En un nuevo informe se pone de manifiesto el valor de la PI para el sector del turismo
6 de mayo de 2021
En un nuevo informe publicado conjuntamente por la OMPI y la Organización Mundial del Turismo (OMT) que trata del valor de la propiedad intelectual a la hora de fomentar el turismo se pone de manifiesto la manera en que el sistema de PI crea un ecosistema favorable para la innovación, el emprendimiento y la inversión en ese sector.
En la publicación, titulada “Promover el desarrollo del turismo mediante la propiedad intelectual,” se ponen de relieve buenas prácticas y se exponen estudios de casos y recomendaciones para los responsables políticos y otras partes interesadas en el turismo acerca de la manera de proteger y comercializar debidamente la creatividad, la innovación, las tradiciones y el patrimonio cultural en el ámbito del turismo y de que los beneficios se compartan entre todos.
En un prefacio conjunto, el director general de la OMPI, Daren Tang, y el secretario general de la OMT, Zurab Pololikashvili, predicen que a pesar de que el sector del turismo ha sufrido el impacto de la pandemia de COVID-19, se recuperará y “contribuirá a reactivar las economías y sociedades más afectadas gracias a su capacidad de adaptación a los cambios y de ofrecer soluciones innovadoras a los nuevos retos.”
“En este contexto, los derechos de propiedad intelectual (PI) son poderosas herramientas que pueden utilizarse para impulsar el desarrollo y la competitividad del turismo. El sistema de PI tiene por objeto promover la creatividad y la innovación y apoyar los esfuerzos de las personas, las empresas y otros agentes para diferenciar sus productos y servicios en el mercado, ya sea mediante marcas, indicaciones geográficas, derechos de autor o patentes,” añadieron.
La publicación ofrece una guía práctica para los no especialistas en PI sobre la manera de incluir este elemento en el desarrollo de productos turísticos, desde la creación de marcas de destino hasta las políticas turísticas. De ese modo, se indica la manera en que se pueden explotar los diferentes derechos de PI para movilizar fondos. Asimismo, se exponen experiencias exitosas y se muestra cómo utilizan los derechos de PI las partes interesadas de todo el mundo para añadir valor a los servicios y productos turísticos, así como para proteger y promover los conocimientos, las tradiciones y el patrimonio cultural a nivel local.
Mediante diversos ejemplos de producción de queso, té, pimienta, vino u otros productos, en la publicación se pone de manifiesto la manera en que pueden utilizarse las indicaciones geográficas y las denominaciones de origen para fomentar el crecimiento del turismo rural y proporcionar beneficios a las comunidades locales.
Con el fin de aprovechar todo el potencial del sistema de PI, en el informe se recomienda incluir las estrategias de PI en los planes nacionales de turismo y en las estrategias de política turística de los destinos regionales y locales. El conocimiento y la gestión adecuados de la PI no sólo facilita la explotación de los activos intangibles protegidos, sino que sirve también para atraer inversiones y aprovechar las oportunidades de recaudación de fondos.
Por último, se alienta a las autoridades turísticas a sensibilizar a las partes interesadas del sector y los destinos turísticos sobre la importancia que tiene conocer y gestionar adecuadamente la PI para fomentar el crecimiento del sector turístico en estos tiempos difíciles.
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