Site Web pour la campagne de la Journée mondiale de la propriété intellectuelle

L’objectif d’un site Web est de communiquer des données utiles afin que les lecteurs puissent s’informer sur un sujet.  La publication sur un site Web d’informations concernant les activités que vous organisez dans le cadre de la Journée mondiale de la propriété intellectuelle vous permet d’atteindre un public mondial 24 heures sur 24 et sept jours sur sept, ainsi que de présenter et de mettre en avant les inventeurs, créateurs et entrepreneurs pionniers qui contribuent à bâtir un avenir durable.

Une campagne Web efficace :

  1. met en application les pratiques recommandées en matière d’expérience utilisateur;
  2. propose des contenus adaptés au Web;
  3. combine différents supports et plateformes.

Autres recommandations

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image: ompi

Pratiques recommandées en matière d’expérience utilisateur

L’expérience utilisateur définit la manière dont se sent une personne lorsqu’elle navigue sur un site ou une page Web.  Une bonne expérience utilisateur correspond à une expérience intuitive et efficace, qui répond aux besoins et aux intérêts du visiteur.  Une expérience utilisateur est positive lorsque l’utilisateur est satisfait de sa visite et que, de visiteur ponctuel, il devient un visiteur régulier de votre site Web.
Avant de créer une page Web, il est important de se poser les questions suivantes :
  • Quel est le public visé?
  • Qu’attend-il de cette page?
  • Quel est l’objectif ou le message principal de la page Web?

Placez certaines informations en premier plan

Sur l’Internet, les utilisateurs parcourent rapidement les pages, à la recherche d’informations précises.  Mettez votre message principal en évidence :
  • en haut de la page;
  • dans différentes phrases;
  • dans chaque paragraphe ou section.

Utilisez les appels à l’action

L’“appel à l’action” est une expression qui désigne les éléments d’une page Web invitant le visiteur à accomplir une action.  La plupart des appels à l’action se présentent sous la forme de boutons sur lesquels vous pouvez cliquer pour effectuer une action (par exemple, “S’inscrire au webinaire”) ou qui mènent à une page Web contenant des informations supplémentaires (par exemple, “En savoir plus”).
Ajoutez un appel à l’action sur votre page Web pour donner des informations supplémentaires à vos visiteurs ou les inviter à s’inscrire à un webinaire, télécharger une brochure ou s’abonner à un bulletin, entre autres.

Utilisez des titres et des sous-titres pour créer des pages structurées et qui facilitent la navigation

Les titres et sous-titres doivent :
  • être pertinents, cohérents et explicites, avec une hiérarchie logique;
  • se détacher visuellement du reste du texte, ce qui dénote leur importance et les rend plus visibles, de sorte que les utilisateurs puissent les distinguer rapidement;
  • communiquer rapidement l’information.  Créez des titres et sous-titres avec les termes qui véhiculent le plus d’informations : même en ne lisant que les premiers mots, les utilisateurs doivent pouvoir se faire une idée de la suite.
  • Utiliser les pratiques recommandées en matière de mise en page et de conception.
  • Regroupez un nombre limité de contenus apparentés et faites-les ressortir visuellement en les entourant d’une bordure ou en utilisant un arrière-plan différent, par exemple.
  • Utilisez des styles de texte facilement lisibles (texte aligné à gauche, sans italique, ou majuscules).
  • Profitez des différentes possibilités de mise en forme des liens et assurez-vous que les liens contiennent des mots porteurs (et pas simplement des termes comme : “aller à”, “cliquez ici” ou “plus d’informations”).  Cette technique améliore également l’accessibilité des utilisateurs qui écoutent les textes associés aux liens, qui sont lus à haute voix, au lieu de lire le contenu.
  • Procédez à des énumérations, notamment en insérant des puces.

Adaptez votre contenu au Web

L’application des techniques d’écriture sur le Web aide à créer un contenu Web utile et utilisable.  Elle permet également d’améliorer l’expérience utilisateur globale.

Le texte pour le Web doit être:

  • concis;
  • facile à parcourir;
  • présenté sous la forme de petites sections;  l’insertion de puces donne également de bons résultats.

Utilisez un langage simple :

  • Simple, familiar words.
  • Short sentences.
  • Short paragraphs.
  • Active voice (minimize passive verbs).
  • Positive language.

Contenu audiovisuel

Le fait de combiner texte et contenu audiovisuel (par exemple des images, illustrations, animations, vidéos ou graphiques) contribue à faire passer votre message tout en maintenant l’intérêt du public.
L’optimisation des images de votre site Web améliore la performance.  Réfléchissez aux besoins de votre site Web et à la manière dont vous pourriez concevoir des fichiers d’images les plus petits possible tout en optimisant la performance et en maintenant le style visuel que vous souhaitez.
  • Enregistrez les images en format .jpg, .gif ou .png uniquement.
  • Recadrez les images pour mettre en évidence les sections importantes.
  • Veillez à ce que les images soient accompagnées de légendes et de textes de remplacement.
  • Optimisez la taille de votre fichier d’images.  Utilisez des services en ligne tels que tinypng ou imageoptimizer.
Les vidéos et supports multimédias suivent généralement les mêmes principes que les images.  Utilisez des sous-titres pour les rendre plus accessibles.  Veuillez vous reporter à nos recommandations pour la production de vidéos.

Combinez différents supports et plateformes

Le fait de combiner différents supports (site Web, réseaux sociaux ou bulletins électroniques, entre autres) augmentera la portée et la visibilité de votre message.  Pour de plus amples informations, veuillez consulter les recommandations de l’OMPI concernant les réseaux sociaux, la presse et la production de vidéos.
Pour plus de visibilité, insérez un lien vers le site Web officiel de la Journée mondiale de la propriété intellectuelle sur votre page ou site Web.