Megan Davies, Sección de Desarrollo y Promoción del Sistema de La Haya, Registro de La Haya, OMPI
La empresa suiza de deportes On fue fundada en 2010 por tres amigos, entre ellos un campeón de Ironman. Rápidamente pasó de ser una empresa emergente en Zúrich a convertirse una empresa reconocida en todo el mundo, con seguidores como Roger Federer, Dwayne “La Roca” Johnson y varias leyendas del triatlón y del atletismo.
Diseños que ensalzan el rendimiento
Para fabricar una zapatilla que redujera el dolor causado por la inflamación del tendón de Aquiles, el fundador Olivier Bernhard buscó una solución creativa. Su amigo, un habilidoso ingeniero suizo de la ETH de Zúrich, pegó una manguera de jardín cortada a la suela. Esa idea evolucionó en una tecnología de calzado para correr, CloudTec®", que combina un aterrizaje amortiguado con un despegue explosivo. Gracias a ello, la zapatilla también consiguió su suela característica y visualmente llamativa: una serie de cavidades que llaman la atención de inmediato. Las primeras zapatillas para correr On se pusieron en venta en las tiendas en 2010.
A pesar de empezar con poco dinero y de ser una empresa joven, On creció rápidamente a nivel internacional. En 2017, estimaron que tres millones de corredores usaban sus zapatillas. En la actualidad, los productos On se venden en más de 50 países, y fueron utilizados por el equipo de refugiados en el Campeonato Mundial de Atletismo de 2017 y por el equipo de Suiza en los Juegos Olímpicos de 2021.
On nació en los Alpes suizos con un objetivo: revolucionar la sensación de correr. Todo se basa en una idea radical. Aterrizajes suaves seguidos de despegues explosivos, o, como lo llamamos nosotros, correr por las nubes
On, Suiza
Los diseños de On mezclan motivos ornamentales y aspectos funcionales con la filosofía de que la estructura en sí de la zapatilla es bonita. Las zapatillas tienen un estilo minimalista característico con paneles en que se utiliza una malla fabricada especialmente. On se ha dado a conocer por utilizar una paleta de colores basada en los tonos pastel. Haciendo honor a su nombre, el logotipo de la empresa se parece a un interruptor de encendido.
El diseño y la tecnología de On están estrechamente relacionados entre sí. Por qué ocultar la tecnología de la zapatilla si en su lugar puedes hacerla elegante, se preguntó On, y la zapatilla se hizo reconocible al instante.
El diseñador jefe de la empresa, Thilo Alex Brunner, utiliza la propia tecnología como parte integral del diseño. Deja al descubierto el acolchado bajo la suela para mostrar los elementos funcionales, en lugar de ocultarlos. La filosofía minimalista y utilitaria de la empresa se traslada al resto de la zapatilla, que presenta líneas limpias que dejan ver los diferentes paneles que la forman.
Para otras partes de las zapatillas, Brunner se inspiró en lo que él denomina ámbitos “libres de diseño”, como la naturaleza y la fisiología: las líneas de las zapatillas reflejan visualmente un músculo durante el esfuerzo.
El estilo no se impone a la funcionalidad; se deja que la estética se desarrolle con el paso del tiempo.
Thilo Alex Brunner, director mundial de diseño de On
Generalizar una filosofía de diseño en los nuevos productos
La empresa, que en sus inicios se especializó en el calzado de alto rendimiento, también ha pasado a crear productos relacionados con el estilo de vida, como zapatillas de deporte para uso diario y ropa deportiva moderna y cómoda, segmento creciente del mercado para los fabricantes de calzado deportivo. Su filosofía de diseño sigue siendo la misma. “El estilo no se impone a la funcionalidad; se deja que la estética se desarrolle con el paso del tiempo”, dijo Brunner en 2020 en una entrevista con Highsnobiety. “Sigo una regla bastante sencilla: nunca querría diseñar un zapato que no tuviera la tecnología”.
Los diseños únicos de On han sido durante mucho tiempo un elemento diferenciador. ¿Cuál es el enfoque? Alto rendimiento fusionado con una estética elevada. Todo lo que necesitas, absolutamente nada que no necesites.
"On", Suiza
Aliados con Roger Federer
Cuando se unió a On como empresario, Roger Federer se convirtió en un estrecho colaborador de nuestros fundadores y del equipo de On. Está utilizando su propia experiencia para ayudar a llevar a nuevos niveles nuestra elaboración de productos, la comercialización y las experiencias de los aficionados. Roger también contribuye a desarrollar el espíritu de los atletas, aspecto que forma parte del eje de nuestra cultura de alto rendimiento.
"On", Suiza
Cloudnova, de cerca
“Cloudnova", que está protegida por el Sistema de La Haya, está diseñada para un uso activo durante todo el día e integra con éxito el diseño y la tecnología propios de la empresa.
La zapatilla cuenta con elementos técnicos como CloudTec® y destaca por su silueta inspirada en el streetwear.
Se consigue un mayor impacto visual gracias a las correas y la estética colorista. On también ha incluido una línea que revela el interior de los zapatos.
La protección de la zapatilla Cloudnova mediante el Sistema de La Haya simplifica el proceso de solicitud para una empresa como On que vende sus zapatos en varios países. En lugar de presentar solicitudes distintas en cada país, On solo tuvo que presentar una solicitud para abarcar el Canadá, la Unión Europea, Israel, el Japón, México, la República de Corea, la Federación de Rusia, Singapur, Suiza, el Reino Unido, los Estados Unidos de América y Viet Nam.
Más información sobre los registros internacionales de On en la base de datos Hague Express de la OMPI.
Acerca del Sistema de La Haya
El Sistema de La Haya de la OMPI ofrece un mecanismo internacional único para obtener y gestionar simultáneamente derechos sobre dibujos y modelos en más de 90 países, mediante la presentación de una única solicitud en un idioma y pagando un conjunto de tasas.
Enlaces
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(18 de enero de 2022)
