Promouvoir le respect de la PI : Sensibilisation du public

La promotion du respect de la propriété intellectuelle exige plus que d’appliquer des droits; il s’agit également d’éduquer, d’informer et de changer les mentalités. Parmi les activités pertinentes figurent notamment les campagnes de sensibilisation, la promotion auprès du public, le matériel publicitaire, etc.

Sur demande, nous aidons les états membres à concevoir des stratégies nationales de promotion du respect de la propriété intellectuelle et nous élaborons des outils de sensibilisation, en particulier destinés aux jeunes.

Sensibilisation dans les écoles

Notre nouveau site Web interactif, RespectforIP.org vise à sensibiliser les jeunes au droit d’auteur et aux marques et à les aider à approfondir leurs connaissances dans ces domaines.

Respect du droit d’auteur

Créé avec le soutien du fonds fiduciaire de la République de Corée, le site Web éducatif "Respect for Copyright" comprend cinq modules conçus pour les enfants âgés de 10 à 15 ans. Ce site est disponible en anglais et en espagnol. Une version imprimée est disponible en téléchargement: à l'intention des enseignants PDF, Matériel didactique sur le respect du droit d’auteur Pour les jeunes de 10 à 15 ans - notes à l'intention des enseignants et à l'intention des élèves PDF, Matériel didactique sur le respect du droit d’auteur Pour les jeunes de 10 à 15 ans - notes à l'intention des élèves.

Respect des marques

Créé avec le soutien du fonds fiduciaire de l’Office des brevets du Japon, le site "Respect for Trademarks" comprend trois modules conçus pour les jeunes âgés de 14 à 19 ans. Ces modules portent sur le rôle des marques dans la société moderne et sur la créativité nécessaire à la création de marques.

Se tenir informé

Les enseignants sont encouragés à s’abonner au bulletin de l’OMPI intitulé "Building Respect for IP", qui présente les faits nouveaux intervenus dans le domaine de l’application des droits ainsi que les activités de sensibilisation menées dans le monde.

S'abonner

Exemples d'activités de sensibilisation

Jeunes enfants : Pororo

(Image: OCON Studio Inc.)

Pororo, le petit pingouin, est un personnage attachant qui aide les jeunes enfants à comprendre les bases de la propriété intellectuelle. Dans cette série d’animations créées avec le soutien du fonds fiduciaire de l’OMPI/du programme (de propriété intellectuelle) de la République de Corée, Pororo et ses amis :

Adolescents : vidéos d’animation

(Image: OMPI)

Avec l’aide d’Indecopi, nous avons produit trois vidéos d’animation destinées aux adolescents, qui présentent de manière ludique et dynamique des sujets relatifs à la propriété intellectuelle :

Manga Honmono

(Image: OMPI)

Compte tenu de l’intérêt qu’il suscite à l’échelle mondiale, le manga est un instrument idéal de sensibilisation à la propriété intellectuelle et à l’importance du respect des droits d’auteur.

En 2010, avec le soutien du Gouvernement du Japon, nous avons organisé un concours qui invitait les artistes auteurs de mangas à créer une œuvre originale soulignant les risques pour la santé et la sécurité qui découlent des produits de la contrefaçon.

La sensibilisation du public et le Comité consultatif d’application des droits (ACE)

À la session annuelle du Comité d’application des droits (ACE), les États membres de l’OMPI se réunissent afin de partager leurs points de vue et leurs expériences dans le domaine de la promotion du respect de la propriété intellectuelle.

La sensibilisation du public est un sujet qui apparaît régulièrement dans les débats. De nombreuses initiatives de communication ont été présentées par les autorités nationales et le secteur privé.

En savoir plus

Activités de sensibilisation et campagnes stratégiques : 2018 | 2017 | 2016

(Photo: OMPI)

Expositions

À la treizième session de l’ACE en septembre 2018, une exposition a été organisée sur le thème “Mobiliser le public pour promouvoir le respect de la propriété intellectuelle” PDF, Exhibition, Engaging Audiences to Build Respect.

(Photo : Office d’État de la propriété intellectuelle de la République de Croatie)

Concours scolaires

Croatie : Concours sur le respect des droits de propriété intellectuelle.

Créer une stratégie de sensibilisation

La sensibilisation est un aspect essentiel de toute stratégie de promotion du respect de la propriété intellectuelle. En vue de mettre en place une telle stratégie, nous avons élaboré une approche de type modulaire.

