Propiedad intelectual y deporte: puntos de conexión
El Día Mundial de la Propiedad Intelectual de este año se centra en el mundo del deporte y, con motivo de su celebración, se estudiará en profundidad el modo en que los derechos de propiedad intelectual (PI) –patentes, marcas, diseños, derechos de autor y derechos conexos e incluso la protección de variedades vegetales (por ejemplo, en relación con el césped en los terrenos de juego) sirven de apoyo a todo el ecosistema deportivo, un escenario único en el que confluyen múltiples actores con intereses superpuestos.
Los actores
A grandes rasgos, son los siguientes:
- Los organizadores de eventos, competiciones y torneos deportivos, cuyo interés es organizar eventos de alta calidad que atraigan a deportistas de alto nivel y a un gran número de espectadores y público.
- Las federaciones deportivas, que fijan las reglas de juego y preservan la integridad de cada deporte. Su objetivo es que los deportistas y equipos rindan al máximo nivel y que el público se interese aún más por el deporte de que se trate, para que este siga evolucionando.
- Los deportistas, equipos y entrenadores, que luchan por superar sus marcas, batir nuevos récords y ganar y ser reconocidos por sus logros.
- Los fabricantes de material deportivo, que desean obtener buenos resultados comerciales. Con ese objetivo en mente, trabajan en la producción de productos innovadores y de alta calidad que les otorguen una ventaja competitiva en el mercado.
- Los organismos de radiodifusión y otras plataformas de medios de comunicación, interesados en asegurarse los derechos exclusivos para emitir en directo esos eventos apasionantes con miras a aumentar sus índices de audicencia.
- Los patrocinadores privados, que utilizan en acuerdos de patrocinio los derechos que les confieren sus marcas para promocionar sus productos en eventos deportivos, y que ofrecen una fuente de ingresos importante a los organizadores de esos eventos.
- Los aficionados al deporte, que desean vivirlo de la mejor manera posible, y que cuando no pueden presenciarlo en vivo, desean tener múltiples opciones para verlo en alta calidad y sentirse lo más cerca posible del evento.
Los derechos de PI sustentan todas las relaciones comerciales necesarias para la celebración de eventos deportivos, lo que nos permite seguir el deporte desde cualquier lugar, en cualquier momento y del modo que deseemos. Pero antes de continuar, veamos por qué existe un sistema de PI.
¿Para qué sirven los derechos de PI?
El objetivo principal de los derechos de PI es fomentar la innovación y la creatividad garantizando a los inventores y creadores una retribución justa por su trabajo que les permita vivir de él, y proteger la reputación inherente a una marca.
El Derecho prevé distintas maneras de proteger diferentes tipos de PI, por ejemplo, las invenciones (protegidas por las patentes), las marcas (mediante el Derecho marcario), los diseños (gracias a los derechos sobre los diseños industriales o las patentes de diseño) y las obras creativas, como los programas deportivos y otros productos creativos relacionados con el deporte y ciertas emisiones deportivas (protegidas por los derechos de autor y los derechos conexos).
Valiéndose de los derechos de PI, sus titulares pueden impedir que terceros copien o utilicen su PI sin su autorización. Eso quiere decir que los titulares de derechos pueden cobrar una tasa por la utilización de la PI. Que exista una recompensa económica constituye un aliciente para que las personas y las empresas se dediquen al desarrollo de innovaciones, creaciones y productos de marca útiles para todos.
La mayoría de los derechos de PI tiene una vigencia limitada y solo se conceden cuando se cumplen determinadas condiciones. Hay además normas que permiten la utilización de diferentes tipos de PI, en determinadas circunstancias, sin tener que obtener previamente la autorización del titular. Tales disposiciones contribuyen a garantizar que se mantenga el equilibrio entre los intereses de los innovadores y creadores y los de la sociedad en general, de suerte que todo el mundo obtenga provecho de la PI.
Resumiendo, los derechos de PI promueven la innovación y la creatividad en todas las esferas, incluido el deporte. Intensificar la innovación y la creatividad en el deporte permite la aparición de nuevas formas para mejorar el rendimiento deportivo y para que el público disfrute aún más del deporte: mejor material, mayores oportunidades de negocio, más puestos de trabajo y experiencias maravillosas para los aficionados.
