Une collaboration active avec des médias régionaux, nationaux et locaux, ainsi qu’avec des médias spécialisés, est essentielle pour promouvoir dans le monde entier les messages et activités autour de la Journée mondiale de la propriété intellectuelle. Chaque année, la campagne organisée dans ce contexte offre à toutes les parties intéressées l’occasion de préparer un plan de communication pour les médias afin de faire connaître leur travail et sa pertinence au regard du thème de la campagne, ainsi que de susciter un intérêt pour les activités prévues.

Tout plan de communication sera élaboré en fonction des objectifs des parties prenantes et des besoins et intérêts du public visé au niveau local. Par exemple, une communication peut être planifiée autour d’une reconnaissance des efforts déployés localement pour promouvoir une utilisation accrue du système de la propriété intellectuelle, qui mettra en avant des exemples liés au thème de la campagne de la Journée mondiale de la propriété intellectuelle 2021 – Propriété intellectuelle et PME : commercialisez vos idées. Ou encore, l’accent pourra être mis sur la formation à la propriété intellectuelle, afin de sensibiliser des publics clés à l’importance de la protection de la propriété intellectuelle et de la promotion des SME en vue de favoriser l’innovation et le développement économique, entre autres. Les parties prenantes peuvent adapter le thème de la Journée mondiale de la propriété intellectuelle 2021 – Propriété intellectuelle et PME : commercialisez vos idées – à leurs publics au niveau local, et utiliser des argumentaires spécifiques visant à sélectionner des médias et des événements passionnants pour attirer davantage de journalistes.

L’OMPI apportera son soutien à ces initiatives dans le cadre de sa campagne mondiale coordonnée, en offrant des supports que les parties prenantes pourront adapter pour donner plus d’ampleur à cette campagne et à ses principaux messages, et ce, de manière cohérente.

Calendrier type pour la production et l’utilisation du dossier de presse sur la Journée mondiale de la propriété intellectuelle

Janvier : Les messages clés de la campagne sur la Journée mondiale de la propriété intellectuelle 2021 et autres documents de référence sont disponibles en ligne à l’adresse suivante : https://www.wipo.int/ip-outreach/fr/ipday/. Nous invitons toutes les parties prenantes à utiliser ces éléments pour préparer leur propre campagne de communication avec les médias autour de la Journée mondiale de la propriété intellectuelle.

En planifiant leur propre campagne de communication autour de la Journée mondiale de la propriété intellectuelle, les parties prenantes peuvent envisager :

  • la diffusion d’annonces “À vos agendas!” et autres informations relatives à la Journée mondiale de la propriété intellectuelle;
  • la publication d’éditoriaux sur des thèmes liés à la campagne dans les médias nationaux ou locaux;
  • l’organisation d’entretiens avec des personnalités de premier plan, des inventeurs locaux ou des responsables de politiques autour des thèmes de la campagne en vue de leur diffusion par les médias;
  • campagnes de sensibilisation sur les médias sociaux (voir les recommandations concernant les Informations et ressources pour les médias sociaux).

Début avril : l’OMPI communiquera des données et des messages précis sur le thème de la campagne, y compris les informations disponibles au niveau régional ou local. Les parties prenantes pourront ainsi publier le 26 avril un communiqué de presse adapté, répondant aux besoins de leur public, tout en présentant un message commun et cohérent à l’échelle mondiale, tant sur le fond que sur la forme.

26 avril – Journée mondiale de la propriété intellectuelle : L’OMPI diffusera largement ses produits de communication le 26 avril, en reprenant les principaux messages et données de la campagne, mais cette fois-ci à destination d’un public mondial. Nous invitons toutes les parties prenantes à renforcer cette diffusion internationale à travers leurs médias sociaux et autres canaux de communication.

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