La marche à suivre ne dépend pas uniquement des campagnes de communication publiques mais nécessite également des mesures concrètes employées dans le secteur public ou privé telles que :

  • l’adaptation des programmes d’enseignement;
  • les stratégies commerciales visant à encourager la consommation licite des produits protégés par un droit de propriété intellectuelle;
  • les mesures techniques visant à empêcher l’accès aux contenus de contrefaçon; et
  • l’application des droits en parallèle de certaines campagnes de sensibilisation.

Les principaux acteurs

Les principaux acteurs de toute stratégie de sensibilisation sont :

  • le secteur public (offices de propriété intellectuelle, organismes publics, écoles et universités);
  • le secteur privé (chambres de commerce, associations commerciales liées à la propriété intellectuelle, entreprises);
  • la société civile (ONG, associations de professionnels ou de consommateurs, professions juridiques); et
  • les médias (journaux, télévision et radio, sites Web, réseaux sociaux).

L’Instrument de l’OMPI relatif à la conduite d’enquêtes auprès des consommateurs sur le respect de la propriété intellectuelle

L’OMPI a créé, avec le soutien du fonds fiduciaire de la République de Corée, une série complète de modèles d’enquête destinés à être utilisés pour évaluer les comportements des consommateurs.

L'Instrument de l’OMPI relatif à la conduite d’enquêtes auprès des consommateurs sur le respect de la propriété intellectuelle permet aux organismes nationaux d’élaborer des stratégies adaptées aux types d’atteintes aux droits observées sur le territoire en question et d’évaluer l’efficacité des campagnes de communication après leur mise en œuvre.

Créer une stratégie de sensibilisation, par phases

Pour élaborer une stratégie, la première phase consiste à évaluer l’environnement actuel de la propriété intellectuelle dans les pays concernés, en étudiant en particulier la perception que les consommateurs ont de la propriété intellectuelle et leur sensibilisation aux impacts juridiques et sociaux des activités portant atteinte à des droits de propriété intellectuelle. Cette phase peut inclure une évaluation des diverses activités de sensibilisation du public déjà entreprises au niveau national, l’analyse des résultats obtenus et des enjeux concernés. Il est possible d’utiliser des enquêtes réalisées auprès de consommateurs, comme celles qui figurent dans l’Instrument de l’OMPI relatif à la conduite d’enquêtes auprès des consommateurs sur le respect de la propriété intellectuelle, des groupes de discussion et des questionnaires adressés aux principaux acteurs dans ce domaine.

Après avoir évalué l’environnement concerné en matière de respect des droits de la propriété intellectuelle, il convient de définir les objectifs de la stratégie. Il est essentiel de préciser le comportement spécifique que cette stratégie vise à modifier (par exemple, la réduction de médicaments de contrefaçon).

Les principaux groupes cibles sont, d’une part, ceux susceptibles de changer leurs comportements et, d’autre part, ceux qui vont amener ce changement. Dans le premier cas, ce sont les jeunes, les adultes et le public en général, qui sont des consommateurs; dans le second cas, ce sont, par exemple, les fonctionnaires chargés du respect des lois, les médias ou les distributeurs de produits protégés par des droits de propriété intellectuelle.

Il existe plusieurs types d’activités de sensibilisation du public en vue de la promotion du respect de la propriété intellectuelle qui peuvent être élaborées et adaptées en fonction des objectifs visés. Selon l’activité concernée, le message sera probablement différent et pourra concerner : l’accessibilité facilitée aux produits licites, le manque d’équité que revêtent les produits issus de la contrefaçon et du piratage vis-à-vis des créateurs et des innovateurs, ou encore les dommages causés à l’emploi, la culture ou à la santé publique.

Il convient de déterminer la durée pendant laquelle cette stratégie doit être mise en œuvre, en plusieurs phases distinctes comportant chacune des objectifs définis, des groupes cibles et des activités.

Chaque activité devra être supervisée et, une fois terminée, être évaluée en fonction de l’objectif initial. L’Instrument de l’OMPI relatif à la conduite d’enquêtes auprès des consommateurs sur le respect de la propriété intellectuelle présente un modèle de questionnaire destiné à être utilisé pour évaluer l’efficacité des stratégies de communication après une manifestation.

Vidéo : campagne de sensibilisation intitulée “Culture légale” menée par la Fundacja Legalna Kultura (Pologne). En savoir plus sur cette campagne.