Patentes e invenciones
La tecnología siempre ha jugado un papel importante en el panorama deportivo, pero la llegada de las tecnologías digitales ha impulsado el desarrollo tecnológico como nunca. Las tecnologías innovadoras, protegidas normalmente por patentes (o consideradas secretos comerciales), están impulsando el deporte. Esas tecnologías están acarreando una transformación en todos los niveles, desde el campo de entrenamiento hasta el estadio deportivo, pasando por nuestro salón, y están permitiendo la aparición de nuevos deportes, como el deporte electrónico o las carreras de drones. La tecnología deportiva de hoy en día está experimentando un crecimiento enorme.
El calzado inteligente de seguridad de ZHOR-Tech
monitoriza y analiza la actividad deportiva y ofrece
datos para detectar el riesgo de lesión y mejorar
el rendimiento.(Photo: Zhor-Tech)
Actualmente está muy extendido el material deportivo inteligente, que incorpora sensores y sofisticadas tecnologías de la información y las comunicaciones. Estas tecnologías inteligentes permiten a los deportistas (de élite o aficionados) y a sus entrenadores controlar y evaluar el rendimiento y detectar los puntos de mejora. Aunque son los deportistas de élite los primeros en probar estas tecnologías, en el momento en que llegan al mercado todos podemos beneficiarnos de ellas y controlar nuestro ejercicio diario, nuestro nivel de hidratación y mucho más.
El material compuesto, fruto de la innovación, sólido, resistente y ligero, como el que se utiliza en el calzado deportivo y en otros equipos de protección (por ejemplo, en cascos de ciclismo y de esquí), hacen más segura la práctica de los deportes y reducen el riesgo de lesiones en deportistas y en aficionados, en todos los niveles.
En los estadios deportivos se están invirtiendo millones en tecnologías innovadoras para que los aficionados disfruten de un amplio abanico de experiencias físicas y digitales. Las redes WiFi de alta calidad permiten a los aficionados conectarse y comparitr sus experiencias con amigos, y aprovechar las aplicaciones móviles que tantos servicios ofrecen, para disfrutar sin problemas de los eventos deportivos (desde buscar un aparcamiento hasta pedir comida u obtener un asiento de categoría superior en el estadio, pasando por acceder a repeticiones y tomas ampliadas de alta definición, a datos y a mucho más). De modo similar, las tecnologías avanzadas de radiodifusión permiten a los aficionados situados lejos del evento acercarse más que nunca a la acción deportiva cuando, como y desde donde desean.
Las tecnologías innovadoras también están transformando el modo en que los aficionados viven el deporte, creando muchas formas nuevas y fascinantes de disfrutar su pasión. Las organizaciones deportivas están colaborando con las compañías tecnológicas para que el contenido deportivo sea social (es decir, pueda compartirse a través de los medios sociales), accesible (en diversos dispositivos), interactivo (personalizable) y atractivo.
La colaboración entre deporte y tecnología destinada a enriquecer la experiencia de los aficionados
Sports Business Media informó recientemente que en el acuerdo y plurianual de contenidos, de alcance mundial, de la Liga Nacional de Hockey con Disney Streaming Services figura “un nuevo espectáculo en Snapchat con las 10 mejores jugadas de la semana precedente”. Es interesante que en el acuerdo figure también el compromiso de la NHL de producir "un mínimo de 15 historias editadas por temporada, a partir de vídeos y fotos de Snapchat publicados por usuarios en la plataforma".
La empresa de servicios basados en tecnología Sports Innovation Lab informa que, en 2017, la UEFA, Fox y Facebook colaboraron para la transmisión por flujo continuo de la UEFA Champions League en sus respectivas plataformas. El resultado fueron 34 millones de usuarios de Facebook interactuando 98 millones de veces en relación con el evento. De modo similar, en 2018, el Olympic Broadcasting Services colaboró con Intel para grabar más de 50 horas de deporte en realidad virtual.
Combinar el mundo real con el mundo virtual
Cada vez más organizaciones deportivas experimentan con la realidad virtual y la realidad aumentada para mejorar el rendimiento de los jugadores y ofrecer a los aficionados un espectáculo deportivo de mayor inmersión e intensidad con ángulos de visión desconocidos hasta el momento. Estas tecnologías llevan a los aficionados al terreno de juego sin que tengan que abandonar el confort de sus hogares. Por ejemplo, la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) colabora con Oculus Rift para llevar a los aficionados al corazón del espectáculo deportivo. Los organismos de radiodifusión de realidad virtual, como NextVR, ofrecen a sus aficionados diferentes retrasmisiones deportivas en realidad virtual de inmersión. Otros organismos de radiodifusión tradicionales, como BBC y NBC, están introduciendo elementos de realidad virtual en sus retransmisiones de eventos deportivos de mayor audiencia.
