/web/madrid-systemتشتهر اليابان بتراثها الغني في الحرف التقليدية التي تتناقلها الأجيال. وتُعدّ شركة Maruni Wood Industry Inc.. (“شركة ماروني”) – التي أسسها تاكيو ياماناكا – جهة رئيسية في مجال الحرف الخشبية التقليدية في هيروشيما منذ ما يقارب القرن، فهي تنتج أثاثاً رائعاً يمزج اليوم بين الأناقة الخالدة والوظائف الحديثة.
تكييف الحرف اليدوية التقليدية مع المشهد الصناعي الجديد
درس تاكيو ياماناكا الهندسة الميكانيكية، لكن شغفه الحقيقي كان الخشب. وبحكم أنه مفتون بخصائصه الغامضة، فقد طوّر تقنية لثني الخشب - وهي تقنية فريدة من نوعها كان من الصعب إتقانها في ذلك الوقت. وقد كانت تقنية من شأنها أن تساعد في إحداث ثورة في صناعة الأثاث الياباني المنحوت يدوياً.
وانتقلت شركة ماروني بسرعة وبنجاح من الصناعة اليدوية كثيفة العمالة إلى التصنيع الحديث القائم على الآلات، مع الحفاظ طوال الوقت على التركيز على قيمها الأساسية؛ ألا وهي الجودة والجمال التقليدي.
وإن الدمج بين الحرف اليدوية التقليدية والتكنولوجيا الحديثة قد أكسب شركة ماروني - وأثاثها الخالد المنحوت بشكل جميل - سمعة طيبة في جميع أنحاء العالم.
الطريق إلى النجومية العالمية
في مطلع القرن العشرين، أصبحت شركة ماروني تضع أنظارها على الأسواق الخارجية. وقد أوضحت قائلة: "أردنا أن نجلب الأثاث الياباني إلى العالم أجمع".
وفي عام 2005، أطلقت الشركة مشروعاً مدته ثلاث سنوات بعنوان "nextmaruni". وأظهر المشروع حقاً رغبة الشركة في تخطي الحدود وتجربة تصاميم جديدة. وقامت بدعوة 12 مصمماً من جميع أنحاء العالم للتوصل إلى تصميم كراسي مبتكرة مستوحاة من الجماليات اليابانية ولكنها تستهدف جمهوراً غربياً أكثر. وبدأت الشركة تركز حصراً على عملية التصنيع.
وفي عام 2008 - وبهدف أن تصبح الشركة ذات صيت عالمي- دُعي المصمم الياباني ناوتو فوكاساوا لإنتاج وإطلاق "مجموعة ماروني"، وهي مزيج مثالي من الجماليات اليابانية وتصميم الخشب الطبيعي الخالد.
وعرضت شركة ماروني المجموعة في معرض ميلانو للأثاث (Salone del Mobile Milano) وهو أكبر معرض تجاري من نوعه في العالم - حيث حققت نجاحاً كبيراً.
وقد اكتسبت العلامة التجارية "ماروني" موطئ قدم قوي في السوق العالمية.
نهج استراتيجي لدخول أسواق جديدة
في عام 2018، أنشأت الشركة "Maruni Global Branding"، وهي شركة فرعية مسؤولة عن تطوير قنوات البيع الخارجية والعلامات التجارية لمنتجات الشركة.
وتوضح الشركة قائلة: “ "لا نسمح لأي شخص ببيع منتجاتنا! فنحن نختار وجهات الاستيراد المحتملة من المشترين الذين نلتقي بهم في المعارض، ثم نزورهم لنرى كيف يتم إعداد متاجرهم، ونتحقق من الأجواء وننظر إلى العلامات التجارية الأخرى التي يقدمونها."
وأصحبت شركة ماروني تصدر اليوم منتجاتها إلى أكثر من 30 بلداً.
