Las estrategias de P.I., en el punto de mira del primer programa de la OMPI para directores de empresa

Ginebra, 22 de setiembre de 2006
Comunicado de prensa PR/2006/455

Presidentes y directores ejecutivos de entidades empresariales de más de 20 países de Asia, Europa y el continente americano participaron en el primer curso para directores de empresa, que con el nombre "Gestión estratégica de la propiedad intelectual", fue organizado por la Academia Mundial de la OMPI los pasados días 18 y 19 de septiembre en la Sede de la OMPI en Ginebra.

El Dr. Kamil Idris, Director General de la OMPI ha manifestado su gran satisfacción por la acogida sumamente positiva que ha tenido el curso, que ha culminado con excelentes resultados y que, como dijo, es señal de la necesidad que acusan los círculos empresariales de adquirir mayores conocimientos sobre la forma de integrar la propiedad intelectual en sus estrategias comerciales. "En la economía actual, sumamente dependiente de los conocimientos, el sistema de propiedad intelectual es un elemento crucial que permite adquirir valor para las empresas. Adoptar una estrategia de propiedad intelectual es fundamental para toda compañía que aspire a mantenerse por delante de las demás empresas en el mercado actual, muy competitivo", ha afirmado el Dr. Idris, añadiendo que la Academia Mundial de la OMPI aspira a ofrecer oportunidades de formación en P.I. de alta calidad e innovadoras y que seguirá ideando y organizando programas para responder a un auge sin precedentes en la demanda de formación en P.I.

En el programa se contó con la participación del profesor James G. Conley, de la Kellogg School of Management, Evanston (Estados Unidos de América), el Sr. Tony Hadjiloucas, Director de Departamento de Valoración y Estrategias de PriceWaterhouseCoopers, Londres (Reino Unido), el Sr. Ruud Peters, Director Ejecutivo del Departamento de Propiedad Intelectual y Normas de Philips, Eindhoven (Países Bajos) y el Sr. Kari Sipila, Director Ejecutivo de Future Innovations, Helsinki (Finlandia), que intercambiaron experiencias con los participantes en torno a la creación de valor y su mantenimiento a largo plazo mediante la utilización de la P.I. como activo estratégico al servicio de las empresas. A ese respecto, y mediante una serie de conferencias, estudios de caso y debates en grupo, analizaron los vínculos y la integración de varios elementos, entre otros, las estrategias de empresa, la gestión de actividades, la comercialización (marketing), el desarrollo de marcas, la obtención y transferencia de valor, la financiación, y los problemas fiscales y la gestión de carteras de P.I.

"La P.I. ha pasado a ser un instrumento dinámico y estratégico al servicio de las empresas de todo el mundo. Los directores ejecutivos de las principales empresas mundiales son conscientes de ello y sacan provecho del potencial de la P.I. para la creación de valor en el mercado mundial", dijo el Sr. Yo Takagi, Director Ejecutivo de la OMPI, en la inauguración del programa.

En el programa intensivo de dos días, dirigido por destacados profesionales y académicos de instituciones de formación empresarial y empresas internacionales de gran reputación, en colaboración con la OMPI, también se pasó revista a la última evolución y las mejores prácticas en la esfera de la P.I. Los participantes en el curso analizaron, además, la importante función que desempeña la P.I. en tanto que instrumento comercial estratégico y la forma de explotar todo el potencial que ofrece a fin de aumentar las ventajas competitivas a largo plazo. En el programa se examinaron también medios innovadores de integrar las estrategias de gestión de carteras de P.I. en las estrategias de gestión de actividades, comercialización, finanzas y gestión de tecnologías de las empresas con miras a crear, extraer y transferir valor.

"Ante todo, para adquirir ventajas competitivas hay que empezar por recurrir a los activos intangibles, concretamente, los activos de propiedad intelectual, por lo que todo equipo de gestión debe tomar la iniciativa de utilizar y sacar provecho de esos activos a fin de preservar los beneficios derivados de toda inversión e innovación", dijo el profesor Conley en el marco del programa.