En 2018, el equipo de fórmula uno de McLaren anunció que se había unido a HTC para ofrecer a sus 100 millones de aficionados en todo el mundo "deporte electrónico, equipos informáticos y contenidos nuevos de realidad virtual para producir una mayor inmersión en McLaren". Clubs importantes como el FC Barcelona y el Real Madrid (en España), el Arsenal FC, el Liverpool FC y el Manchester City (en el Reino Unido), y ligas como la NBA y la NFL (en los Estados Unidos de América), están colaborando con Intel para utilizar su tecnología de realidad virtual, Intel® True VR. Ello se logra colocando en en ubicaciones clave de los estadios dispositivos de alta definición de análisis de datos que permiten a los aficionados ver "repeticiones y jugadas estelares, y disfrutar desde nuevos ángulos de visión de los momentos deportivos más impresionantes". Es decir, cuando el aficionado no puede presenciar el evento en vivo, podrá disfrutarlo desde tan de cerca como si estuviese presente.
De modo similar, para los European Championships de 2018 celebrados en Berlín y Glasgow, la Unión Europea de Radiodifusión y su división empresarial, Eurovision Media Services, desarrollaron una serie de instrumentos y servicios nuevos para que los organismos de radiodifusión que son miembros de la Unión pudiesen ofrecer una experiencia de realidad virtual personalizada con la que aumentar el interés de los aficionados.
La realidad aumentada también se utiliza de formas nuevas e interesantes para incrementar el interés de los aficionados y enriquecer su experiencia. Estas tecnologías consiguen fusionar el mundo real con el virtual para ofrecer a los aficionados diversas opciones de información y entretenimiento (información sobre las instalaciones y datos deportivos en formato 3D) y aumentar así su interés y entusiasmo por el evento deportivo.
Diseño
Cuando se producen desarrollos tecnológicos con materiales nuevos, también el diseño y la estética se ven sometidos a avances similares. La influencia del diseño en el mundo del deporte es muy amplia. En un mercado deportivo tan competitivo como el actual, el diseño ayuda a diferenciar las competiciones, los equipos y el material que utilizan.
El diseño hace que un producto, o incluso un deporte, sea más atractivo e interesante para los consumidores y contribuye de forma notable a aumentar su valor comercial. Todos estamos dispuestos a pagar un poco más por un diseño que muestre nuestro estilo o filosofía de vida. Las empresas pueden proteger la inversión que hacen para lograr diseños nuevos y atractivos obteniendo derechos de diseño industrial o patentes de diseño.
Marcas y desarrollo de marcas
Organizar un evento deportivo es una empresa costosa. El uso estratégico de las marcas (un derecho de propiedad intelectual que permite a las empresas crearse una reputación y diferenciarse de la competencia en el mercado) puede generar ingresos importantes con los que cubrir los costos de organización de estos eventos.
Una marca es un signo que permite distinguir los productos o servicios de una empresa de los de otra. Las marcas son mecanismos de comercialización poderosos e indispensables. En el mundo del deporte, su uso estratégico supone oportunidades comerciales importantes de generación de ingresos.
Los aficionados tienen una conexión emocional profunda con sus equipos, ligas y competiciones. Clubs deportivos como el Manchester United, por ejemplo, aprovechan su imagen de marca y la lealtad de sus aficionados para aumentar sus ingresos y rentabilidad mediante acuerdos de patrocinios y nuevos contenidos y medios digitales. De 2015 a 2017, la tasa de crecimiento anual compuesta de los ingresos por patrocinio del club aumentó un 4,6%.
Los acuerdos de patrocinio deportivo se apoyan en los derechos derivados de la marca y pueden ser extremadamente lucrativos. Las empresas de muchos sectores reconocen el atractivo mundial y el poder del deporte como plataforma de comercialización, por lo que cada vez lo utilizan más para presentar sus productos entre los consumidores, impulsar sus ventas y diferenciarse en un mercado abarrotado y altamente competitivo.
