"Nous possédons la marque la plus célèbre, Mercedes, qui est évaluée à 21 milliards de dollars. La marque est le signe de la qualité des produits et services fabriqués ou proposés par les entreprises.

Chaque fois que nous devons décider où nous voulons protéger une marque, nous choisissons sans hésiter le système de Madrid car c’est le système le plus efficace et le plus simple pour gérer l’enregistrement de notre marque.

Ce système, qui fonctionne bien, est un excellent outil pour réduire les tâches administratives et les frais administratifs pour un énorme portefeuille de marques.

Le portefeuille de marques de Daimler comprend plus de 37 000 marques déposées ou enregistrées dans le monde entier. Lorsqu’on gère un portefeuille de marques de la taille de celui de Daimler, il faut le faire de la façon la plus efficace et sûre.

Le principal avantage du système de Madrid est qu’il simplifie l’administration et la gestion du portefeuille de marques. Par exemple, si vous déposez une marque dans de nombreux pays du monde entier, le système de Madrid vous offre la possibilité de déposer en une seule demande une marque couvrant plus de 77 pays d’une façon très rapide et très efficace. Grâce à une institution, l’OMPI à Genève, vous pouvez déposer une demande en utilisant uniquement certaines langues. C’est une procédure simple et économique car il suffit de déposer la demande et de payer une taxe de dépôt et une taxe d’enregistrement de base auxquelles s’ajoutent des taxes particulières pour chaque pays dans lequel votre marque est protégée.

Ce faisant, vous économisez au moins trois quarts de l’argent que vous devriez payer si vous choisissiez la voie nationale, en nommant des représentants, payant les taxes locales d’enregistrement et de dépôt de demandes. C’est cette solution unique comprenant une seule autorité qui rend le système de Madrid si précieux pour les propriétaires de marques.

Si vous gérez un portefeuille de marques et que de nouveaux États membres adhèrent au système de Madrid, la désignation postérieure vous permet d’étendre la protection de vos marques à ces nouveaux membres.

Je pense que le système de Madrid est un système très puissant et très facile à utiliser pour les déposants de marques."