Fomentar el respeto por la PI: sensibilización

El respeto por la propiedad intelectual (PI) no solo entraña su observancia, también supone educar, informar y cambiar actitudes. Entre las actividades pertinentes que pueden llevarse a cabo con ese fin se encuentran las campañas de sensibilización, la educación pública, la elaboración de materiales publicitarios, etcétera.  La OMPI presta asistencia a los estados miembros que lo soliciten para elaborar estrategias nacionales de fomento del respeto por la PI y herramientas destinadas a sensibilizar a la población, en particular, los jóvenes.

Sensibilización en las escuelas

RespectforIP.org, un nuevo sitio web interactivo de la OMPI, tiene como objetivo fomentar la sensibilización y el conocimiento de los jóvenes sobre los derechos de autor y las marcas.

Respeto por el derecho de autor

Desarrollado con la asistencia financiera del fondo fiduciario proporcionado por la República de Corea, el sitio web "Respeto por el derecho de autor" ofrece cinco unidades didácticas diseñadas para niños de 10 a 15 años. El sitio web está disponible en inglés y español. Se puede descargar una versión impresa: para docentes PDF, Material educativo sobre el respeto por el derecho de autor
					Para estudiantes de edades comprendidas  entre los 10 y los 15 años -
					Notas para docentes y para estudiantes PDF, Material educativo sobre el respeto por el derecho de autor
					Para estudiantes de edades comprendidas  entre los 10 y los 15 años -
					Notas para estudiantes.

Respeto por las marcas

Desarrollado con la asistencia financiera del fondo fiduciario proporcionado por la Oficina de Patentes del Japón, el sitio web "Respeto por las marcas" ofrece tres unidades didácticas diseñadas para jóvenes de 14 a 19 años sobre la función de las marcas en la sociedad moderna y la creatividad que entraña el desarrollo de marcas.

Manténgase informado

Se alienta a los profesores a que se suscriban al boletín Building Respect for IP de la OMPI, que ofrece información periódica sobre los avances en el ámbito de la observancia y las actividades de sensibilización en todo el mundo.

Inscríbase

Ejemplos de sensibilización

Para los niños: Póroro

(Imagen: OCON Studio Inc.)

Póroro, el pequeño pingüino, es un personaje adorable que ayuda a los niños a adquirir nociones básicas sobre la PI. En esta serie de animación, creada con la asistencia financiera del Fondo Fiduciario (PI) suscrito entre la República de Corea y la OMPI, vemos cómo Póroro y sus amigos:

Niños mayores: dibujos animados

(Imagen: OMPI)

Con la ayuda del Indecopi, la OMPI produjo tres dibujos animados en los que se explican temas relacionados con la PI de manera divertida e interesante para los niños mayores:

Manga de honmono

(Imagen: OMPI)

Debido a su popularidad en todo el mundo, el manga es un vehículo ideal para sensibilizar a la población acerca de la PI y por qué es importante respetar los derechos de PI.

En 2010 la OMPI organizó con el apoyo del Gobierno del Japón un concurso en el que se invitó a artistas de manga a crear una obra original en la que se pusieran de relieve los riesgos que entrañan las falsificaciones para la salud y la seguridad.

La sensibilización y el Comité Asesor sobre Observancia

En las sesiones anuales del Comité Asesor sobre Observancia (ACE), los estados miembros de la OMPI se reúnen a fin de intercambiar opiniones y experiencias relativas al fomento del respeto por la PI.

La sensibilización es un tema frecuente de debate. Tanto las autoridades nacionales como el sector privado han presentado numerosas iniciativas imaginativas de comunicación.

Más información

Actividades de sensibilización y campañas estratégicas: 2018 | 2017 | 2016

(Foto: OMPI)

Exposiciones

En la 13a sesión del ACE, celebrada en septiembre de 2018, se organizó una exposición con el tema "Alentar al público a fomentar el respeto".

(Foto: Oficina Estatal de PI de Croacia)

Concursos escolares

Croacia: Concurso “Yo respeto los derechos de PI”.

