Международная система товарных знаков и спорт

Права на товарные знаки являются той основой, на которой спортивные бренды строят свою репутацию и повышают свою коммерческую ценность. Каждый день потребители, включая спортивных болельщиков, встречают товарные знаки, будь то в торговом центре, на спортивном мероприятии или на их мобильных устройствах.

Товарный знак – это обозначение, способное отличать товары или услуги одного предприятия от товаров или услуг других предприятий. Эти знаки охраняются правами интеллектуальной собственности (ИС).

Товарные знаки позволяют потребителям выбирать и покупать продукцию по их выбору с уверенностью в том, что товары, имеющие тот или иной конкретный знак, будут отвечать требованиям в плане качества и эффективности использования.

Товарные знаки – единственное право ИС, продлеваемое в течение всего времени, пока оно используется в коммерческом контексте, – могут охраняться путем подачи заявки на регистрацию в национальное или региональное ведомство по товарным знакам и уплаты требующихся пошлин. Товарный знак может также пользоваться охраной на международном уровне путем подачи заявки либо в ведомство по товарным знакам в каждой стране, в которой испрашивается охрана, либо в Мадридскую систему ВОИС.

Регистрация товарного знака предоставляет исключительное право пользоваться зарегистрированным товарным знаком. Это означает, что владелец товарного знака может пользоваться им или может предоставить кому-то еще лицензию на него за определенную плату. Регистрация обеспечивает правовую определенность и укрепляет позиции владельца товарного знака в случае судебной тяжбы. Товарные знаки являются частными правами, и их охрана обеспечивается через суды.

Товарный знак может состоять из слов, букв, чисел, рисунков, символов. Он может также состоять из объемных элементов, таких как форма и упаковка товаров, невизуальных обозначений, таких как звуки или запах, либо цветовых оттенков, используемых в качестве отличительных элементов.

Мадридская система — это удобный и экономичный механизм регистрации товарных знаков и управления ими по всему миру. Пользователи просто подают одну заявку и уплачивают один набор пошлин, чтобы испрашивать охрану в 120 странах. Они могут затем изменять, продлевать или расширять глобальный портфель товарных знаков через централизованную систему.

В 2018 г. через Мадридскую систему прошло более 61 000 международных заявок на товарные знаки, что на 6,4 процента больше, чем в предыдущем году.

Создание стоимости с помощью товарных знаков

Охраняя свои права на товарные знаки и укрепляя свои бренды, компании, включая изготовителей спортивной одежды, организаторы спортивных мероприятий, спортивные команды и другие отличаются от своих конкурентов и могут добиваться прочной репутации.

Товарные знаки являются мощными и неотъемлемыми инструментами маркетинга. В мире спорта их стратегическое использование открывает значительные коммерческие возможности для получения доходов.

Спонсорство

Спортивные болельщики имеют глубокую эмоциональную связь с командами, лигами и соревнованиями, за которыми они следят. Спортивные клубы, такие как, например, «Манчестер Юнайтед», максимально используют свой бренд и преданность своих болельщиков для увеличения доходов клуба и прибыльности за счет контрактов на спонсорство и посредством новых цифровых средств коммуникации и возможностей в плане контента. В период с 2015 по 2017 г. этот клуб добился совокупных годовых темпов роста его поступлений от спонсорства в размере 4,6 процента.

Контракты на спонсорство в спорте зиждутся на правах на товарные знаки и могут быть чрезвычайно прибыльными. Признавая глобальную популярность и мощь спорта в качестве маркетинговой платформы, компании во многих секторах обращаются к нему с целью повысить осведомленность потребителей относительно их продукции и увеличить объем продаж.

Возьмите, например, программу «Олимпийские партнеры» (TOP), названную «одной из самых эффективных международных маркетинговых платформ в мире». По данным Международного олимпийского комитета (МОК), компании, участвующие в программе TOP, получают более 40 процентов олимпийских доходов и обеспечивают организаторам Олимпийских игр доступ к техническим службам и изделиям, требующимся для их гладкого проведения. В рамках этой программы каждый всемирный олимпийский партнер приобретает «исключительные глобальные права и возможности на маркетинг в пределах какой-то указанной категории товаров или услуг». Поступления, генерируемые олимпийскими программами маркетинга, распределяются «по всему Олимпийскому движению» для пропаганды развития спорта в целом, а также для «оказания финансовой поддержки спорту в находящихся на пути становления странах».

Мерчендайзинг

Многие спортивные организации также используют свой товарный знак и свои права ИС для извлечения максимальной выгоды из своего бренда путем их лицензирования третьим сторонам для производства товаров, включая одежду, аксессуары, обувь и т.д.

«Манчестер Юнайтед», например, имеет 10-летнее соглашение (истекающее в июле 2025 г.) со спортивным гигантом «Адидас» в отношении глобального технического спонсорства и лицензионных прав с двойным брендом.

Стратегические маркетинговые альянсы, которые в настоящее время существуют между спортивными организациями и крупными компаниями по производству одежды, такими как «Адидас», «Пума», «Андер Армор» и другие, означают, что спортивные клубы и лиги сейчас стремительно становятся глобальными стилевыми брендами, поскольку потребители принимают тот мощный имидж и те ценности, которые воплощены в спорте.

Рекламные контракты

Ведущие спортсмены также вступают в игру. Многие эффективно используют свои личные бренды (возникшие благодаря их спортивному успеху) для получения значительных доходов посредством рекламных контрактов с крупными компаниями по производству спортивной одежды и другими компаниями. Признавая значительный маркетинговый потенциал этих суперзвезд, компании нередко платят миллионы долларов видным спортивным (и другим) деятелям за рекламирование их продукции.

Мадридская система ВОИС

Администрируемая ВОИС Мадридская система международной регистрации знаков предлагает владельцам спортивных товарных знаков рентабельный и удобный для пользователя метод охраны их товарных знаков на международных рынках. Таким путем международная система товарных знаков поддерживает рост бизнеса и укрепляет доверие деловых кругов; компании, имеющие права на товарный знак, могут наращивать преимущество перед конкурентами и имеют хорошие возможности для борьбы с любым незаконным использованием их прав. Потребители также извлекают пользу и могут быть уверенными в том, что охраняемые товарным знаком товары и услуги, которые они покупают, являются подлинными, настоящими и безопасными. Словом, права на товарные знаки являются выгодными и для бизнеса, и для потребителей.