الملكية الفكرية – أداة قوية
لقد أدركت شركة ماروني لأول مرة أهمية حماية الملكية الفكرية بعد تلقيها خطاب تحذير من شركة محلية في أحد أسواق التصدير الخاصة بها. وبحسب الرسالة، فإن منتجات ماروني كانت تنتهك حقوق التصميم الخاصة بالشركة.
"على الرغم من أننا لم نتفق مع حجة الطرف الآخر، فإنه كان علينا أن نتكبد الكثير من التكاليف غير المتوقعة، من قبيل أتعاب المحاماة، لحل هذه القضية".
ماروني
ومنذ ذلك الحين، اعتمدت الشركة سياسة أكثر صرامة لحماية حقوق الملكية الفكرية الخاصة بها، باستخدام نظام مدريد (نظام العلامات التجارية الدولي)، بالتزامن مع نظام لاهاي (النظام الدولي للتصاميم)، لتأمين تغطية شاملة.
كانت العلامة التجارية الأولى لشركة ماروني مستمدة من الخشب المنحني، مما يدل على تركيزها على الصناعة اليدوية. ومع توسع الآفاق أكثر من أي وقت مضى نحو أسواق خارجية جديدة، اعتمدت الشركة شعار "ماروني" القائم على الحروف، والذي ينقل ببساطة اسم الشركة.
توسيع النطاق بفضل الحماية الدولية للعلامات التجارية
قامت شركة ماروني بتسخير قوة الملكية الفكرية لحماية علامتها التجارية عبر الحدود وتصدير أثاثها إلى جميع أنحاء العالم.
وقبل أن تقرر مكان طلب الحماية عبر الحدود، أجرت شركة ماروني عمليات بحث بسيطة عن العلامات التجارية، ودرست بعناية عوامل مثل جدوى إنفاذ حقوقها في أسواق معينة، وتكاليف التسجيل والتكاليف الإدارية، وما إلى ذلك.
وباستخدام نظام مدريد للويبو، نجحت في تأمين حماية العلامة التجارية "ماروني" في كندا والاتحاد الأوروبي والنرويج وجمهورية كوريا , وسنغافورة وسويسرا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة الأمريكية، عن طريق إيداع طلب دولي واحد للعلامة التجارية.
والتسجيل الدولي للعلامة التجارية،1511877، محمي في الفئة 20 من تصنيف نيس – التصنيف المستخدم لتسجيل العلامات التجارية الدولية – والذي يغطي مجموعة من المنتجات المتعلقة بالأثاث. تعرفوا على المزيد حول تصنيف السلع والخدمات. للاطلاع على المزيد حول تصنيف السلع والخدمات.
واليوم، ومع تزايد الاعتراف بالعلامة التجارية بسرعة كبيرة، تواجه شركة ماروني خطراً متزايداً يتمثل في الانتهاك والتزوير.
"لقد أثبتت الحماية القوية والفعالة للملكية الفكرية التي يوفرها نظام الويبو الدولي للعلامات التجارية أنها ضرورية لأنشطة شركتنا، مما يضمن سلامة علامتنا التجارية ومنتجاتنا – التي تمثل أصولنا التجارية الأكثر قيمة."
ماروني
مستقبل مليء بالوعود
تُعد الاستدامة وتقليل البصمة الكربونية من ضمن أولويات شركة ماروني.
وصرحت الشركة قائلة: "نعتقد أنه من الضروري العمل من منظور مستدام طوال عملية الإنتاج، بدءاً من التصنيع ومراقبة الجودة وصولاً إلى دورات التسليم".
"سنواصل تصنيع أثاث خشبي عالي الجودة ومصمم بشكل رائع ونأمل أن يستمر الاستمتاع به في جميع أنحاء العالم بعد 100 عام من الآن، مما يثري الحياة اليومية بجماله."
عن نظام مدريد
يعد نظام مدريد حلاً مناسبًا وفعالاً من حيث التكلفة لتسجيل العلامات التجارية في ما يصل إلى 130 دولة عن طريق إيداع طلب واحد بلغة واحدة ودفع مجموعة واحدة من الرسوم.