A su vez, el Sr. Hadjiloucas dijo que el curso era una iniciativa oportuna y sin precedentes en el sentido de que en él ha concurrido un excelente grupo de personas sumamente competentes. "Comprender el valor de la P.I. reviste una importancia fundamental" para las empresas, dijo Hadjiloucas, añadiendo que tanto desde un punto de vista jurídico como desde el punto de vista de la gestión o de las finanzas, el material del curso es de interés para todos los que llevan a cabo actividades relacionadas con la P.I. "Saber lo que valen los activos intangibles de una empresa puede ser sumamente ventajoso desde muchos puntos de vista", dijo Hadjiloucas refiriéndose a la importancia que tiene la P.I., añadiendo que evaluar, proteger y maximizar el valor de los activos de P.I. es crucial, se trate de quien se trate, desde un diseñador de moda hasta un cantante de ópera, pasando por una empresa de soportes informáticos e incluidas las empresas que aspiran a atraer la atención de los inversores hacia sus productos, las empresas tecnológicas que estén considerando la posibilidad de conceder en licencia o vender parte de sus activos de P.I. o una gran empresa de productos de consumo que desee determinar si lo que invierte en estrategias de marketing contribuye a añadir suficiente valor a sus marcas.

En palabras del Sr. Peters, "en el curso se ha puesto de relieve que hemos entrado en una economía basada en los conocimientos y que en el mundo no falta interés por saber cómo utilizar los conocimientos para promover la innovación, el crecimiento y la creación de empleo".

A esas observaciones vinieron a añadirse los comentarios del Sr. Sipilä, en el sentido de que el curso "es un buen medio de poner de relieve la función que desempeña la P.I. en tanto que motor de innovación en las empresas y la importancia de la gestión de la P.I. como factor de éxito comercial. En el curso se han utilizado material y estudios de caso de interés para las empresas de todas las partes del mundo, sea cual sea su dimensión. Convendría proseguir la organización de iniciativas de formación de ese tipo, en particular, si tenemos en cuenta que vivimos en un mundo en constante evolución y que en él la P.I. desempeña cada vez un papel mayor…"

A su vez, los participantes se han referido a la singularidad del curso en cuanto a contenido, calidad y enfoques, manifestándose sumamente satisfechos con el programa en su conjunto. "Dado el gran número de candidatos que están en lista de espera para participar en futuros programas para directivos de empresa en Ginebra y de la enorme demanda de organización de programas de gestión de la P.I. en todo el mundo, tenemos previsto organizar en los próximos meses un mayor número de programas de gestión estratégica de la P.I., no sólo en Ginebra sino en otras ciudades", ha dicho el Sr. Mpazi Sinjela, Decano de la Academia Mundial de la OMPI, en cuanto a la petición de organizar un mayor número de cursos de ese tipo y de cursos especializados. Para más información sobre esos cursos, cabe remitirse a la página del sitio Web de la OMPI dedicada a la Academia, a saber: https://www.wipo.int/academy/es/.

La Academia Mundial de la OMPI es un centro de excelencia en enseñanza, formación e investigación en la esfera de la P.I. La creciente demanda de cursos de formación en P.I. por el sector empresarial indujo a la Academia Mundial a organizar el programa para directivos (véase también el comunicado de prensa 2006/448 en www.wipo.int/pressroom/es/prdocs/2006/wipo_pr_2006_448.html).

Para más información sobre toda la gama de actividades y servicios que ofrece la Academia Mundial de la OMPI, incluido el programa para directivos empresariales, cabe consultar la página del sitio Web de la OMPI dedicada a la Academia Mundial, a saber: https://www.wipo.int/academy/es/. En cuanto a las inscripciones para participar en los cursos, diríjanse a la Academia Mundial de la OMPI: 34, chemin des Colombettes, 1211 Ginebra 20 (Suiza). Tel: (41-22) 338 9529; Fax: (41-22) 740 1417; Correo-e: execed.academy@wipo.int; sitio Web: https://www.wipo.int/academy/en/execed/.