El valor de las marcas a escala mundial se incrementa hasta los 13 billones de dólares, y casi la mitad de esta cifra corresponde a empresas estadounidenses

La innovación es vital para tener éxito en el desarrollo de marcas, que a su vez resulta esencial para la innovación (véase el apartado correspondiente a las marcas del Informe Mundial sobre la PI de la OMPI). El Índice Mundial de Innovación corrobora esta visión, pues en él se pone de manifiesto año tras año la relevancia de las marcas en el ámbito de la innovación.

En septiembre de 2024 se presentó el Índice Mundial de Innovación de 2024, en el que se ofrece una primera aproximación a uno de los indicadores más importantes en materia de innovación: el valor de las marcas a escala mundial. Desde 2020, el Índice colabora con Brand Finance para incorporar en este el valor de las marcas a escala mundial. A tal efecto se ha aprovechado la amplia base de datos de la consultora (que elabora el Brand Finance Global 500 Ranking, de las marcas más valiosas) para analizar las 5 000 principales marcas del mundo. Gracias a este enfoque se logra una cobertura integral de los países, la cual proporciona una visión más granular del modo en que el valor de las marcas impulsa la innovación en las diferentes economías del mundo.

Cabe destacar los datos siguientes:

• El valor de las 5 000 principales marcas a escala mundial aumentó de 11 billones de dólares en 2020 a más de 13 billones en 2024 (un 14 %). Este incremento se produjo tras el ligero descenso registrado en 2021 (un 1 %), durante la pandemia de COVID-19.

Cuadro 1: Valor de las 5 000 marcas más destacadas a escala mundial (2020-2024) y tasas de crecimiento anual

• Los Estados Unidos lideran por un amplio margen la clasificación de valor de las marcas en cifras absolutas, con casi 6 billones de dólares en 2022. Este dato es superior en un 45 % al valor combinado de las marcas a escala mundial de las 10 economías siguientes, y es casi 3 veces superior a las cifras de China (1,7 billones de dólares en 2024) y 8 veces más alto que las de Alemania o el Japón, que suceden a China (véase el cuadro 1).
• En 2024, las cuatro marcas con más valor a escala mundial fueron Apple, Microsoft, Google y Amazon, seguidas de Samsung Group, de la República de Corea.
• China ocupó el segundo lugar a nivel mundial en 2024, al ascender el valor de sus marcas a 1,76 billones de dólares, lo que representa el 13,3 % del total mundial. TikTok/Douyin fue la marca más valiosa del país.
• La India ocupa el noveno puesto, pues el valor de sus marcas asciende a 224 000 millones de dólares, lo que representa el 1,7 % de total a escala mundial. La marca más valiosa de esta economía fue Tata Group.

Cuadro 2: Valor de las marcas desglosado por economía y por porcentaje del total del valor de las marcas a escala mundial

En el gráfico 1, que figura a continuación, se presenta una instantánea del panorama del valor de las marcas a escala mundial. El tamaño de las burbujas representa el valor de cada marca y la diferenciación en colores permite distinguir unos sectores de otros. Como era de esperar, dominan los gigantes tecnológicos, entre los que Apple, Google, Microsoft y Amazon destacan como las marcas más valiosas en 2024. La diversidad de sectores representados, entre ellos el comercio minorista, la automoción, las finanzas y los bienes de consumo, pone de manifiesto que industrias de todo tipo contribuyen a ese valor de las marcas a escala mundial, lo cual refrenda la relevancia del vínculo entre estas y la innovación.

En el gráfico 2 se muestra qué porcentaje del valor de las marcas corresponde a cada una de las cinco principales economías del mundo. Como era previsible, los Estados Unidos ocupan una posición destacada, que puede atribuirse a sus robustos sectores tecnológico y de comercio minorista, que representan más del 45 % del valor de las marcas. Por detrás de los Estados Unidos se sitúan China, el Japón, el Reino Unido y Francia, donde el transporte, la automoción y los sectores industrial y comercial contribuyen de manera sustantiva.

Sin embargo, cuando se evalúa el valor agregado de las marcas de una economía como porcentaje de su producto interno bruto (PIB), como se hace en el Índice Mundial de Innovación, la clasificación cambia drásticamente. El gráfico 3 se centra en las seis principales economías en términos del porcentaje del PIB que representa el valor de las marcas (en cifras ajustadas). Para mayor información, puede consultarse el cuadro 3. En este gráfico, el tamaño de las burbujas refleja la posición de cada marca dentro de la economía en cuestión. Hong Kong (China) ocupa el primer puesto, gracias a empresas como como AIA o Prudential, pero le siguen de cerca los Estados Unidos, con gigantes mundiales como Amazon o Google, que mantienen su liderazgo. Suecia cuenta con marcas de automoción y de bienes de consumo que gozan de gran reconocimiento, como IKEA o Volvo, mientras que las principales marcas suizas se concentran en las finanzas y los productos farmacéuticos, como UBS y Roche. Francia está representada por marcas de lujo y empresas del sector energético, como Chanel y TotalEnergies, y en la República de Corea, marcas como Kia y LG Group dan testimonio de la fortaleza del país en los sectores automotriz e industrial.

Gráfico 1: Principales marcas a escala mundial en 2024
Gráfico 2: Distribución del valor de las marcas en las principales economías en 2024
Gráfico 3: Valor de las marcas en porcentaje del PIB en 2024 (valores ajustados): principales economías, con sus 5 marcas más valiosas

Cuando las cifras se analizan en términos relativos, las disparidades entre los países son menos pronunciadas que cuando se atiende a los valores absolutos (en este último caso el predominio de los Estados Unidos es apabullante), y países más pequeños pasan a figurar en la clasificación. Cabe destacar que en este tipo de análisis economías de ingresos medianos como Malasia aparecen entre las 20 primeras, y China mantiene su posición entre ellas, concretamente en el lugar 19.

Cuadro 3: Veinte principales economías atendiendo al valor de las marcas en porcentaje del PIB en 2024 (valores ajustados):

Información adicional

El Índice Mundial de Innovación incluye un subpilar de indicadores sobre activos intangibles. Gracias a la colaboración entre Brand Finance y la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), se obtienen dos tipos de datos: sobre la intensidad de utilización de los activos intangibles a nivel de empresa (Brand Finance GIFTTM Index) y sobre el valor mundial de las marcas (Brand Finance Global 500).

Brand Finance es una consultora independiente de valoración de marcas que cuenta con oficinas en más de 20 países. La empresa trabaja en los ámbitos de la mercadotecnia y las finanzas para cuantificar el valor financiero de las marcas. Anualmente, la compañía realiza valoraciones de las 5 000 marcas más destacadas del mundo.

Pueden consultarse los perfiles individuales de los países en el Índice Mundial de Innovación. Para información más pormenorizada: página web deI Índice Mundial de Innovación y https://brandirectory.com/rankings/global/.