معلومات وموارد صحفية لأغراض حملات اليوم العالمي للملكية الفكرية
المشاركة النشطة للصفاحة الإقليمية والوطنية والمحلية والمتخصصة من الأمور التي تؤدي دوراً حاسماً في الترويج لرسائل اليوم العالمي للملكية الفكرية والأنشطة المنظمة خلاله في جميع أنحاء العالم. وفي كل عام، تتيح الحملة لجميع أصحاب المصلحة المهتمين فرصة للتخطيط لجهود التواصل التي تستهدف وسائل الإعلام، لإذكاء الوعي بأعمالهم وصلتها بموضوع الحملة، وإثارة الاهتمام بالأنشطة المتعلقة بالحملة التي سيُضطلع بها.
ستُحدد أهداف أي جهد تواصلي استناداً إلى أهداف أصحاب المصلحة واحتياجات الجمهور المحلي واهتماماته. فعلى سبيل المثال، يمكن التخطيط للتواصل باتباع نهج يدور حول احتفال إيجابي بالجهود المحلية لتعزيز استخدام نظام الملكية الفكرية بشكل أكبر، مع إبراز الأمثلة ذات الصلة بموضوع حملة اليوم العالمي للملكية الفكرية 2021 - الملكية الفكرية والشركات الصغيرة والمتوسطة: نقل أفكارك إلى السوق. وبدلاً من ذلك، يمكن أيضاً التركيز بشكل أكبر على تعليم الملكية الفكرية، والسعي إلى توعية الجماهير الرئيسية بالأهمية التي تكتسيها حماية الملكية الفكرية وتعزيزها بالنسبة للشركات الصغيرة والمتوسطة من حيث تدعيم الابتكار والتنمية الاقتصادية وغير ذلك.
ويمكن لأصحاب المصلحة تكييف موضوع اليوم العالمي للملكية الفكرية لعام 2021 - - الملكية الفكرية والشركات الصغيرة والمتوسطة: نقل أفكارك إلى السوق - مع جمهورهم المحلي، باستخدام عروض فردية لاختيار وسائل الإعلام والفعاليات المشوقة لجذب الصحفيين على نطاق أوسع.
وستدعم الويبو تلك الجهود من خلال حملتها العالمية المتكاملة بمواد يستطيع أصحاب المصلحة تكييفها لتضخيم الحملة وتوصيل رسائلها الرئيسية على نحو متسق.
نموذج جدول زمني لنشر واستخدام مجموعة الأدوات الصحفية لأغراض اليوم العالمي للملكية الفكرية
يناير: تُتاح الرسائل الرئيسية لحملة اليوم العالمي للملكية الفكرية 2021 وغيرها من المواد الأساسية عبر الإنترنت على الرابط التالي: https://www.wipo.int/ip-outreach/ar/ipday/. وندعو جميع أصحاب المصلحة إلى استخدام تلك المواد كأساس لكل أشكال التواصل الذي تجريه مع الصحافة في إطار حملة اليوم العالمي للملكية الفكرية.
ولدى التخطيط لأشكال التواصل مع الصحافة في إطار حملة اليوم العالمي للملكية الفكرية، يمكن لأصحاب المصلحة النظر فيما يلي:
- إصدار إعلانات "تذكّروا الموعد" ونشر المعلومات الأخرى المتعلقة باليوم العالمي للملكية الفكرية؛
- الترتيب لإعداد مقالات افتتاحية حول القضايا المتعلقة بالحملة لنشرها في الجرائد الوطنية أو المحلية؛
- الترتيب لإجراء مقابلات مع شخصيات بارزة أو مخترعين محليين أو صانعي سياسات حول موضوعات الحملة لنشرها في وسائل الإعلام؛
- تعميم تلك المقابلات عبر قنوات التواصل الاجتماعي (انظر المبادئ التوجيهية بشأن المعلومات والموارد الخاصة بوسائل التواصل الاجتماعي).
بداية أبريل: ستوفر الويبو رسائل وبيانات دقيقة، بما في ذلك أي معلومات إقليمية أو محلية متاحة عن الموضوع. وسيتيح ذلك لأصحاب المصلحة نشر بلاغ صحفي يوم 26 أبريل يتكيف مع جمهورهم ويلبي احتياجاتهم، مع توصيل رسالة ونظرة عالميتين موحدتين.
26 أبريل - اليوم العالمي للملكية الفكرية: ستصدر الويبو موادها التواصلية الرفيعة المستوى في 26 أبريل، باستخدام الرسائل والبيانات الرئيسية للحملة، ولكن باستهداف الجمهور عموماً على الصعيد العالمي. وندعو جميع أصحاب المصلحة إلى تضخيم ذلك الإصدار العالمي عبر وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من قنوات التواصل.
