Les effets des activités des créatrices salvadoriennes sur les communautés locales

Ces dernières années, le nombre de jeunes entreprises de mode dirigées par des femmes a augmenté à El Salvador. Des créatrices particulièrement talentueuses se sont imposées. En introduisant de l’innovation dans les produits et techniques de production artisanaux traditionnels pour créer des dessins et modèles ethniques originaux, certaines de ces créatrices obtiennent un prestige national et international grâce à leurs collections de vêtements et d’accessoires. Au-delà de leur qualité et de leur esthétique exceptionnelles, ces produits créent de l’emploi et préservent certaines traditions.

Jusqu’à récemment, de nombreuses techniques artisanales étaient menacées de disparition à El Salvador car l’artisanat n’était pas valorisé ni apprécié à sa juste valeur. Historiquement, El Salvador a été l’un des principaux producteurs d’indigo de haute qualité. Pourtant, progressivement, ce colorant naturel a été remplacé par des colorants artificiels, qui ont presque provoqué sa disparition. Les créatrices s’efforcent donc de préserver les techniques artisanales en créant des produits de style contemporain qui utilisent la matière première locale.

Aujourd’hui, les entreprises salvadoriennes de mode haut de gamme utilisent des techniques artisanales traditionnelles pour ajouter de la valeur à leurs produits. Cela a suscité un regain d’intérêt pour les techniques traditionnelles de couture et de teinture à l’indigo, les créatrices travaillent aux côtés des communautés autochtones d’artisans salvadoriens et utilisent les savoirs traditionnels dans leurs activités.

Luna Mena® et Eva Innocenti sont deux exemples passionnants de la façon dont les dessins et modèles et la culture peuvent coexister.

Lula Mena®

Marque réputée pour ses articles de maroquinerie, son linge de maison, ses vêtements pour femmes et ses bijoux, Lula Mena® crée des produits et des modèles uniques, artisanaux, écologiques et innovants, dans le respect des normes du commerce équitable. Reprenant le nom de la propriétaire de l’entreprise, la marque génère de l’espoir, transformant la vie de nombreuses femmes vulnérables dans les régions à haut risque d’El Salvador.

En associant les dessins et modèles et les savoirs traditionnels, les collections de la marque Lula Mena® suivent cinq principes :

1. matières et méthodes de production écologiques;
2. fabrication artisanale;
3. normes du commerce équitable;
4. dessins, modèles et techniques innovants; et
5. autonomisation des femmes locales pour leur permettre d’améliorer leurs conditions de vie et celles de leurs familles.

La propriété intellectuelle joue un rôle essentiel dans le succès de Mme Mena. En créant des produits sous la marque Lula Mena® depuis 2013, cette brillante chef d’entreprise gère avec soin ses actifs de propriété intellectuelle. Les dessins et modèles de ses collections originales sont également enregistrés auprès de l’office national de la propriété intellectuelle.

Luna Mena® est déjà reconnue au niveau national et international. En 2019, elle a été sélectionnée pour figurer dans le classement Forbes Amérique centrale et République dominicaine des 30 entreprises prometteuses de 2019. Le magazine FIRST lui a décerné le prix du capitalisme responsable, une distinction créée pour récompenser les chefs d’entreprise qui ont brillé par leur réussite commerciale et leur responsabilité sociale.

Eva Innocenti

Animée par le désir de créer des sacs à main et des articles de maroquinerie magnifiques, luxueux et finement ouvragés, la créatrice salvadorienne Eva Innocenti a lancé sa marque, Eva Innocenti, en 2015. Chaque dessin ou modèle est inspiré par le sens de la mode qu’elle a toujours eu et par son goût pour le travail artisanal. Son souci du détail et sa passion pour les aspects artisanaux de ses produits créent une combinaison de qualité et d’élégance intemporelle avec une touche de modernité.

La stratégie de marque de Mme Innocenti consiste à créer des dessins et modèles raffinés et féminins pour des femmes élégantes, puissantes et pleines de ressources. Associant des cuirs de haute qualité provenant d’El Salvador et des accessoires plaqués en or 24 carats, elle crée des modèles uniques très appréciés de ses clients. Les produits sont fabriqués de manière artisanale et éthique à El Salvador par des artisans spécialisés, et une partie de sa mission consiste à promouvoir l’artisanat haut de gamme d’El Salvador afin de produire des effets positifs sur les communautés locales.

La protection de la propriété intellectuelle joue également un rôle important dans le modèle d’entreprise d’Eva Innocenti. Elle a fait enregistrer la marque “Eva Innocenti” en 2015. Les dessins et modèles uniques de ses sacs à main et articles de maroquinerie originaux sont eux aussi enregistrés auprès de l’Office national de la propriété intellectuelle.

L’autonomisation des femmes comme moyen de réussir le changement social

En plus de leur impact immédiat sur les artisans des communautés locales, les entreprises de mode salvadoriennes ont produit des effets importants dans certains secteurs de l’économie du pays.

Les producteurs de cuir locaux et les secteurs de l’agriculture et de la pêche, en particulier, en ont bénéficié car ils fournissent la matière première des produits finis. Mme Mena et Mme Innocenti insistent sur leur volonté de s’approvisionner en matériaux provenant de ces secteurs, et de faire appel aux compétences artisanales des communautés locales. Ces techniques de production locales et éthiques ont contribué à apporter une valeur ajoutée à leurs produits.

Les activités de Mme Mena et de Mme Innocenti contribuent également à donner aux femmes les moyens d’agir en tant que chefs de famille. Grâce à des possibilités de travail durable, les artisans sont en mesure d’améliorer leur qualité de vie.