2009: Adversos efectos de la crisis económica mundial en el número de solicitudes internacionales de registro de marcas

Geneva, 18 de marzo de 2010
PR/2010/634

El número de solicitudes internacionales de registro de marcas presentadas con arreglo al Sistema de Madrid para el Registro Internacional de Marcas (“el Sistema de Madrid”) disminuyó en un 16% en 2009 como consecuencia de la recesión económica mundial, y a pesar de que entre los principales usuarios del Sistema se registró un aumento, a saber, en la Unión Europea (UE) (+3,1%) y el Japón (+2,7%), así como en la República de Corea (ROK) (+33,9%), Singapur (+20,5%), Croacia (+17,5%) y Hungría (+14,5%).

En comparación con las 42.075 solicitudes recibidas en 2008, en 2009, el número de solicitudes internacionales presentadas por los 84 miembros del Sistema de Madrid fue de 35.195.  Lo mismo cabe decir de los registros internacionales de marcas, que diminuyeron en un 12% con respecto a 2008, situándose en 35.925.  Los registros de marcas reflejan la introducción de nuevos productos y servicios en el mercado y son muy sensibles a la coyuntura económica.  El descenso, en comparación menor (–1,2%) en la renovación de registros internacionales de marcas en relación con 2008, refleja la importancia que revisten las marcas ya arraigadas en el mercado en momentos en los que el consumidor opta por productos de confianza.  En 2009 se procedió a 19.234 renovaciones de registros internacionales de marcas.

“La presentación de solicitudes internacionales de registro de marcas se ha visto muy afectada en 2009”, dice el Director General de la OMPI, Sr. Francis Gurry, añadiendo:  “No es de extrañar, dadas las difíciles condiciones financieras y la disminución de la demanda del consumidor a las que tienen que hacer frente las empresas de todo el mundo.  Aunque la protección de las marcas tiene sentido tanto en los buenos como en los malos momentos, las empresas se lo piensan más antes de introducir nuevos productos en el mercado dada la incertidumbre económica.  Pero qué duda cabe que las marcas desempeñan una función primordial en la creación de valor y son un cimiento para la expansión comercial cuando la economía empieza a recuperarse”.

“La demanda de derechos de propiedad intelectual suele descender en períodos de recesión.  El revés es mayor y se acusa rápidamente en el ámbito de las marcas, por cuanto se trata de un ámbito particularmente vinculado a las condiciones del mercado.  No obstante, antes de la crisis se registró un nivel sin precedentes en la demanda de derechos de propiedad intelectual y no faltan razones para creer que, en el ámbito de la solicitud y el registro internacional de marcas, la situación se reactivará a medida que el crecimiento económico vaya consolidándose”, sigue diciendo el Sr. Gurry.

Estadísticas de presentación de solicitudes a nivel regional y nacional

Más de la mitad de las solicitudes internacionales recibidas en 2009, a saber 21.824, se atribuyen a la UE.  En esa lista están incluidas tanto las solicitudes internacionales presentadas por conducto de las oficinas nacionales de marcas de los países interesados como las solicitudes presentadas por conducto de la Oficina de Armonización del Mercado Interior (OAMI) (los solicitantes procedentes de la UE pueden optar por presentar sus solicitud por conducto de la oficina nacional o por conducto de la OAMI).  En 2009 fueron presentadas por conducto de la OAMI alrededor de 3.710 solicitudes internacionales, lo que representa un aumento del 3,1% con respecto a 2008. 

En 2009 se acusó en varios países un claro descenso en el número de solicitudes internacionales de registro de marcas presentadas, entre otros, en la República Checa (‑34,6%), Suecia (–34%), Italia (–32,2%), España (–29,9%), Dinamarca (–27,1%), Benelux (–26,2%) y Alemania (–22,9%).  Se produjo también un notable descenso en las solicitudes internacionales recibidas de Francia (–16,5%), Austria (–15,7%), China (–14,3%), el Reino Unido (–13,3%), los Estados Unidos de América (–13,1%) y la Federación de Rusia (–10,3%). 

