انطلاقا من هذه القناعة، أثنى إطار قياس الابتكار لمؤشر الابتكار العالمي دائما على الدور الهام الذي تؤديه العلامات أو أدوات التوسيم. وعلى عكس العديد من تقارير الابتكار أو مجموعات بيانات الابتكار، دأب المؤشر العالمي للابتكار(GII) على معالجة مؤشرات مثل عدد العلامات التجارية المودعة أو قيمة العلامات التجارية على قدم المساواة مع مؤشرات الابتكار الأساسية الأخرى.
ومنذ عام 2020، تعاونت الويبو مع مكتب تمويل العلامات Brand Finance على إدراج القيمة العالمية للعلامات كمؤشر في مؤشر الابتكار العالمي. وإذا تجاوزنا نطاق ترتيب الـ500 العالمي لتمويل العلامات للعلامات الأكثر قيمة في العالم، فإننا نسخر قاعدة البيانات الأوسع نطاقا الخاصة بتمويل العلامة من أجل تحليل العلامات التجارية العالمية الـ5,000 من أجل زيادة التغطية القطرية إلى أقصى حد.
(انقر للتكبير)
معالم:
زادت قيمة العلامات التجارية العالمية الـ5,000 الأولى من 11 تريليون دولار أمريكي في عام 2020 إلى ما يزيد على 12 تريليون دولار أمريكي في عام 2022 (بنسبة 14 بالمائة). وتتبع هذه الزيادة انخفاضا طفيفا في عام 2021 (بنسبة 1 في المائة) خلال جائحة كوفيد-19.
وعند النظر إلى حصة البلدان من القيمة الإجمالية للعلامة التجارية الـ5,000 لعام 2022 تبرز الولايات المتحدة الأمريكية في الطليعة بقيمة مطلقة للعلامات، ما يعادل أكثر من 5 تريليون دولار أمريكي في عام 2022. وتمثل هذه القيمة ما يقرب من ثلاثة أضعاف قيمة جميع العلامات التجارية من الصين في عام 2022 (1.9 تريليون دولار أمريكي في عام2022) ونحو 7 مرات أكثر من اليابان، و8 مرات أكثر من ألمانيا وعشر مرات أكثر من المملكة المتحدة، التي تليها (الجدول الأول).
وليس من الغريب أن العلامات التجارية الأولى في الولايات المتحدة في عام 2022 كانت أبل (التكنولوجيا) وشركة أمازون (تجارة التجزئة) وغوغل (وسائل الإعلام).
ومن المثير للاهتمام أن الصين والهند، بفضل الأداء المتنامي لشركاتها المتعددة الجنسيات والسريعة التطور وبروز شركاتها في الحقول المرتبطة بالموارد الطبيعية مثل الغاز أو التعدين، تحتل مكانة متقدمة على قائمة العشرين الأولى.
(انقر للتكبير)
وإذا أجريانا تقييما للقيمة الإجمالية الكلية للاقتصاد كنسبة من الناتج المحلي الإجمالي للاقتصاد، كما يفعل مؤشر الابتكار العالمي لتسوية البلدان ذات الطابع الاقتصادي المختلفة، فإن النتائج تتغيّر - انظر الجدول الثاني.
وبالنسبة إلى الناتج المحلي الإجمالي، تحتل الصدارة هونغ كونغ (الصين) 26.4% والولايات المتحدة الأمريكية (23 بالمائة) وسويسرا (21.6 في المائة)، ثم السويد وجمهورية كوريا وفرنسا والمملكة المتحدة واليابان وماليزيا. وفي القمة، فإن الاختلافات بين البلدان ليست صارخة كما هي الحال عند النظر إلى القيمة المطلقة للعلامة التجارية، التي تسبق الولايات المتحدة الأمريكية فيها كثيرا. وللبلدان الأصغر مكان أيضا في القائمة. وفيما يخص البلدان المتوسطة الدخل، باتت ماليزيا الآن ضمن المراتب العشرة الأولى في القائمة، وتظل الصين ضمن المراتب العشرين الأولى (المرتبة الثامنة عشرة).
أيّ العلامات التي ستكون الأكثر قيمة في العالم في عام 2023؟ هل سترتفع القيمة العالمية للعلامة التجارية في 2022 بالمقارنة مع عام 2021 أم ستنخفض؟
يتضمن مؤشر الابتكار العالمي ركيزة فرعية كاملة من المؤشرات المتعلقة بالأصول غير الملموسة. نوعان من البيانات - نوع عن كثافة الأصول غير الملموسة على مستوى الشركة (مؤشر Brand Finance GIFTTM Index) ونوع عن القيمة العالمية لأدوات التوسيم (تمويل العلامات العالمية الـ500) يتم الحصول عليهما بفضل التعاون بين إدارة تكويل العلامات والمنظمة العالمية للملكية الفكرية (الويبو).
وتمويل العلامة هو مكتب استشاري مستقل متخصص في تقييم العلامات التجارية مع مكاتب في أكثر من 20 بلدا. ويسدّ مكتب تمويل العلامات الفجوة بين التسويق والتمويل بتحديد القسم الكمية المالية للعلامات. ويحدّد مكتب تمويل العلامات قيمة العلامات الـ5,000 الأبرز في العالم سنويا.
