تصميم للأداء العالي والأناقة– أحذية الجري "On"

بقلم ميغان ديفيز، قسم التطوير والترويج في لاهاي، سجل لاهاي، الويبو

تأسست شركة الرياضات السويسرية "On" عام 2010 بأيدي ثلاثة من الأصدقاء، من بينهم بطل مسابقة الرجل الحديدي. ونمت بسرعة كبيرة من شركة ناشئة في زيورخ، إلى شركة ذات شهرة عالمية تضم لائحة معجبيها روجر فيدرر ودواين جونسون "ذا روك" وأساطير الترياثلون والجري.

تصميمات تحتفي بالأداء

التصميم هو جوهر عمل شركة "On" منذ إنشائها. لصنع حذاء يخفف الألم في وتر العرقوب الملتهب في ساقه، بحث المؤسس أوليفييه بيرنهارد عن حل مبتكر. وقام صديقه - مهندس سويسري مبتكر من جامعة ETH Zurich - بلصق قطع من خرطوم حديقة على نعله. وتطور الأمر ليصبح تقنية أحذية الركض “CloudTec®” التي تجمع بين الهبوط الناعم والإقلاع المتفجر. وهذا بدوره أعطى الحذاء نعله المميز والملفت للنظر: سلسلة من التجاويف التي تثير الانتباه فوراً. وظهرت أول تصاميم أحذية الجري "On" في المتاجر عام 2010.

ورغم أنها بدأت صغيرة كشركة حديثة العهد، نمت "On" بسرعة على المستوى الدولي. وبحلول عام 2017، قدّر أنّ أكثر من ثلاثة ملايين عداء يرتدون أحذيتها. واليوم، تُباع منتجات "On" في أكثر من 50 بلداً، وارتداها فريق للاجئين في بطولة العالم لألعاب القوى 2017 والمنتخب الأولمبي السويسري في عام 2021.

تمزج تصميمات "On" بين الزخرفة الجمالية والوظائفية العملية، مع فلسفة صنع هيكل حذاء جميل بحد ذاته. ويمتاز الحذاء بشكل بسيط من أجزاء مجمعة من قماش شبكي مصنوع حصريا للشركة. وقد اشتهرت "On" باستخدامها ألوان الباستيل. ويبدو شعار الشركة، تماشياً مع اسمها، وكأنه مفتاح "تشغيل" (كهربائي).

التصميم والتكنولوجيا متشابكان بشكل وثيق. لماذا تخفي تقنية الحذاء إن كان بالإمكان جعله أنيقاً، هو السؤال الذي طرحته "On"، وبعدها أصبح شكل الحذاء معروفاً على الفور.

ويستخدم ثيلو أليكس برونر، كبير المصممين في الشركة، التكنولوجيا كجزء لا يتجزأ من التصميم. ويكشف الوسادة الموجودة أسفل النعل لإظهار العناصر الوظيفية بدلاً من إخفائها. وتنتقل فلسفة الشركة النفعية والبسيطة إلى بقية الحذاء، المميز بخطوط نظيفة تُظهر الأجزاء المختلفة المكونة للحذاء.

وبالنسبة للأجزاء الأخرى من أحذية "On"، استوحى برونر الإلهام مما أسماه المجالات "الخالية من التصميم" مثل الطبيعة والفيزيولوجيا: الخطوط الموجودة على الحذاء تمثل بصرياً العضلات أثناء الجهد.

لا ينبغي أن نغلّب التصميم على الوظيفة؛ بل أن نترك الجمالية تتطور بمرور الوقت.

ثيلو أليكس برونر، كبير المصممين في شركة "On"

توسيع فلسفة التصميم لمنتجات جديدة

انتقلت الشركة، التي تخصصت في وقت مبكر في أحذية الأداء، إلى ابتكار منتجات عصرية مثل الأحذية الرياضية العادية والملابس الرياضية العصرية المريحة - التي تمثل جزء متزايد الحجم من سوق مصنعي الأحذية الرياضية. وتظل فلسفة التصميم الخاصة بها على حالها. وقد ذكر برونر في مقابلة عام 2020 مع موقع Highsnobiety: "لا ينبغي أن نغلّب التصميم على الوظيفة؛ بل أن نترك الجمالية تتطور بمرور الوقت. ولدي قاعدة بسيطة جداً: ليست عندي أي رغبة في تصميم حذاء لا يحتوي على التكنولوجيا."

"لطالما كانت تصميمات "On" الفريدة عاملاً مميزاً. المنهجية؟ أداء عالي مدمج مع جماليات عالية. كل ما تحتاجونه، ولا شيء مما لا تحتاجونه".

شركة "On"، سويسرا

 

 

حذاء Cloudnova عن قرب

حماية حذاء Cloudnova باستخدام نظام لاهاي تبسّط عملية لإيداع الطلبات لشركة مثل "On" التي تبيع أحذيتها في عدة بلدان. وعوضا عن إيداع طلبات فردية في كل بلد، أودعت "On" طلباً واحداً فقط لتغطية كندا والاتحاد الأوروبي وإسرائيل واليابان والمكسيك وجمهورية كوريا والاتحاد الروسي وسنغافورة وسويسرا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة الأمريكية وفييت نام.

اكتشف(ي) المزيد عن التسجيلات الدولية لشركة "On" في قاعدة بيانات لاهاي إكسبريس للويبو.

معلومات عن نظام لاهاي

روابط مفيدة

• كيف يعمل نظام لاهاي؟
• إيداع الطلبات الدولية وتجديد التسجيلات الدولية
• إدارة التسجيلات الدولية
• خدمة الاتصال بلاهاي

(18.01.22)