La industria publicitaria desempeña una función decisiva en las estrategias de comercialización de las empresas. La publicidad se ha convertido en una importante herramienta estratégica para las empresas que deseen destacar o colocarse en el mercado. La importancia de la publicidad es cada vez más apreciada por las empresas, dada la intensificación de la competencia entre productores/proveedores de bienes y servicios.
Los adelantos tecnológicos han hecho que las empresas tengan más capacidad de llegar a clientes potenciales en mercados distantes. Al mismo tiempo, en el mercado los clientes se ven confrontados a un elevado número de productos y servicios sobre los que tienen que escoger para obtener por su dinero lo mejor en satisfacción y valor. Esta realidad ha hecho crecer la industria publicitaria, cuyos principales productos son los anuncios de publicidad. No obstante, para publicar un anuncio en un mercado potencial hacen falta aportaciones de una combinación de obras creativas, la mayoría de las cuales está amparada por la propiedad intelectual (PI).
La publicación de la OMPI “Gestión de la propiedad intelectual en la industria publicitaria” contiene pormenores sobre la cadena de valor en la preparación de un anuncio publicitario, los tipos de PI que están relacionados con determinada obra creativa que contribuye al anuncio, importantes cuestiones relativas a la gestión de la PI en la industria publicitaria y algunos estudios de casos de las mejores prácticas.