No obstante se acusó también un aumento del número de solicitudes internacionales presentadas, entre otros países, por los países de la UE, en los que se registró un 3,1% de aumento, y por el Japón, con un 2,7% de aumento.  Se produjo también un aumento notable en lo que respecta a las solicitudes recibidas de la República de Corea (+33,9%), Singapur (+20,5%), Croacia (+17,5%) y Hungría (+14,5%).

En lo que se refiere a los principales usuarios, a los solicitantes de Alemania cabe atribuir 4.793 solicitudes internacionales, lo que representa el 13,6% del total de solicitudes, lo que representa una disminución del 22,9% con respecto a 2008.  Las solicitudes procedentes de la OAMI ocupan el segundo lugar en la lista, ascendiendo a 3.710, lo que refleja un aumento del 3,1% con respecto a 2008.  A los solicitantes de Francia cabe atribuir 3.523, solicitudes internacionales, lo que representa el 10,5% del total y una disminución del 16,5% en comparación con 2008.  A su vez, las empresas de los EE.UU. ocupan el cuarto lugar en cuanto a número de solicitudes presentadas, con 3.201 solicitudes o el 9,1% del total, lo que representa una disminución del 13,1 % con respecto a 2008.  Suiza ocupa el quinto lugar, con 2.671 solicitudes internacionales, lo que representa una disminución del 7,4%, seguido por los países del Benelux (Bélgica, Luxemburgo y los Países Bajos), cuyos usuarios presentaron 1.968 solicitudes internacionales, lo que representa una disminución del 26,2% en comparación con 2008. 

En 2009, la UE subió dos puestos en el ranking y pasó a ser el segundo usuario más importante del Sistema de Madrid.  Noruega pasó del 21º al 19º puesto;  la República de Corea, del 30º al 23º;  Hungría del 27º al 25º; y Singapur, del 33º al 28º puesto.

A los países en desarrollo se atribuye la presentación de 1.973 solicitudes internacionales, lo que representa el 5,6% del total.  De entre esta categoría de países sobresale la República de Corea, con el mayor índice de aumento, a saber, del 33,9%, y Singapur, con un índice de aumento del 20,5%.

Principales titulares y solicitantes de registros

Con 136 solicitudes internacionales de registro de marcas presentadas, Novartis (Suiza) pasó a ser la empresa que mayor número de solicitudes presentó en 2009, seguida por Lidl (Alemania), Henkel (Alemania), Zhejiang Medicine Company (China), Shimano (Japón), KRKA (Eslovenia), Richter Gedeon (Hungría), L’Oréal (Francia), BSH Bosch und Siemens (Alemania), Egis Gyógyszergyár (Hungría), Pfizer (Suiza), Janssen Pharmaceutica (Bélgica), Bayer (Alemania), Glaxo Group (Reino Unido), Boehringer Ingelheim (Alemania), Nestlé (Suiza), Sanofi Aventis (Francia), Callaway Golf Company (USA) y Siemens (Alemania).

En mayo de 2009, el número de registros internacionales de marcas alcanzó la cifra de 1.000.000, tras el registro de la marca de la empresa austríaca Grüne Erde, una empresa “ecológica” especializada en productos naturales, como la madera, los textiles y los cosméticos.

Henkel (Alemania) es titular del mayor número de registros internacionales de marcas conforme al Sistema de Madrid, a saber, 2.815.  A continuación figuran los 20 titulares principales de registros a finales de 2009:  Henkel (Alemania), Novartis (Suiza), Janssen Pharmaceutica (Bélgica), l’Oréal (Francia), Nestlé (Suiza), Unilever (Países Bajos), ITM Enterprises (Francia), BASF (Alemania), Sanofi–Aventis (Francia), Siemens (Alemania), Lidl (Alemania), Bayer (Alemania), Biofarma (Francia), Boehringer Ingelheim (Alemania), Richter Gedeon (Hungría), Syngenta (Suiza), Philips (Países Bajos), Ecolab (Alemania), Merck (Alemania), Hofer (Austria) y Deutsche Telekom (Alemania).