El valor del patrocinio deportivo se demuestra claramente en los Juegos Olímpicos. El programa de patrocinio olímpico (TOP) es conocido como "una de las plataformas internacionales de comercialización más eficaces del mundo". Según el Comité Olímpico Internacional (COI), estos acuerdos comerciales generan más del 40% de los ingresos olímpicos y permiten a los organizadores de los Juegos Olímpicos acceder a los productos y servicios técnicos necesarios para que este festival del deporte se celebre sin problemas. En el marco del programa, cada patrocinador olímpico adquiere "derechos y oportunidades exclusivos de comercialización, de alcance mundial, para una categoría de productos o servicios determinada." Los ingresos obtenidos por el programa de patrocinio olímipico y otros programas de olímpicos de comercialización se reparten "entre todo el Movimiento Olímpico" para promocionar el desarrollo del deporte en general y también para "brindar apoyo financiero al deporte en las naciones emergentes."
Muchas organizaciones deportivas también utilizan su marca y otros derechos de propiedad intelectual para reforzar su imagen. Para ello los conceden en licencia a terceras partes, las cuales fabrican productos de promoción, como ropa, accesorios, calzado, etc. Por ejemplo, el Manchester United tiene un acuerdo de 10 años con el gigante de ropa deportiva Adidas (hasta julio de 2025) sobre derechos de licencia de ambas marcas y sobre patrocinio técnico mundial. El club ha declarado tener previsto ampliar su cartera de licencias de productos, así como la gama de productos disponibles para sus aficionados. La existencia de alianzas estratégicas de comercialización entre las organizaciones deportivas y las principales empresas de ropa, como Adidas, Nike, Puma, Under Armour, etc. muestra cómo los clubs deportivos y las ligas se están convirtiendo a pasos acelerados en marcas internacionales de estilo de vida, y es que los consumidores están adquiriendo esa imagen y esos valores tan marcados que representa el deporte.
Los deportistas de alto nivel también están entrando en el juego. Muchos están aprovechando su marca personal (creada entorno a su éxito deportivo) para obtener ingresos notables mediante contratos de promoción con empresas de ropa importantes y otras empresas. A menudo, estas empresas pagan millones a las superestrellas más destacadas del mundo del deporte (y de otras esferas) para que apoyen sus productos, ya que son conscientes de su enorme potencial de comercialización. Algunas incluso desarrollan series de productos con el nombre del deportista. Eso es lo que hizo Nike con su serie de productos de baloncesto en honor a Michael Jordan y Lebron James. Son innumerables los deportistas que se han beneficiado de acuerdos similares, por ejemplo Lewis Hamilton en formula uno, David Beckham en fútbol, Rory McIrloy en golf, Lindsey Vonn en descenso (esquí), Maria Sharapova en tenis y muchos más.
Derecho de autor y radiodifusión
Las organizaciones deportivas dependen de los organismos de radiodifusión para cubrir la transmisión de sus eventos, para llegar a los aficionados en todo el mundo y, ciertamente, para atraer a los patrocinadores. Los derecho de autor y derechos conexos, especialmente los relativos a los organismos de radiodifusión, sirven de base a las relaciones entre deporte, televisión y otros medios. Aunque, por lo general, los eventos deportivos como tales no cumplen las condiciones necesarias para gozar de protección por derechos de autor, las empresas de medios de comunicación pagan sumas enormes de dinero para adquirir derechos exclusivos de radiodifusión en directo de los eventos deportivos más importantes. Esos eventos atraen a millones de aficionados, deseosos de disfrutar de la emoción inherente a la competición deportiva.
La venta de derechos de medios de comunicación y radiodifusión, cuyo valor se ha disparado en los últimos años, es actualmente la fuente principal de ingresos de la mayoría de las organizaciones deportivas. Los fondos así generados compensan los costos de financiar los eventos deportivos importantes y de mejorar los estadios, y contribuyen además al fomento del deporte a nivel popular.
Por ejemplo, los ingresos procedentes de la radiodifusión de los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro de 2016 rondaron los 2.868 millones de dólares estadounidenses; el 90% de los fondos generados por el COI mediante los acuerdos de patrocinio y las ventas de derechos de radiodifusión se reinvierten en el fomento del deporte en todo el mundo.
Las regalías que los organismos de radiodifusión recaudan de la venta a otros medios de sus imágenes exclusivas les permiten invertir en la tecnología y la logística necesaria para la radiodifusión de eventos a millones de aficionados de todo el mundo.
Los derechos de los organismos de radiodifusión compensan los elevados costos asociados a la radiodifusión de eventos deportivos, y mediante ellos se reconocen y recompensan los esfuerzos de emprendimiento de los organismos de radiodifusión y su contribución a la difusión de la información y la cultura.
