Um envolvimento ativo com órgãos de imprensa regionais, nacionais, locais e especializados é fundamental para a promoção das mensagens do Dia Mundial da Propriedade Intelectual e das atividades em todo o mundo. Todos os anos, a campanha oferece a todas as partes interessadas uma ocasião de planejar esforços de comunicação direcionados a veículos da mídia, com o intuito de conscientizar o público sobre o trabalho que fazem e a relevância deste trabalho para o tema da campanha, bem como de despertar o interesse pelas atividades relacionadas com a campanha.
As metas de todo esforço de comunicação serão formuladas conforme os objetivos das partes interessadas bem como as necessidades e os interesses do público local. Por exemplo, as comunicações podem ser planejadas em torno de uma celebração positiva de esforços locais para promover uma maior utilização do sistema de propriedade intelectual, destacando exemplos pertinentes ao tema da campanha do Dia Mundial da Propriedade Intelectual 2022 – PI e Juventude: inovar por um futuro melhor.
Outra possibilidade é dar forte ênfase ao ensino da PI, buscando sensibilizar públicos estratégicos para a importância que têm a proteção e a promoção da PI de jovens criadores, inventores e empreendedores, no fomento da inovação, do desenvolvimento econômico, etc.
As partes interessadas podem adaptar o tema do Dia Mundial da Propriedade Intelectual 2022 – PI e Juventude: inovar por um futuro melhor – para seus públicos locais, utilizando pitches individuais para selecionar conteúdos e eventos interessantes e, dessa forma, atrair mais jornalistas.
A OMPI apoiará esses esforços por meio de sua campanha integrada global, com materiais que as partes interessadas podem adaptar a fim de difundir, de maneira coerente, a campanha e suas mensagens fundamentais.
Cronologia para a entrega e o uso do kit de ferramentas do Dia Mundial da PI para a imprensa
Dezembro de 2021: As mensagens fundamentais da campanha do Dia Mundial da Propriedade Intelectual 2022 e outros materiais contextuais estão disponíveis em www.wipo.int/ip-outreach/pt/ipday. Convidamos todas as partes interessadas a usarem estes materiais como base para seus comunicados de imprensa sobre a campanha do Dia Mundial da Propriedade Intelectual.
Ao planejar seus comunicados de imprensa sobre a campanha do Dia Mundial da PI, as partes interessadas podem pensar em:
- fazer anúncios do tipo "reservar a data", bem como de outras informações relacionadas com o Dia Mundial da Propriedade Intelectual;
- organizar a publicação em jornais locais e nacionais de editoriais sobre assuntos relacionados com a campanha;
- organizar entrevistas com personalidades importantes, jovens inventores e criadores locais e com empresas compostas por jovens, ou ainda com elaboradores de políticas públicas sobre o tema da campanha, para difusão em veículos da mídia;
- fazer a publicidade desses elementos nos canais de redes sociais (ver diretrizes relativas a Informações e Materiais para Redes Sociais).
Início de abril: a OMPI fornecerá mensagens bem definidas e dados, incluindo informações locais e regionais, relacionados com o tema. Isto permitirá às partes interessadas publicar em 26 de abril um comunicado de imprensa adaptado a seu público, que atenda a suas necessidades e, ao mesmo tempo, transmita uma mensagem e uma visão globais unificadas.
26 de abril – Dia Mundial da Propriedade Intelectual: a OMPI lançará sua comunicação de alto nível no dia 26 de abril, utilizando mensagens e dados fundamentais da campanha; porém, para um público global. Convidamos todas as partes interessadas a ampliarem a difusão deste comunicado internacional por meio de suas redes sociais e de outros canais de comunicação.
