Guía de la OMPI y el CCI sobre la función de la propiedad intelectual en la comercialización de obras artesanales y de artes visuales

Ginebra, 20 de febrero de 2004
Actualidades UPD/2004/221

La Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) y el Centro de Comercio Internacional (CCI) publican este mes una guía que interesará particularmente a los artesanos, las empresas de artesanías y los creadores de obras visuales, pues está dedicada a la forma de gestionar y comercializar los activos de propiedad intelectual (P.I.) en esas esferas. En la guía, titulada "Marketing Crafts and Visual Arts: The Role of Intellectual Property. A practical guide", se ofrece asesoramiento y se exponen ejemplos de experiencias positivas que ponen en evidencia la importancia de la propiedad intelectual y la comercialización en las actividades de los artesanos y los creadores de obras visuales. La publicación de la guía forma parte de una iniciativa conjunta OMPI-CCI encaminada a crear una mayor sensibilización sobre los vínculos que existen entre el uso del sistema de P.I. y la obtención de buenos resultados en la comercialización.

Comprender cómo funciona el mercado, en particular, cómo reaccionan los consumidores y la competencia, es un factor fundamental para tener éxito en los negocios. Adoptar una estrategia de comercialización bien planificada y sistemática en la que se integre el uso de los instrumentos del sistema de P.I. es fundamental para que los artesanos y los artistas de obras visuales obtengan la debida retribución a cambio de sus obras de creatividad. En la guía se exponen los principios de la P.I. y la comercialización y se pone de relieve la necesidad de que los artesanos, las empresas de artesanías y los creadores de obras visuales tomen conciencia de la importancia práctica y de la interdependencia de esos elementos a fin de ser competitivos en el mercado y sacar provecho por medios justos de su creatividad, conocimientos técnicos y espíritu de iniciativa.

En el mercado actual, altamente competitivo e impulsado por la tecnología, lo verdaderamente crucial para los artesanos y los creadores de obras visuales es producir y comercializar productos que respondan a los gustos del consumidor, que cambian de un día a otro, y a la vez impedir y hacer frente a la competencia desleal y la apropiación indebida de sus ideas. El sistema de P.I. es la mejor herramienta que puede aplicarse para disuadir la competencia desleal y seguir manteniendo una posición de exclusividad sobre todo producto creativo innovador en el mercado. La utilización eficaz del sistema de P.I. puede contribuir también a establecer redes y contactos con consumidores y otros enlaces en las cadenas de la oferta y de la demanda.

Todo país tiene interés en proteger sus bienes culturales, que constituyen una parte importante del patrimonio nacional. La protección de esos bienes puede ser fundamental en aras del desarrollo sostenible y de la reducción de la pobreza. Defender los intereses de los artistas, las empresas de artesanías y los creadores de obras visuales contra la competencia desleal es fundamental para el éxito comercial de esos últimos, para respaldar la contribución que aportan a la creación de riqueza individual y colectiva así como para la preservación de la identidad y la diversidad culturales.

• "Marketing de la Artesanía y las Artes Visuales: Función de la Propiedad Intelectual" .

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