L'OMPI et le CCI publient un guide sur le rôle de la propriété intellectuelle dans la commercialisation des oeuvres de l'artisanat et des arts visuels

Genève, 20 février 2004
Actualités UPD/2004/221

Les artisans, chefs d'entreprises artisanales et créateurs d'œuvres visuelles qui exercent des activités commerciales peuvent désormais consulter un guide pratique, publié ce mois-ci par l'Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle (OMPI) et le Centre du commerce international (CCI), sur la manière de gérer et de commercialiser efficacement leurs actifs de propriété intellectuelle. Ce guide intitulé "Marketing Crafts and Visual Arts : The Role of Intellectual Property. A practical guide" (Guide pratique sur le rôle de la propriété intellectuelle dans la commercialisation des œuvres de l'artisanat et des arts visuels) donne des conseils et des exemples de pratiques fructueuses pour démontrer l'importance de la propriété intellectuelle et du marketing dans les activités commerciales des artisans et des créateurs d'œuvres visuelles. Il a été publié dans le cadre d'une initiative commune OMPI-CCI visant à faire mieux comprendre les liens qui existent entre le système de la propriété intellectuelle et une commercialisation réussie.

La compréhension du marché, s'agissant en particulier du comportement des consommateurs et des concurrents, est essentielle à la réussite commerciale. Une stratégie de commercialisation planifiée et systématique, intégrant l'utilisation d'outils du système de propriété intellectuelle, est importante pour permettre aux artisans et aux créateurs d'œuvres visuelles d'obtenir une juste récompense pour leur créativité. Le guide vise à expliquer les principes de la propriété intellectuelle et du marketing en soulignant leurs liens et leur intérêt concret s'agissant d'aider les artisans, les chefs d'entreprises artisanales et les créateurs d'œuvres visuelles à s'assurer et à conserver un certain avantage concurrentiel et à tirer un profit équitable de leur créativité, de leurs compétences, de leur savoir-faire et de leur esprit d'entreprise.

Les véritables défis que doivent relever les artisans et les créateurs d'œuvres visuelles sur un marché actuel hautement concurrentiel et à forte intensité technologique consistent, d'une part, à créer et à commercialiser de nouveaux produits réussis qui répondent aux goûts changeants des consommateurs et, d'autre part, à prévenir et à combattre efficacement la

concurrence déloyale ou le vol de leurs idées. Le système de la propriété intellectuelle est le meilleur outil qui existe pour prévenir la concurrence moyennant l'instauration et l'application d'un droit d'exclusivité sur les œuvres innovantes ou créatives mises sur le marché. L'utilisation efficace de la propriété intellectuelle peut également contribuer à la mise en place de réseaux et de relations avec les consommateurs et tous les autres maillons de la chaîne de l'offre et de la demande.

Tous les pays sont concernés par la protection de leurs biens culturels, qui constituent une part importante de leur patrimoine culturel. Cette protection peut apparaître comme un élément essentiel du développement durable et de la réduction de la pauvreté. Il est indispensable de protéger les intérêts des artistes, des chefs d'entreprises artisanales et des créateurs d'œuvres visuelles contre la concurrence déloyale pour assurer leur réussite commerciale, leur contribution à la création de richesses individuelles et collectives et la préservation de l'identité et de la diversité culturelles.

• "Le marketing des produits de l'artisanat et des arts visuels: Le rôle de la propriété intellectuelle" .

Pour tout complément d'information sur la propriété intellectuelle au service des PME, on peut se rendre à l'adresse https://www.wipo.int/sme et s'abonner au bulletin électronique mensuel gratuit de la Division des PME, ou encore se mettre en rapport avec la Section des relations avec les médias et avec le public (OMPI) : tél. : (+41 22) 338 81 61 ou 338 95 47; mél. : publicinf.mail@wipo.int.