Los organismos de radiodifusión aprovechan la rápida evolución de los medios digitales para llegar a un mayor número de personas y despertar su interés ofreciendo la cobertura de eventos deportivos en diferentes formatos y plataformas. El panorama de medios en el deporte está evolucionando rápidamente: están entrando en juego nuevos medios de comunicación no tradicionales, como las plataformas de transmisión por flujo continuo (beIN Sports o FirstRow). Es algo que está cambiando las reglas de juego, tanto en lo relativo a quién crea el contenido como a quién lo distribuye, lo que ha supuesto un aumento importante de la piratería de señales. La aparición de estos nuevos servicios ofrece a los aficionados una gama más amplia de opciones de visualización y alimenta la competición por el derecho de distribuir contenidos deportivos
Deporte, propiedad intelectual y desarrollo
Utilizar estratégicamente los derechos de PI en el deporte puede ayudar en gran medida al desarrollo económico de diversas maneras:
- generando ingresos a partir de las ventas de productos y servicios deportivos;
- apoyando la innovación y el crecimiento empresarial, la iniciativa empresarial y la creación de empleo;
- mejorando la reputación de un país e incrementando las ganancias en divisa extranjera;
- impulsando el comercio internacional;
- superando las diferencias nacionales y fomentando valores universales de juego limpio, respetuo mutuo y amistad; y
- mejorando la salud, el bienestar social y la cohesión social, y alentando la disciplina, el trabajo en equipo y el espíritu competitivo.
La organización de eventos deportivos, tanto populares, nacionales como internacionales, puede enriquecer el tejido social y cultural de una comunidad, despertando el interés de los inversores y los turistas. Ahora bien, el negocio del deporte exige la existencia de un marco jurídico sólido que respalde la explotación de los derechos de PI y su comercialización, y de un personal bien formado que cree un entorno político y normativo favorable y que gestione las cuestiones operativas y logísticas vinculadas a la organización de los eventos deportivos.
Muchos países reconocen el enorme potencial de la PI y el deporte como motor de desarrollo socioeconómico, por lo que han empezado a incorporar objetivos en esas materias en sus estrategias de desarrollo nacional. Apoyando el desarrollo de un sector deportivo próspero y sostenible, y convirtiéndose en una ubicación atractiva para la celebración de los eventos deportivos más importantes, esos países tienen más oportunidades de crear riqueza y mejorar el desarrollo socioeconómico.
PI y deporte: la labor de la OMPI
La OMPI apoya las iniciativas en esta esfera y, a petición de sus Estados miembros, asesora a los gobiernos y a los responsables de la formulación de políticas sobre cómo integrar los objetivos relacionados con la PI y el deporte en sus planes de desarrollo nacional. Además, mediante diferentes actividades, la OMPI trabaja con sus asociados para sensibilizar sobre la importancia de la PI en el ecosistema deportivo de un país. Los seminarios y programas de formación organizados se centran en el desarrollo del conocimiento y las habilidades humanas e institucionales con las que prestar apoyo a las empresas del deporte de los Estados miembros y fomentar la innovación, el crecimiento empresarial y el desarrollo socioeconómico. Apoyar el desarrollo de un entorno normativo favorable para la PI forma parte importante de esas actividades. Para ello, se trabaja por fomentar el respeto de los derechos de PI y se ofrece asesoramiento para luchar contra los abusos o las infracciones de estos derechos. Y es que esas violaciones socavan la capacidad de los organizadores de eventos deportivos de atraer patrocinadores y disminuyen los beneficios que reporta la celebración de eventos deportivos importantes.
Estas actividades de fortalecimiento de capacidades se ajustan al contexto sociocultural propio de cada país. En ellas participan muchas partes interesadas: Gobierno y otros organismos públicos, encargados del cumplimiento de la ley y miembros del poder judicial, profesionales del Derecho, agentes deportivos, deportistas, clubs, federaciones deportivas, organizadores de eventos, donantes, patrocinadores, fabricantes de material deportivo y empresas de televisión y medios de comunicación.
El ecosistema mundial del deporte está compuesto por una compleja red de actores y relaciones comerciales que se apoya en los derechos de PI. La utilización estratégica de estos derechos ha permitido, en gran medida, un crecimiento rápido del sector mundial del deporte y seguirá jugando un papel fundamental en la evolución del deporte en un panorama cambiante y cada vez más dependiente de la tecnología. Centrarse en la PI y el deporte ofrece además oportunidades considerables para fomentar el desarrollo social, económico y cultural de todas las naciones.