Principales países designados

En 2009 se notificaron a los Miembros de la Unión de Madrid 303.344 nuevas designaciones (en nuevos registros y extensiones territoriales), lo que representa una disminución del 20% en comparación con 2008, nuevamente, reflejo de la inerte coyuntura económica mundial.  Al presentar una solicitud internacional de registro de marca, el solicitante debe designar los Estados miembros en los que desea proteger su marca.  El solicitante puede también pedir que se apliquen los efectos del registro internacional a otros Miembros en una fecha posterior, realizando con ese fin una designación ulterior.  El titular de un registro internacional puede así ampliar el alcance geográfico de la protección de su marca conforme a la evolución de sus necesidades comerciales. 

En el ranking de Estados miembros más designados, los seis primeros siguen siendo los mismos, a saber:  China (14.766 designaciones), seguido por la Federación de Rusia, los EE.UU., Suiza, la Unión Europea y el Japón.

El número de designaciones disminuyó en todas las Partes Contratantes con respecto a todas las Partes Contratantes designadas, aun cuando cabe destacar que varios países ascendieron en el ranking de las 40 Partes Contratantes más designadas.  Por ejemplo, Viet Nam pasó del 24º al 21º lugar, Bosnia y Herzegovina, del 33º al 26º lugar, Azerbaiyán, del 36º al 32º, Georgia, del 35º al 33º y Albania, del 40º al 35º.  Dos países se incorporaron al ranking de los 40 países más designados, a saber, Irán (37º) y Egipto (39º).

Características y costos de los registros inscritos en 2009

En 2009, los solicitantes que pidieron protección internacional para sus marcas conforme al Sistema de Madrid designaron por término medio 7 Miembros de la Unión de Madrid por registro.  En más de la mitad (62%) de los registros inscritos en 2009 se pidió protección en un máximo de cinco mercados de explotación.

Al presentar una solicitud de registro de marca, el solicitante tiene que especificar los productos o servicios a los que se aplica la marca de conformidad con un sistema de clasificación internacional conocido como la “Clasificación de Niza”.  Las clases más populares de productos y servicios en los registros internacionales de marcas inscritos en 2009 fueron la Clase 9 (que abarca, entre otras cosas, los equipos informáticos y el software), que constituye el 8,3% del total, la Clase 35 (que abarca servicios tales como los trabajos de oficina, la publicidad y la gestión de negocios comerciales), que constituye el 7,1% del total, la Clase 42 (servicios prestados por científicos, ingenieros industriales o tecnológicos y expertos en informática), con el 5,6% del total, la Clase 5 (principalmente, productos farmacéuticos y otros productos para uso médico), la Clase 25 (prendas de vestir, calzado, sombrerería) y la Clase 41 (que abarca servicios en los ámbitos de la educación, la formación, el esparcimiento y las actividades deportivas y culturales), que constituyen el 4,7% del total.

En 2009, los solicitantes abonaron por término medio una tasa de 3.408 francos suizos por registro internacional;  en el 57% de los registros, las tasas abonadas fueron inferiores a 3.000 francos suizos,

Gracias al Sistema de Madrid se puede administrar de manera centralizada una cartera internacional de marcas, puesto que en él se prevén procedimientos que permiten a los titulares de registros de marcas inscribir modificaciones en los Registros Internacionales (por ejemplo, cambios en la titularidad, cambios en el nombre y la dirección del titular y cambios en el nombramiento del representante del titular) mediante la presentación de una petición única ante la OMPI.  En 2009 se inscribieron 90.136 modificaciones, lo que representa una disminución del 1,3% con respecto a 2008.

Registros internacionales en vigor

A finales de 2009 estaban en vigor más de medio millón (515.562) registros internacionales, con más de 5,6 millones de designaciones vigentes, lo que representa un aumento del 2,4% en relación con 2008.  Dichos registros pertenecen a 169.939 titulares, en su mayoría, pequeñas y medianas empresas.

Miembros del Sistema de Madrid

El número total de Estados miembros del Sistema de Madrid (que se rigen por el Arreglo de Madrid (1891) y el Protocolo de Madrid (1989)) sigue siendo de 84.  Tras la ratificación del Protocolo de Madrid por Egipto y la adhesión al Protocolo por Liberia y el Sudán, el número de Partes Contratantes del Protocolo ha aumentado a 81.  Eso significa que ya sólo hay tres países vinculados exclusivamente por el Arreglo de Madrid.  El número creciente de miembros del Sistema y su alcance geográfico cada vez mayor ofrecen todavía más incentivos para las empresas que llevan a cabo actividades en el mercado internacional.

