Обеспечение уважения ИС: информационно-просветительская работа

Обеспечение уважения интеллектуальной собственности (ИС) подразумевает не только защиту прав: необходимо также просвещать и информировать население, менять его отношение и установки. Соответствующая деятельность может включать в себя проведение информационных кампаний, просвещение общественности, распространение рекламных материалов и т.д. 

По запросу государств-членов мы помогаем в разработке национальных стратегий обеспечения уважения ИС и создании инструментария для проведения информационно-просветительских кампаний, прежде всего ориентированных на молодежь.

Информационно-просветительская работа в школах

Наш новый интерактивный веб-сайт RespectforIP.org призван рассказать молодежи об авторском праве и товарных знаках и сформировать у нее четкое представление об этих областях ИС.

С уважением к авторскому праву

Сайт Respect for Copyright, созданный при финансовой поддержке целевого фонда Республики Корея, имеет пять обучающих модулей, рассчитанных на детскую аудиторию в возрасте от 10 до 15 лет. Веб-сайт доступен на английском и испанском языках. Предусмотрена возможность скачивания учебных материалов в формате, пригодном для печати.

С уважением к товарным знакам

Сайт Respect for Trademarks, созданный при финансовой поддержке целевого фонда Японского патентного ведомства, включает три обучающих модуля, рассчитанных на юношескую аудиторию в возрасте от 14 до 19 лет; сайт рассказывает о роли товарных знаков в современном обществе и творческом труде, необходимом для создания бренда.

В курсе событий

Педагогам и преподавателям предлагаем подписаться на информационной бюллетень ВОИС по вопросам уважения ИС, который представляет собой периодическую подборку новостей обо всех мероприятиях в области защиты прав и информационно-просветительской деятельности в мире.

Подписаться

Примеры информационно-просветительской работы

Для детей младшего возраста: Пороро

(Фото: OCON Studio Inc.)

Вместе с забавным пингвином Пороро дети постигают азы ИС. Серия мультипликационных фильмов, созданных при финансовой поддержке целевого фонда ВОИС и Республики Корея для целей ИС, рассказывает о том, как Пороро с друзьями:

Для детей старшего возраста: мультфильмы

(Фото: WIPO)

ВОИС при содействии Indecopi создала три мультипликационных фильма, которые в увлекательной и интригующей форме знакомят детей старшего возраста с таким областями ИС, как:

Манга «Хонмоно»

(Фото: WIPO)

Благодаря своей мировой популярности комиксы манга являются идеальным инструментом пропаганды азов ИС и важности уважения прав ИС.

В 2010 г. ВОИС при поддержке правительства Японии организовала конкурс среди художников манга (Real Manga competition), предложив им создать оригинальное произведение, рассказывающее об опасности контрафактных товаров для здоровья и безопасности.

Информационно-просветительская работа и Консультативный комитет по защите прав

На ежегодный сессиях Консультативного комитета по защите прав (ККЗП) государства – члены ВОИС обмениваются мнениями и опытом по вопросам, связанным с обеспечением уважения ИС.

Нередко в центре внимания находятся вопросы информационно-просветительской работы, и представители национальных органов и организаций частного сектора приводят примеры многочисленных творческих инициатив в области информирования общественности.

Инициативы в области информирования общественности

Информационно-просветительские кампании и стратегии: 2018 | 2017 | 2016

(Фото: WIPO)

Выставки

В рамках 13-й сессии ККЗП, состоявшейся в сентябре 2018 г., была организована выставка на тему «Формируем культуру уважения ИС с помощью широкой аудитории» .

(Фото: Государственное ведомство интеллектуальной собственности Республики Хорватия)

Школьные конкурсы

Хорватия: конкурс на тему "Я уважаю права ИС"

Создание стратегии

Информационно-просветительская работа является важным компонентом любой стратегии обеспечения уважения ИС. Мы разработали модульный подход к созданию таких стратегий.

Тактические приемы любой стратегии включают не только работу с общественностью, но и практические шаги со стороны государственных или частных организаций, в частности:

  • изменения в учебных программах;
  • рекламные стратегии, призванные стимулировать потребление законной продукции, охраняемой правами ИС;
  • технические меры, предотвращающие доступ к контенту, размещенному в нарушение прав;
  • правоохранительную деятельность в сочетании с определенными информационно-просветительскими кампаниями.

Основные игроки

К основным игрокам любой информационно-разъяснительной стратегии относятся:

  • государственный сектор (ведомства ИС, министерства, учебные заведения);
  • частный сектор (торговые палаты, отраслевые ассоциации, имеющие отношение к сфере ИС, коммерческие предприятия);
  • гражданское общество (НПО, профессиональные ассоциации/общества потребителей, правоведы);
  • средства массовой информации (газеты, телевидение, радиостанции, веб-сайты, социальные сети).

Методическое пособие ВОИС по проведению опросов потребителей

ВОИС при финансовой поддержке целевого фонда Республики Корея подготовила полноценный комплект типовых анкет для оценки потребительских установок и восприятия.

Методическое пособие ВОИС по проведению опросов потребителей в области соблюдения прав ИС позволяет национальным органам разработать стратегии, учитывающие специфику нарушений, свойственных для данной территории, и оценить эффективность информационных кампаний по их завершении.

Пошаговая инструкция по созданию стратегии

На первоначальном этапе разработки стратегии проводится оценка текущего положения дел в области ИС в стране и, в частности, анализируется уровень потребительского восприятия ИС и информированности о правовых и социальных последствиях правонарушений в сфере ИС. Этот этап включает анализ различных видов информационных мероприятий, проведенных на национальном уровне, с рассмотрением полученных результатов и возникших трудностей. Могут быть организованы опросы потребителей, как предложено в Методическом пособии ВОИС по проведению опросов потребителей, встречи фокус-групп и анкетирование основных игроков.

После того как будут проведены оценка и анализ положения дел с точки зрения уважения ИС, необходимо определить цели стратегии. Здесь важно выявить именно ту модель поведения, которую призвана скорректировать стратегия (например, сократить объем приобретаемых контрафактных медикаментов).

Основные целевые группы – это группы, которые должны соответствующим образом изменить свое поведение или участие которых необходимо, чтобы добиться таких изменений. К первой категории относятся, например, молодежь, взрослые потребители или широкая общественность. К последней категории можно отнести правоохранительные органы, средства массовой информации или распространителей товаров, находящихся под охраной ИС.

В свете поставленных задач можно создать и адаптировать широкий круг информационно-просветительских мероприятий по обеспечению уважения ИС. Темы мероприятий могут различаться: доступность законной продукции, несправедливость контрафакции и пиратства по отношению к творческим деятелям и новаторам, ущерб для занятости, культуры или здравоохранения.

Сроки реализации стратегии должны определяться с учетом разбивки на этапы в зависимости от поставленных целей, целевых групп и мероприятий.

Каждое мероприятие должно контролироваться, а по его завершении должна быть проведена оценка относительно первоначальных целей. В Методическом пособии ВОИС по проведению опросов потребителей можно найти типовую форму для оценки эффективности медийной кампании по ее завершении.

Видеоролик: информационно-просветительская кампания Legal Culture польского фонда Fundacja Legalna Kultura. Дополнительная информация о кампании.