Investigación de mercado: informe sobre el uso del Sistema de Madrid en la India

En colaboración con la OMPI, el Departamento de Política Industrial y Promoción (DIPP) del Ministerio de Comercio e Industria de la India ha publicado recientemente un informe sobre el uso del Sistema de Madrid en dicho país  .

El informe ha sido preparado por un equipo de investigación del Instituto de Gestión de la India de Bangalore y dado a conocer en Nueva Delhi por el Director General de la OMPI, Francis Gurry, y Ramesh Abhishek, Secretario del DIPP, el 31 de marzo de 2016.  En el informe se ofrecen valiosas informaciones sobre la manera en que los usuarios de la India solicitan la protección de las marcas en otros países.

Datos sobre el mercado

La India se adhirió al Sistema de Madrid  en 2013.  La pujante economía del país y el número cada vez mayor de marcas de renombre mundial son razones de peso para que en los años venideros la India se convierta en uno de los principales usuarios del Sistema de Madrid.  El creciente uso del Sistema podría contribuir a facilitar el comercio internacional y proporcionar beneficios económicos a las empresas indias.

Al reconocer la importancia que puede tener el Sistema de Madrid para las empresas indias, este proyecto de investigación de mercado se llevó a cabo con la intención de conocer más exactamente el mercado de marcas de la India.  En la investigación se examinaron los aspectos siguientes:

• el grado de concienciación y de conocimiento existentes en la India respecto del Sistema de Madrid,
• los factores clave que influyen en el comportamiento de los usuarios a la hora de decidir si han de proteger las marcas a nivel internacional, y
• los canales de comunicación existentes para la participación y la promoción.

Principales conclusiones del informe

Uso y conocimiento del Sistema de Madrid– Más de un tercio de las empresas examinadas han solicitado el registro de marcas a nivel internacional, pero menos de una cuarta parte han hecho uso de la vía del Sistema de Madrid.  En las conclusiones se pone de manifiesto que más de dos tercios de las empresas objeto del estudio tienen conocimiento del Sistema de Madrid, aunque según parece es de tipo superficial,  ya que no se conocen adecuadamente el proceso y los procedimientos vinculados al sistema.

La toma de decisiones sobre los registros internacionales– La decisión suele adoptarse a nivel operacional en la mitad de las empresas objeto del estudio, mientras que la dirección adopta predominantemente las decisiones iniciales de registro de marcas a nivel nacional.  Esto quizá signifique que el registro internacional de marcas en el marco del Sistema de Madrid no constituye la prioridad más importante para la mayoría de las empresas o que se considera una medida de procedimiento que se adopta ulteriormente para la gestión de los derechos de marca.

Razones para no usar el Sistema de Madrid– La mayoría de las empresas objeto del estudio atribuían al desconocimiento del procedimiento, a los costos y a la falta de interés en operar en los mercados extranjeros las razones principales de su escaso interés por el sistema.  Al parecer, existe un problema de asimetría de la información en las empresas indias en relación con las ventajas que ofrecen las marcas en general y el Sistema de Madrid en particular.

Siguientes etapas

Conocer más adecuadamente el mercado y los usuarios contribuirá a idear y ejecutar iniciativas nacionales para fomentar el uso del Sistema de Madrid entre los solicitantes indios y sus representantes.

Más información acerca del Sistema de Madrid en la India

• Ceremonia de presentación del registro internacional de marca Nº 1.250.000 en Nueva Delhi (20 de julio de 2015)
• Micromax, el Sistema de Madrid y el registro internacional de marca Nº 1.250.000
• Procedimientos del Sistema de Madrid en la India
• Registros del Sistema de Madrid en los que la India figura como Oficina de origen