Le cadre de mesure de l’innovation de l’Indice mondial de l’innovation se fonde sur ce principe et n’a eu de cesse de mettre à l’honneur le rôle important que jouent les marques. Contrairement à de nombreux rapports ou recueils de données sur l’innovation, l’Indice mondial de l’innovation a toujours traité des indicateurs tels que le nombre de demandes d’enregistrement de marques déposées ou la valeur des marques sur un pied d’égalité avec d’autres indicateurs fondamentaux en matière d’innovation.
Depuis 2020, dans le cadre de leur collaboration, l’OMPI et Brand Finance intègrent la valeur globale des marques parmi les indicateurs de l’Indice mondial de l’innovation. Nous nous appuyons sur la vaste base de données de Brand Finance pour pousser encore plus loin son classement des 500 marques mondiales les plus valorisées et analyser les 5000 premières marques mondiales en vue d’obtenir la couverture géographique la plus large possible.
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Faits marquants :
La valeur des 5000 premières marques mondiales est passée de 11 000 milliards de dollars É.-U. en 2020 à plus de 12 000 milliards de dollars É.-U. en 2022 (+ 14%). Cette augmentation fait suite à une légère baisse de 1% enregistrée en 2021, durant la pandémie de Covid-19.
Si l’on examine la part des pays dans la valeur totale des 5000 premières marques en 2022, les États-Unis d’Amérique sont loin en tête en ce qui concerne la valeur absolue, qui se montait à plus de 5000 milliards de dollars É.-U. Cette valeur est près de 3 fois plus élevée que celle de toutes les marques de la Chine en 2022 (1900 milliards de dollars É.-U.) et environ 7 fois plus élevée que celle du Japon, 8 fois plus que celle de l’Allemagne et 10 fois plus que celle du Royaume-Uni, qui viennent ensuite (premier tableau).
Sans surprise, en 2022, les plus grandes marques des États-Unis d’Amérique étaient Apple (technologie), Amazon (commerce de détail) et Google (médias).
Il est intéressant de noter que, grâce aux résultats croissants de leurs multinationales en pleine ascension ou à la prédominance de leurs entreprises dans des domaines liés aux ressources naturelles, tels que le gaz ou l’exploitation minière, la Chine et l’Inde figurent en bonne place dans la liste des 20 premiers pays.
Si l’on évalue la valeur globale de la marque principale du pays en tant que part du produit intérieur brut, comme le fait l’Indice mondial de l’innovation pour mettre sur un pied d’égalité des pays ayant différents statuts économiques, les résultats changent (voir le deuxième tableau).
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Par rapport au produit intérieur brut (PIB), Hong Kong (Chine) avec 26,4%, les États-Unis d’Amérique (23%) et la Suisse (21,6%) arrivent en tête, suivis de la Suède, la République de Corée, la France, le Royaume-Uni, le Japon et la Malaisie. En haut du classement, les différences entre les pays ne sont pas aussi flagrantes que lorsqu’on examine la valeur absolue de la marque, au regard de laquelle les États-Unis d’Amérique sont nettement en tête. De plus petits pays font également partie du lot. En ce qui concerne les pays à revenu intermédiaire, la Malaisie figure désormais parmi les 10 premiers du classement, et la Chine demeure parmi les 20 premiers (18e rang).
Quelles seront les marques mondiales les plus valorisées en 2023? La valeur des marques mondiales va-t-elle augmenter en 2022 par rapport à 2021 ou diminuer?
L’Indice mondial de l’innovation intègre un sous-pilier d’indicateurs consacrés aux actifs incorporels. Deux points de données – l’un portant sur l’intensité des actifs incorporels à l’échelon des entreprises (Brand Finance GIFT Index) et l’autre sur la valeur des marques mondiales (Brand Finance Global 500), sont obtenus grâce à la collaboration entre Brand Finance et l’Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle (OMPI).
Brand Finance est une société de conseil indépendante spécialisée dans l’évaluation des marques, qui a des bureaux dans plus de 20 pays. Elle comble le fossé entre le marketing et la finance en quantifiant la valeur financière des marques. Elle évalue chaque année 5000 marques d’entreprises parmi les plus importantes au monde.
