La valeur mondiale des marques atteint 13 000 milliards de dollars É.-U. : les États-Unis d’Amérique en tête avec près de la moitié du marché

L’innovation est vitale pour la gestion des marques, et la gestion des marques est essentielle à l’innovation (voir le Rapport de l’OMPI sur la propriété intellectuelle dans le monde consacré aux marques). Tenant compte de cette tendance, l’Indice mondial de l’innovation a toujours reconnu le rôle important que jouent les marques dans le paysage de l’innovation.

Septembre 2024 marque la publication de l’Indice mondial de l’innovation 2024, qui offre un aperçu de l’un de nos indicateurs clés de l’innovation : la valeur mondiale des marques. Depuis 2020, l’Indice mondial de l’innovation collabore avec Brand Finance pour intégrer la valeur globale des marques dans l’indice. Cet effort va au-delà du classement Brand Finance des 500 marques les plus valorisées en s’appuyant sur leur vaste base de données pour analyser les 5 000 premières marques mondiales. Une telle approche garantit une couverture géographique complète et permet de mieux comprendre comment la valeur des marques stimule l’innovation dans les pays du monde entier.

Voici quelques points forts :

• La valeur des 5 000 premières marques mondiales est passée de 11 000 milliards de dollars É.-U. en 2020 à plus de 13 000 milliards de dollars É.-U. en 2024 (plus de 20%). Cette augmentation fait suite à une légère baisse de 1% enregistrée en 2021, durant la pandémie de COVID-19, puis de 0,4 en 2023.

Tableau 1 : Valeur globale des 5 000 premières marques mondiales (2020-2024) et taux de croissance annuels

• Les États-Unis d’Amérique sont de loin en tête en termes de valeur absolue des marques, avec près de 6 000 milliards de dollars en 2022. Ils représentent 45% de la valeur mondiale des marques, soit plus que les 10 pays suivants réunis. Cette valeur représente près de 3 fois celle de la Chine (1,7 000 milliard de dollars É.-U. en 2024) et 8 fois celle du Japon et de l’Allemagne, qui suivent (premier tableau).
• En 2024, les quatre premières marques mondiales étaient Apple, Microsoft, Google et Amazon. Elles sont suivies par le groupe Samsung de la République de Corée.
• La Chine se classe au deuxième rang mondial en 2024 avec une valeur de marques de 1,76 000 milliard de dollars É.-U., soit 13,3% du total mondial, TikTok/Douyin étant la marque ayant le plus de valeur.
• L’Inde se classe au 9e rang avec une valeur de marques de 224 milliards de dollars, soit 1,7% du total mondial, le groupe Tata étant la marque ayant le plus de valeur.

Tableau 2 : Valeur globale des marques par pays et part de la valeur totale des marques dans le monde

La figure 1 ci-dessous donne un aperçu de la cartographie des marques dans le monde, la taille des bulles représentant la valeur de chaque marque et les codes de couleur distinguant les différents secteurs d’activité. Sans surprise, les géants de la technologie dominent, Apple, Google, Microsoft et Amazon étant les marques les plus valorisées en 2024. La diversité des secteurs représentés, notamment la vente au détail, l’automobile, la finance et les biens de consommation témoigne du large éventail de secteurs qui déterminent la valeur des marques à l’échelle mondiale, renforçant ainsi la relation fondamentale entre marques et innovation.

La figure 2 illustre la répartition de la valeur des marques entre les cinq premières économies mondiales. Comme l’on pouvait s’y attendre, les États-Unis d’Amérique occupent une position dominante, grâce à la solidité de leurs secteurs de la technologie et de la vente au détail, qui représentent plus de 45% de la valeur globale des marques. La Chine, le Japon, le Royaume-Uni et la France suivent, avec les contributions significatives de branches d’activité telles que le transport, l’automobile et les secteurs industriel et commercial.

Toutefois, lorsque l’on évalue la valeur globale des marques d’une économie en pourcentage de son produit intérieur brut (PIB), comme le fait l’Indice mondial de l’innovation, le classement change de manière significative. La figure 3 met l’accent sur les six premières économies en termes de valeur calibrée des marques en pourcentage du PIB (voir le tableau 3 ci-dessous pour plus de détails). Dans ce graphique, la taille des bulles reflète le classement des marques dans chaque économie. Hong Kong (Chine) arrive en tête, sous l’impulsion d’entreprises comme AIA et Prudential, suivi de près par les États-Unis d’Amérique, où des géants mondiaux tels qu’Amazon et Google conservent leur position dominante. La Suède présente des marques de consommation et des marques automobiles fortes, comme IKEA et Volvo, tandis que les principales marques de la Suisse se concentrent dans la finance et les produits pharmaceutiques, avec UBS et Roche qui se distinguent. La France est représentée par des marques de luxe et d’énergie telles que Chanel et TotalEnergies et en République de Corée, des marques telles que Kia et LG Group témoignent de la force du pays dans les secteurs de l’automobile et de l’industrie.

Figure 1 : Principales marques mondiales en 2024
Figure 2 : Répartition de la valeur des marques dans les principales économies en 2024
Figure 3 : Valeur calibrée des marques en pourcentage du PIB (2024) : Les principales économies et leurs 5 marques les plus valorisées

En termes relatifs, les disparités entre les pays sont moins prononcées qu’en termes de valeur absolue des marques, où les États-Unis d’Amérique dominent. De plus petits pays font également partie du lot. Notamment, des pays à revenu intermédiaire tels que la Malaisie figurent désormais parmi les 20 premiers, tandis que la Chine maintient son classement au dix-neuvième rang.

Tableau 3 : 20 premières économies selon la valeur calibrée des marques en pourcentage du PIB (2024)

Informations générales

L’Indice mondial de l’innovation intègre un sous-pilier d’indicateurs consacrés aux actifs incorporels. Deux points de données - l’un portant sur l’intensité des actifs incorporels à l’échelon des entreprises (Brand Finance GIFTTM Index) et l’autre sur la valeur des marques mondiales (Brand Finance Global 500), sont obtenus grâce à la collaboration entre Brand Finance et l’Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle (OMPI).

Brand Finance est une société de conseil indépendante spécialisée dans l’évaluation des marques, qui a des bureaux dans plus de 20 pays. Elle comble le fossé entre le marketing et la finance en quantifiant la valeur financière des marques. Elle évalue chaque année 5000 marques d’entreprises parmi les plus importantes au monde.

Vous pouvez consulter les profils des pays de l’Indice mondial de l’innovation 2023. Pour en savoir plus, consultez la page Web de l’Indice mondial de l’innovation et la page à l’adresse https://brandirectory.com/rankings/global/.