L’importance des marques pour les PME
Les marques sont des signes utilisés pour distinguer sur le marché les produits ou services d’une entreprise de ceux d’autres entreprises. Elles permettent aux clients d’identifier l’origine d’un produit ou d’un service.
- Les marques constituent le fondement de l’image de marque et de la renommée d’une entreprise : elles créent un lien de confiance avec les clients, ce qui permet à une entreprise de se constituer une clientèle loyale et d’accroître sa survaleur.
- Les marques permettent au consommateur de fonder ses décisions d’achat sur des éléments concrets : elles retiennent l’attention du consommateur et mettent les produits en avant.
- Les marques contribuent à empêcher toute confusion dans l’esprit des consommateurs : elles indiquent l’origine des produits et renvoient à un niveau de qualité homogène.
Cinq manières dont les droits attachés aux marques peuvent être utiles aux PME
La protection des marques au moyen d’un enregistrement présente les avantages suivants :
1. Droits exclusifs.
2. Application des droits.
3. Les marques constituent l’un des actifs commerciaux les plus durables.
4. Les marques peuvent être vendues ou concédées sous licence.
5. Valeur financière.