全球最值钱的品牌价值增至12万亿美元

2023年1月12日

作者：Annie Brown、Artur Bryzghalov（均来自Brand Finance）及洛雷娜·里韦拉·莱昂、萨沙·温施-樊尚（产权组织）

在2023年全球500强品牌价值排行榜发布之前，对2022年所作的回顾。

创新对于品牌建设必不可少，而品牌建设对创新也至关重要（见产权组织世界知识产权报告-品牌）。

遵循这一信念，全球创新指数（GII）的创新衡量框架一直以来都在向品牌的重要作用致敬。与许多创新报告或创新数据集不同的是，GII一直将商标申请数量或品牌价值等指标与其他核心创新指标同等对待。

自2020年以来，产权组织与Brand Finance合作，将全球品牌价值作为一项指标纳入GII之中。除了Brand Finance全球500强排行榜对世界上最具价值品牌的排名之外，我们还利用Brand Finance范围更广的数据库，对前5,000个全球品牌进行分析，以覆盖尽可能多的国家。

(点击放大)

亮点：

全球前5,000个品牌的价值从2020年的11万亿美元增至2022年的超过12万亿美元（增长率14%）。这一增长是继2021年2019冠状病毒病大流行期间略有下降（下降1%）之后实现的。
审视各国在2022年前5,000个品牌价值中所占的份额，美利坚合众国（美国）在绝对品牌价值方面遥遥领先，在2022年相当于超过5万亿美元。这一价值比2022年中国所有品牌价值总和（2022年为9万亿美元）高出近3倍，比日本高出7倍，比德国高出8倍，比联合王国高出10倍，这些国家排名依次随后（第一个表格）。
毫无意外，在2022年，美国的顶级品牌是苹果（科技类）、亚马逊（零售类）和谷歌（媒体类）。
有意味的是，中国和印度因其迅速崛起的跨国公司业绩不断增长，或因其公司在与自然资源相关领域（如天然气或采矿业）中的突出表现，在前20名榜单中名列前茅。

如果将经济体的顶级品牌总价值仿照GII为平衡不同经济地位的国家的做法，按与经济体国内生产总值的比率评估，结果就会改变——见第二个表格。

(点击放大)

相对于国内生产总值（GDP），中国香港（26.4%）、美利坚合众国（23%）和瑞士（21.6%）领先，随后是瑞典、大韩民国、法国、联合王国、日本和马来西亚。在该榜单顶部，各经济体之间的差异并不像在绝对品牌价值榜单看到的那么明显，美国在后一排名中强势领先。较小的国家也进入了这一行列。对于中等收入国家，马来西亚现已进入榜单前十之列，中国仍位列前20名（第18名）。

哪些品牌将是2023年全球最具价值的品牌？相对于2021年，2022年全球品牌价值是上升还是下降？

敬请关注2023年1月18日在达沃斯举行的Brand Finance全球500强发布会上发布的下一年品牌价值数据。

背景介绍

(点击放大)

全球创新指数包括一个关于无形资产的完整分支柱指标。两个数据点——一个是公司层面的无形资产强度（Brand Finance GIFT^TM指数），一个是品牌的全球价值（Brand Finance全球500强），是通过Brand Finance和世界知识产权组织（产权组织）合作而获得的。

Brand Finance是一家独立的品牌评估咨询公司，在20多个国家设有办事处。Brand Finance通过量化品牌的财务价值，在营销和金融之间架起了一座桥梁。Brand Finance每年对5,000个世界上最著名的企业品牌进行估值。

您可查看个别GII国家的概况，例如法国或印度。

欲了解更多信息，请访问GII网页和Global 500 2022（2022年全球500强）。