Creación de estrategias

Sensibilizar a la población es un elemento fundamental del respeto por la PI. La OMPI ha desarrollado un enfoque modular para la creación de ese tipo de estrategias.

Toda estrategia se compone no solo de tácticas de comunicación pública, sino también de iniciativas prácticas por parte de entidades públicas o privadas, por ejemplo:

  • cambios en los planes de estudios;
  • estrategias comerciales para fomentar el consumo legítimo de productos protegidos por PI;
  • medidas técnicas para impedir el acceso a los contenidos infractores; y
  • actividades de observancia relacionadas con campañas específicas de sensibilización.

Actores principales

Estos son algunos de los actores principales de cualquier estrategia de sensibilización:

  • Sector público (oficinas de PI, ministerios de gobiernos, escuelas o universidades)
  • Sector privado (cámaras de comercio, asociaciones comerciales del ámbito de la PI, empresas)
  • Sociedad civil (ONG, asociaciones profesionales o de consumidores, profesionales del Derecho)
  • Medios de comunicación (periódicos, radio y televisión, sitios web, redes sociales)

Manual de la OMPI para la realización de encuestas entre los consumidores

Con la asistencia de fondos fiduciarios proporcionados por la República de Corea, la OMPI ha elaborado un amplio conjunto de plantillas de encuestas para evaluar las actitudes y la conducta de los consumidores.

El Manual para la realización de encuestas entre los consumidores sobre el respeto por la PI permite a las autoridades nacionales elaborar estrategias apropiadas para cada perfil territorial en lo que respecta a las infracciones y evaluar la eficacia de las campañas de divulgación después de su puesta en marcha.

Creación de una estrategia, paso a paso

La primera etapa de la elaboración de una estrategia consiste en evaluar el entorno actual de la PI en el país en cuestión, analizando en particular el grado de percepción que tienen los consumidores respecto de la PI y de las repercusiones jurídicas y sociales que se derivan de las infracciones de la PI. En esta etapa se incluiría una evaluación de las distintas actividades de sensibilización realizadas a nivel nacional, analizando los logros obtenidos y los desafíos conexos. Esta etapa se puede llevar a cabo mediante encuestas a los consumidores conforme al Manual de la OMPI para la realización de encuestas entre los consumidores, reuniones de grupos de debate y cuestionarios a los agentes clave.

Una vez valorado y evaluado el entorno en el contexto del respeto por la PI, se debe establecer cuáles son los objetivos de la estrategia. Es importante identificar los comportamientos específicos que se desean modificar mediante la estrategia (por ejemplo, reducir las adquisiciones de medicamentos falsificados).

Los grupos destinatarios principales son aquellos que deben adoptar el cambio de comportamiento en cuestión, o los que son necesarios para que dicho cambio se produzca. Ejemplos del primer caso podrían ser los jóvenes, los consumidores adultos o el público en general. En la segunda categoría se podrían incluir los funcionarios encargados de hacer cumplir la ley, los medios de comunicación o los distribuidores de productos protegidos por PI.

Existen diversas actividades de sensibilización relativas al fomento del respeto por la PI que se pueden llevar a cabo y adaptarlas en función de los objetivos que se persigan. Probablemente, el mensaje subyacente a cada actividad sea distinto y podría variar entre los siguientes: el acceso fácil a los productos legítimos, lo injustas que son la falsificación y la piratería para los creadores e innovadores o el perjuicio que causan al empleo, la cultura o la salud pública.

Se debe determinar la duración que tendrá la estrategia, dividiéndola por etapas en función de los objetivos establecidos, los grupos destinatarios y las actividades.

Será necesario supervisar todas las actividades y, al finalizarlas, hacer una evaluación confrontándolas con los objetivos iniciales. El Manual de la OMPI para la realización de encuestas entre los consumidores incluye un cuestionario modelo para evaluar la eficacia de las estrategias de comunicación que puede utilizarse al finalizar las actividades.

Vídeo: Campaña de sensibilización “Cultura legal” realizada por la “Fundacja Legalna Kultura” de Polonia. Más información sobre la campaña.