Le secteur de la publicité joue un rôle déterminant dans les stratégies de commercialisation des entreprises. La publicité est devenue un outil stratégique important pour les entreprises souhaitant se démarquer ou se positionner sur le marché. L’importance de la publicité est de plus en plus appréciée par les entreprises compte tenu de l’intensification de la concurrence entre producteurs ou fournisseurs de biens et services.
Les progrès technologiques ont renforcé la capacité des entreprises à prendre contact avec des clients potentiels dans des marchés éloignés. Parallèlement, les clients sont toujours confrontés sur le marché à une multitude de produits et services parmi lesquels ils doivent choisir afin d’en retirer une satisfaction et une valeur optimales par rapport à la somme payée. Cette réalité a entraîné la croissance du secteur de la publicité et les annonces publicitaires sont les principaux produits de l’industrie. Toutefois, pour qu’une publicité soit diffusée dans un marché potentiel, il faut combiner différentes œuvres créatives, dont la plupart sont protégées.
La publication de l’OMPI intitulée “La gestion de la propriété intellectuelle dans le secteur de la publicité” apporte des précisions sur la chaîne de valeur en rapport avec la préparation d’une annonce publicitaire, les types de propriété intellectuelle (P.I.) qui sont associés à une œuvre créative particulière contribuant à la publicité, des questions importantes liées à la gestion de la P.I. dans le secteur et certaines études de cas sur les meilleures pratiques.
