Следуя этому убеждению, при измерении инновационной активности в рамках Глобального инновационного индекса (ГИИ) всегда учитывалась важная роль брендов. В отличие от многих инновационных отчетов или сборников данных об инновациях, ГИИ всегда рассматривал такие показатели, как число поданных заявок на товарные знаки или стоимость брендов, наравне с другими основными показателями инновационной деятельности.
С 2020 года ВОИС и Brand Finance сотрудничают в целях включения общемировой стоимости брендов в качестве одного из показателей в ГИИ. Помимо рейтинга стоимости 500 ведущих мировых брендов Global 500, мы также используем более общую базу данных Brand Finance для анализа 5 000 крупнейших мировых брендов с целью обеспечить максимальный страновой охват.
(нажмите, чтобы увеличить)
Основные факты:
Стоимость 5 000 крупнейших мировых брендов увеличилась с 11 трлн долл. США в 2020 году до более чем 12 трлн долл. США в 2022 году (на 14%). Данный рост последовал за небольшим снижением в 2021 году (на 1%) во время пандемии COVID-19.
Что касается распределения совокупной стоимости ведущих 5000 брендов 2022 года по странам, то Соединенные Штаты Америки (США) лидируют по показателю абсолютной стоимости бренда, который в 2022 году составил более 5 трлн долл. США. Данный показатель почти в 3 раза превышает стоимость всех брендов из Китая на 2022 год (1,9 трлн долл. США в 2022 году) и примерно в 7 раз больше, чем показатель Японии, в 8 раз – Германии и в 10 раз – Соединенного Королевства, которые идут следом (первая таблица).
Как и следовало ожидать, в 2022 году ведущими брендами в США стали Apple (технологический сектор), Amazon (розничная торговля) и Google (медиа).
Интересно отметить, что, благодаря все большим успехам быстро растущих транснациональных корпораций или повышению роли их компаний в связанных с природными ресурсами областях, такими как газовая или горнодобывающая промышленность, Китай и Индия занимают весомые позиции в списке 20 ведущих стран.
Если оценивать совокупную стоимость ведущих брендов как долю валового внутреннего продукта экономики страны, как это делается в рамках ГИИ для уравнивания стран с разными экономическими показателями, то результаты будут другими – они представлены на второй таблице.
(нажмите, чтобы увеличить)
В результате корректировки на валовый внутренний продукт (ВВП) лидируют Гонконг (Китай) с показателем 26,4%, Соединенные Штаты Америки (23%) и Швейцария (21,6%), за ними следуют Швеция, Республика Корея, Франция, Соединенное Королевство, Япония и Малайзия. На вершине списка разница между странами не столь значительна, как при рассмотрении абсолютной стоимости бренда, где с заметным отрывом лидируют США. В рейтинг также попали и малые страны. Что касается стран со средним уровнем дохода, Малайзия вошла в первую десятку, в то время как Китай продолжает оставаться среди 20 ведущих государств (на 18-м месте).
Стоимость каких брендов будет наибольшей в 2023 году? Вырастет ли стоимость мировых брендов в 2022 году по сравнению с 2021 годом или снизится?
Глобальный инновационный индекс включает целый подраздел показателей по нематериальным активам. Две группы данных – одна посвящена интенсивности использования нематериальных активов на уровне фирмы (Brand Finance GIFTTM Index), другая касается глобальной стоимости брендов (Brand Finance Global 500) – были получены благодаря сотрудничеству между Brand Finance и Всемирной организацией интеллектуальной собственности (ВОИС).
Brand Finance – независимая консалтинговая компания, занимающаяся оценкой стоимости брендов, с представительствами в более чем 20 странах. Деятельность Brand Finance направлена на преодоление разрыва между маркетингом и финансами путем предоставления количественной оценки стоимости брендов с финансовой точки зрения. Ежегодно Brand Finance оценивает 5 000 ведущих корпоративных брендов в мире.
