Par Megan Davies, Section du développement et de la promotion de La Haye, Service d'enregistrement de La Haye, OMPI
L'entreprise sportive suisse "On" a été fondée en 2010 par trois amis, dont un champion d'Ironman. Lancée comme start-up à Zurich, elle a très vite obtenu une reconnaissance mondiale, grâce à des fans comme Roger Federer, Dwayne "The Rock" Johnson et des légendes du triathlon et de la course à pied.
Des modèles qui célèbrent la performance
Le design est au cœur de "On" depuis sa création. Pour fabriquer une chaussure qui réduirait la douleur de son tendon d'Achille enflammé, le cofondateur Olivier Bernhard était à la recherche d'une solution créative. Son ami, un ingénieur suisse inventif de l'ETH Zurich, a collé un tuyau d'arrosage coupé en morceaux sur ses semelles. C'est ainsi qu'est née la technologie des chaussures de course "CloudTec®", qui combine des amortis en douceur et des poussées explosives. C'est ce qui donne aux chaussures leur semelle spéciale et frappante sur le plan visuel : une série de creux qui capturent immédiatement l'attention. Les premières chaussures de course "On" ont été commercialisées en 2010.
Même si elle a commencé à petite échelle et qu'elle est encore une jeune entreprise, "On" a rapidement émergé au niveau international. En 2017, on estimait à trois millions le nombre de coureurs qui portaient ses chaussures. Aujourd'hui, les produits "On" sont vendus dans plus de 50 pays, et ont été portés par l'équipe des réfugiés lors des championnats du monde d'athlétisme de 2017 et par l'équipe olympique suisse en 2021.
"On" est née dans les Alpes suisses avec un objectif : révolutionner les sensations de la course à pied. Tout repose sur une idée radicale. Des amortis en douceur suivis de poussées explosives. C'est ce que nous appelons courir sur des nuages".
"On", Suisse
Les créations "On" combinent l'esthétique et l'utile; la philosophie étant que la structure de la chaussure elle-même doit être belle. Les chaussures se distinguent par un style épuré formé de cavités, et sont faites avec une matière spécialement conçue à cet effet. "On" s'est fait connaître en utilisant une palette de couleurs pastel. Et comme son nom l'indique, le logo de la société ressemble à un interrupteur (électrique).
Le design et la technologie de "On" sont étroitement liés. L'entreprise s'est demandé pourquoi cacher la technologie utilisée pour fabriquer les chaussures si on peut au contraire la rendre élégante, et c'est ainsi que les chaussures ont eu leur signature.
Pour Thilo Alex Brunner, Chef du design de la société, la technologie fait partie intégrante de la conception. Il expose les appuis sous la semelle pour mettre en valeur les éléments fonctionnels au lieu de les cacher. La philosophie minimaliste et utilitaire de la société s'applique au reste de la chaussure, dont les lignes épurées mettent en valeur les différentes matières qui la composent.
Pour d'autres parties des chaussures "On", M. Brunner s'est inspiré de ce qu'il appelle des domaines "sans design" tels que la nature et la physiologie : sur le plan visuel, les lignes des chaussures ressemblent à un muscle pendant l'effort.
On ne fait pas passer l'esthétique avant l'utile; on laisse l'esthétique se développer au fil du temps
Thilo Alex Brunner, Responsable monde du design chez "On"
Étendre une philosophie du design à de nouveaux produits
L'entreprise, qui s'est spécialisée dès le début dans des chaussures de performance, s'est également lancée dans la création de produits de style de vie, tels que des baskets ordinaires et des vêtements d'athlétisme confortables et tendance – une part croissante du marché des fabricants de chaussures de sport. Sa philosophie de design reste la même. "On ne fait pas passer l'esthétique avant l'utile, on laisse l'esthétique se développer au fil du temps", a déclaré Brunner dans une interview de 2020 avec Highsnobiety. "J'ai une règle assez simple : je ne voudrais jamais créer une chaussure qui n'a pas la technologie nécessaire."
"Les dessins et modèles uniques de ‘On' ont longtemps fait la différence. La formule? Des performances élevées combinées à une grande esthétique. Tout ce dont vous avez besoin et absolument rien de superflu.
"On", Suisse
Partenariat avec Roger Federer
Lorsqu'il a rejoint "On" en tant qu'entrepreneur, Roger Federer est devenu un partenaire proche de nos fondateurs et de l'équipe "On". Il utilise son expérience unique pour nous aider à porter le développement de nos produits, la commercialisation et les expériences des fans à de nouvelles sphères. Roger joue également un rôle dans le développement de l'esprit sportif qui est au cœur de notre culture de haute performance.
"On", Suisse
Gros plan sur Cloudnova
"Cloudnova", qui est protégée par le système de La Haye, est conçue pour une utilisation active tout au long de la journée et associe efficacement le design et la technologie propres à l'entreprise.
La chaussure contient des éléments techniques tels que "CloudTec®" et se distingue par sa silhouette inspirée du streetwear.
L'impact visuel est renforcé par le maillage et le contraste de couleurs. "On" a également inclus une ligne qui révèle la structure intérieure de la chaussure.
La protection de la chaussure Cloudnova par le système de La Haye simplifie le processus de demande pour une entreprise comme "On" qui vend ses chaussures dans plusieurs pays. Au lieu de déposer des demandes individuelles dans chaque pays, "On" n'a eu à déposer qu'une seule demande pour couvrir le Canada, les États-Unis d'Amérique, la Fédération de Russie, Israël, le Japon, le Mexique, la République de Corée, Singapour, la Suisse, le Royaume-Uni, l'Union européenne et le Viet Nam.
Pour en savoir plus sur les enregistrements internationaux de "On", consultez la base de données Hague Express de l'OMPI.
À propos du système de La Haye
Le système de La Haye de l'OMPI offre un mécanisme international unique permettant d'obtenir et de gérer les droits attachés aux dessins et modèles simultanément dans plusieurs pays ou régions au moyen d'une seule demande, dans une seule langue et en payant une seule série de taxes.
Liens connexes
- Fonctionnement du système de La Haye
- Déposer une demande internationale et renouveler un enregistrement international
- Gérer les enregistrements internationaux
- Contact Hague
(18 janvier 2022)