Del número total de solicitudes internacionales presentadas en 2009, el 35,7% fueron transmitidas a la OMPI por vía electrónica.  Dichas solicitudes procedían de las oficinas de marcas de Australia, el Benelux, la UE, la República de Corea, Suiza y los EE.UU.

Antecedentes

El Sistema de Madrid de Registro Internacional de Marcas administrado por la OMPI ofrece a los propietarios de marcas la posibilidad de proteger una marca en hasta 84 países a la vez presentando una única solicitud en un sólo idioma (español, francés o inglés), para la que se abonará una serie de tasas en una única divisa (el franco suizo).  Para acogerse al Sistema de Madrid y solicitar protección internacional, debe solicitarse en primer lugar la protección en la oficina nacional o regional de marcas, según proceda.  Con arreglo al Sistema de Madrid, el registro internacional surte los mismos efectos que el registro de la marca en cada una de las Partes Contratantes designadas por el solicitante.  Si las oficinas de marcas de las Partes Contratantes designadas no deniegan la protección, la protección de la marca será la misma que la que se hubiera ofrecido al registrar la marca directamente en dichas oficinas.  Posteriormente podrá mantenerse y renovarse el registro internacional realizando un único trámite.  De este modo, el sistema ofrece a los titulares de registros de marcas una manera rentable y eficaz de garantizar la protección de sus marcas en varios países.

El primer registro internacional de marcas, que ya no está vigente, se remonta a 1893, y pertenecía al fabricante de chocolate suizo Russ Suchard et Cie.  El registro internacional de marca más antiguo y en vigor a raíz de sus sucesivas renovaciones pertenece al fabricante suizo de relojes Longines, que registró su marca por primera vez en 1893.  El Registro Internacional está situado en la Sede de la OMPI en Ginebra.

Las marcas son un componente clave de toda estrategia comercial de las empresas, en la medida en que permiten identificar, promover y comercializar bajo licencia productos o servicios en el mercado y diferenciarlos de los de la competencia, lo que en definitiva contribuye a afianzar la clientela.  Las marcas simbolizan la calidad de un producto, y en el actual mercado mundial, caracterizado cada vez más por las transacciones electrónicas, suelen ser el único medio por el que los clientes reconocen los productos y servicios de una empresa.  La protección de la marca es un medio de impedir que competidores desleales se aprovechen de la buena reputación de una empresa y utilicen signos distintivos parecidos para comercializar productos o servicios similares o de calidad inferior.  La pérdida de reputación y la infracción de una marca de prestigio pueden ser nefastos para una empresa.

Principales Partes Contratantes usuarias (2009)

Número de solicitudes presentadas por Parte Contratante

Porcentaje del número total de solicitudes presentadas en 2009 y tasa de crecimiento con respecto a 2008

(A):  obligado por el Arreglo (56)
(P):  obligado por el Protocolo (81)

* Bélgica, Luxemburgo y el territorio del Reino de los Países Bajos en Europa comparten la misma legislación en materia de marcas y una Oficina común para el registro de marcas con arreglo a esa legislación (Oficina del Benelux).  En virtud del Sistema de Madrid, se solicita protección como si constituyeran un único país (Benelux).  Su designación está sujeta al pago de un único complemento de tasa o una tasa individual.

** El territorio de las Antillas neerlandesas forma parte del Reino de los Países Bajos.  Sin embargo, la Ley de marcas del  Benelux no se aplica en el territorio de las Antillas neerlandesas, que tienen su propia ley de marcas y su Oficina encargada del registro de marcas.  La protección respecto de las Antillas neerlandesas debe solicitarse mediante una designación específica de las Antillas neerlandesas, distinta de la designación del Benelux

*** El Protocolo de Madrid entrará en vigor el 16 de febrero de 2010 con respecto al Sudán.

Marcas en vigor en el Registro internacional (al 31 de diciembre de 2009)