La transformación del negocio agroindustrial de una empresaria zimbabuense gracias a las iniciativas de la OMPI en materia de PI
Peserverance Muzeya, una empresaria, natural de Harare (Zimbabwe), está inmersa en la redefinición de los sectores de la agroindustria y el procesamiento de productos agrícolas. Mucho más que un mero negocio, su pyme es la expresión de su empeño en luchar contra la pobreza, y en pro de la erradicación del hambre y la generación de oportunidades de empleo.
En sus comienzos como agricultora hortícola, Peserverance se las ingenió para convertir la adversidad en innovación cuando se topó con dificultades para encontrar salida en el mercado a sus productos frescos y los problemas de seguridad que le planteaba su condición de mujer en la cadena de transporte. Para conservar sus cosechas, recurrió al sector del procesamiento de productos agrícolas. Esta solución transformadora motivó la colaboración de Peserverance con otras agricultoras para hacer frente a los problemas de acceso al mercado y promover una incidencia positiva en la sociedad. Ahora, su empresa facilita a las mujeres de su comunidad el acceso al mercado y las empodera ya que les permite tomar las riendas, en calidad de propietarias, de factores de producción esenciales, como la tierra y la maquinaria agrícola. Este traspaso de la propiedad pone de manifiesto el empeño de Peserverance por alentar un cambio sostenible y dejar una impronta perenne en las vidas de estas mujeres.
Peserverance recuerda que su andadura dio un giro decisivo con su participación en la conferencia regional de la OMPI sobre PI, celebrada en Kigali (Rwanda) del 15 al 17 de mayo de 2023. En ese momento se dio cuenta del potencial de la propiedad intelectual (PI) a la hora de revalorizar sus productos e impulsar el crecimiento de su negocio. Después de tres días de intensas sesiones prácticas sobre PI, Peserverance, una de las 30 mujeres seleccionadas de entre 120 participantes, se embarcó en un proyecto de asesoramiento y mentoría organizado por la OMPI. El objetivo del proyecto era ayudarlas a optimizar el rendimiento de sus pymes agroindustriales y a lograr sus metas empresariales mediante el sistema de PI. En muy poco tiempo, Peserverance logró avances extraordinarios, sobre todo en el ámbito de la promoción de la imagen de marca, el desarrollo de productos y la utilización de la PI en aras de una comercialización eficaz.
“Cuando empecé el programa de mentoría y asesoramiento, no tenía un logotipo para mis productos”, explica Peserverance. “Gracias al programa, comprendí la importancia de tener un logotipo y de registrar una marca. Por conducto del programa, conseguí un logotipo en noviembre de 2023 y registré una marca en diciembre de 2023”.
Por otra parte, Peserverance hace hincapié en la importancia de las aportaciones de la OMPI a la Zona de Libre Comercio Continental Africana: “Se han puesto en marcha iniciativas destinadas al cumplimiento de las normas internacionales, en particular en lo que respecta a los envases, el desarrollo de marcas y la conformidad con la normativa en materia de exportación. Estoy en proceso de revisión de los contratos con la plantilla y otros socios para incluir las cláusulas relativas a la PI conforme a las enseñanzas extraídas del programa”.
Además de todo esto, comparte estos logros: “Como parte de todo lo aprendido, también hemos cambiado nuestros envases. Si bien el programa aún está en curso y solo vamos por la mitad, ya empiezo a advertir un aumento de las ventas como consecuencia directa de haber etiquetado los productos como es debido”.
En la actualidad, la empresa agroalimentaria de Peserverance ofrece una amplia gama de productos y servicios de marca bautizados como “Alzanael Delights”, que van desde frutas y verduras deshidratadas hasta otros alimentos procesados, como biltong (carne seca), barritas de semillas afrutadas sin gluten ni frutos secos y harinas de distintos tipos. Su empresa no solo combate el desperdicio de alimentos, sino que contribuye también a la reducción de las pérdidas que se producen tras la cosecha y la estimulación del incremento de los ingresos. Su periplo empresarial ilustra el potencial transformador de la sensibilización, el fortalecimiento de capacidades y el acompañamiento en el ámbito de la PI, así como la onda expansiva de cambio a mejor que se genera en el seno de las pequeñas empresas y de la comunidad en general.
“No solo estamos en vías de ampliar nuestra oferta de productos, sino también de arraigarnos en las comunidades a las que abastecemos”, afirma Peserverance. “De cara al futuro, confiamos en que nuestra continua vocación de excelencia nos impulse hacia nuevas cotas y nos permita dejar un legado perdurable en el ámbito de la agroindustria y las soluciones alimentarias sostenibles”.
Donde teoría y práctica se dan la mano
Esta iniciativa de la OMPI, financiada en parte por la Oficina Japonesa de Patentes (JPO) mediante el Fondo fiduciario mundial del Japón para la propiedad industrial, responde a la voluntad estratégica de colmar las lagunas que existen entre la comprensión teórica y la aplicación práctica de la PI. Habida cuenta de la necesidad de no limitarse a los marcos teóricos, las actividades de acompañamiento de la OMPI tienen por objeto dar a la PI una dimensión más tangible y accesible para las personas que están al frente de empresas como la de la Sra. Perseverance Muzeya. Con la transmisión de conocimientos, herramientas y recursos de PI adaptados a las necesidades de las pymes gracias a programas de asesoramiento y mentoría, la OMPI consigue que estas puedan desplegar sus capacidades de forma eficaz mediante la aplicación de estrategias de PI. Este planteamiento práctico no solo desmitifica las complejidades de la PI, sino que además empodera a las personas que gestionan las empresas y las faculta para desenvolverse en el sistema y aprovecharlo en aras de un crecimiento empresarial sostenible. La apuesta de la OMPI por la formación práctica evidencia su voluntad de generar efectos en el mundo real y, así, impulsar los logros de las pymes de diversos sectores.
Antecedentes
La conferencia regional de PI celebrada en Kigali (Rwanda) del 15 al 17 de mayo de 2023 puso el acento en el papel crucial que desempeñan las mujeres en las cadenas de valor de la agricultura y la agroindustria, y recalcó el potencial que tienen de contribuir al fortalecimiento del sector. A continuación, el equipo de la División para África puso en marcha un proyecto de mentoría y asesoramiento dirigido a 30 mujeres del sector agroindustrial sobre la utilización del sistema de PI como herramienta para el éxito comercial. El programa de asesoramiento personalizado a cargo de especialistas en PI dota a las mujeres seleccionadas de capacidades en materia de liderazgo, finanzas, marketing y aspectos técnicos, con la consiguiente creación de valor añadido y la posibilidad de competir en los mercados regionales gracias a sus estrategias de PI. Este proyecto ha sido financiado en parte por la Oficina Japonesa de Patentes (JPO) mediante el Fondo fiduciario mundial del Japón para la propiedad industrial.