التاسعة عشرة.

الجدول 3: أكبر 20 اقتصاداً من حيث قيمة العلامات كنسبة مئوية من الناتج المحلي الإجمالي (2024)

معلومات أساسية

يتضمّن مؤشر الابتكار العالمي ركيزة فرعية كاملة عن المؤشرات الخاصة بالأصول غير الملموسة. وبفضل التعاون بين شركة Brand Finance والمنظمة العالمية للملكية الفكرية (الويبو)، يجري الحصول على نقطتين للبيانات - إحداهما عن كثافة الأصول غير الملموسة على مستوى الشركة (مؤشر GIFTTM لشركة Brand Finance) والأخرى عن القيمة العالمية للعلامات (تصنيف شركة Brand Finance لأكبر 500 علامة).

وشركة Brand Finance هي شركة استشارية مستقلة لتقييم العلامات لديها مكاتب في أكثر من 20 بلداً. وتسد الشركة الفجوة بين التسويق والتمويل من خلال التقدير الكمي للقيمة المالية للعلامات. وتقيّم شركة Brand Finance سنوياً 5,000 علامة من علامات الشركات الأكثر شهرة في العالم.

ويمكنك التحقق من ملفات كل بلد على حدة ضمن مؤشر الابتكار العالمي 2023. وللاطلاع على مزيد من المعلومات، يُرجى زيارة الصفحة الإلكترونية لمؤشر الابتكار العالمي، وكذلك الموقع التالي: https://brandirectory.com/rankings/global/.