En consonancia con esta convicción, la forma de medir la innovación del Índice Mundial de Innovación siempre ha dado importancia al papel de las marcas. A diferencia de muchos informes o recopilaciones de datos sobre innovación, el Índice ha otorgado siempre la misma consideración a indicadores como el número de marcas registradas o el valor de las marcas que a otros indicadores básicos de innovación.
La OMPI y Brand Finance colaboran desde 2020 para incorporar el valor mundial de las marcas como indicador en el Índice Mundial de Innovación. Más allá de la clasificación Global 500 de Brand Finance sobre las marcas más valiosas del mundo, provechamos la totalidad de la base de datos de Brand Finance para analizar las 5.000 principales marcas mundiales, con el fin de maximizar la cobertura por países.
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Aspectos destacados:
El valor de las 5.000 principales marcas mundiales aumentó de 11 billones de dólares en 2020 a más de 12 billones en 2022 (un 14 %). Este aumento se produce tras un ligero descenso en 2021 (un 1 %) durante la pandemia de COVID-19.
Si observamos la cuota del valor total de las 5.000 principales marcas en 2022 por países, los EE.UU. lideran con diferencia en valor absoluto de las marcas, con más de 5 billones de dólares en 2022. Este valor supuso casi el triple que el valor de todas las marcas de China en 2022 (1,9 billones de dólares en 2022) y unas 7 veces más que el Japón, 8 veces más que Alemania y 10 veces más que el Reino Unido, que son los siguientes en la clasificación (primera tabla).
Como era de esperar, en 2022 las principales marcas de EE.UU. fueron Apple (tecnología), Amazon (comercio minorista) y Google (medios).
Curiosamente, gracias al creciente rendimiento de sus multinacionales, que están experimentando crecimientos rápidos o al protagonismo de sus empresas en campos ligados a recursos naturales como el gas o la minería, China y la India ocupan puestos destacados entre los 20 primeros de la clasificación.
Si se considera el valor agregado de las principales marcas de la economía como porcentaje de su PIB, tal como hace el Índice de Innovación Global para equiparar países de diferente importancia económica, los resultados cambian (véase la segunda tabla).
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En relación con el producto interior bruto (PIB), Hong Kong (China), con un 26,4%, los EE.UU. (23%) y Suiza (21,6%) están a la cabeza, seguidos de Suecia, la República de Corea, Francia, Reino Unido, Japón y Malasia. En los primeros puestos de la clasificación, las diferencias entre países no son tan acusadas como cuando se mira el valor absoluto de las marcas, donde Estados Unidos lidera con holgura. Hay países más pequeños que también consiguen entrar en la clasificación. En cuanto a países de ingresos medianos, Malasia se sitúa ahora entre los 10 primeros y China se mantiene entre los 20 primeros (puesto 18).
¿Cuáles serán las marcas más valiosas del mundo en 2023? ¿Aumentará o disminuirá el valor mundial de las marcas en 2022 con respecto a 2021?
El Índice Mundial de Innovación incluye un subpilar de indicadores sobre activos intangibles. Gracias a la colaboración entre Brand Finance y la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), se obtienen dos tipos de datos: sobre la intensidad de los activos intangibles a nivel de empresa (Índice GIFTTM de Brand Finance) y sobre el valor mundial de las marcas (Brand Finance Global 500).
Brand Finance es una consultora independiente de valoración de marcas que tiene oficinas en más de 20 países. Brand Finance salva las distancias existentes entre el marketing y las finanzas cuantificando el valor financiero de las marcas. Brand Finance valora anualmente 5.000 de las marcas de empresa más destacadas del mundo.
