Du Ghana aux marchés internationaux : le parcours de Naana Daniels avec sa marque Honam Naturals et le pouvoir de la propriété intellectuelle

Naana Daniels, originaire du Ghana, a lancé la ligne de soins pour la peau Honam Naturals, née de son combat personnel contre le lupus et la sclérodermie, des maladies qui touchaient sa peau.  Naana attribuait ces dérèglements en partie à des facteurs environnementaux, ce qui l’a poussée à adopter un mode de vie sain et durable.

Engagement en faveur de la durabilité

Honam Naturals est une ligne de soins adaptée à tout type de peau qui concrétise un engagement en faveur d’un mode de vie durable et sain.  Le choix des contenants en aluminium, par exemple, est délibéré, car ils sont légers, ils résistent à la chaleur et au froid, et sont facilement recyclables et réutilisables.  Ils permettent également d’allonger la durée de conservation des produits.

Cet engagement en faveur de la durabilité souligne la conviction de Naana, selon laquelle le bien-être personnel est intimement lié à la santé de la planète, et trouve un écho chez ceux qui, au-delà d’un soin pour la peau, sont à la recherche d’un mode de vie qui répond à une approche holistique et réfléchie.

Le rôle essentiel des marques pour la croissance de Honam Naturals

Alors que Honam Naturals commençait à susciter de l’intérêt, le projet a franchi une étape décisive lorsqu’un concours sur Instagram a mis en lien Naana avec un investisseur, qui lui a demandé si elle avait enregistré sa marque.  Malgré ses ressources limitées, Naana était consciente de l’importance de cette protection juridique, qui a contribué à renforcer la légitimité de sa marque aux yeux des grandes entreprises telles que Amazon et Walmart.

Le projet de Naana, sa mission

En 2019, Naana quitte son emploi à plein temps pour lancer son second projet, une marque de soins pour les cheveux qu’elle baptise Sisslet Curls N’ Coils, en hommage à sa mère décédée.  Cette marque gagne sa place dans les rayons de Walmart, ce qui marque un tournant dans le parcours de Naana.  Elle accomplit actuellement les démarches afin d’enregistrer cette sous-marque.

Les produits de Naana se sont fait connaître et ont trouvé un écho chez les personnes auxquelles les solutions conventionnelles ne convenaient pas.  En Floride, une femme luttant contre une maladie auto-immune s’est intéressée aux produits Homan Naturals, garantis sans toxine, et les a tellement appréciés que son mari faisait le déplacement spécialement pour les obtenir.  Un ami proche souffrant d’une forme grave de psoriasis a également été soulagé par les produits de Naana.  L’importance des effets de ses produits a rappelé à Naana la valeur de ses actifs de propriété intellectuelle.

Pour les clients de Naana, Honam Naturals représente une approche respectueuse des soins de la peau.  Le succès de Naana témoigne de sa détermination, du caractère innovant de ses produits et de son profond engagement pour un monde plus sain.  Il montre qu’il est possible d’apporter un changement positif dans les pratiques de soin de la peau grâce à des choix réfléchis.

La marque Honam Naturals a été enregistrée au Canada et, plus récemment, au Ghana, et elle est commercialisée au Canada, aux États-Unis d’Amérique, en Afrique du Sud et au Ghana, entre autres.  Sa sous-marque de soins pour les cheveux Sisslet Curls N’ Coils est actuellement disponible dans les mêmes lieux de vente que les produits Honam Naturals.  Nanaa espère bien continuer d’enrichir sa gamme de produits de soins pour la peau et les cheveux et la commercialiser dans d’autres pays.

Une conférence régionale sur la propriété intellectuelle

En mai 2023, Naana Daniels a pris part à la conférence régionale de l’OMPI sur la propriété intellectuelle qui s’est tenue à Kigali, au Rwanda, à l’occasion de laquelle elle a pu partager ses données d’expérience avec d’autres entrepreneuses.  La conférence a réuni plus de 120 entrepreneuses dans l’agro-industrie issues de plusieurs pays africains.  Elle visait à favoriser la participation de ces entrepreneuses en leur donnant les connaissances et ressources nécessaires pour accroître la valeur commerciale de leur entreprise.

La conférence a permis d’échanger des connaissances.  Les entrepreneuses, souvent appelées “agripreneuses”, ont partagé leurs données d’expériences en matière de développement de marque, en abordant les difficultés et les réussites qu’elles ont connues dans le système de la propriété intellectuelle.  Cette rencontre a été l’occasion d’acquérir de nouvelles perspectives sur la manière de tirer parti de la propriété intellectuelle pour prospérer.

À propos de la conférence

La Conférence régionale sur la propriété intellectuelle à l’intention des femmes dans l’agro-industrie s’est tenue à Kigali, au Rwanda, du 15 au 17 mai 2023, dans le cadre d’un effort de collaboration entre l’OMPI, la Commission de l’Union africaine, le Gouvernement de la République du Rwanda et les organisations régionales de propriété intellectuelle (ARIPO et OAPI).  Cette conférence a bénéficié de l’appui financier de l’Office des brevets du Japon (JPO).

La conférence visait à favoriser la participation des entrepreneuses africaines dans l’agriculture en leur donnant les connaissances et les ressources nécessaires pour prospérer.