Une entrepreneuse du Zimbabwe transforme son activité agricole grâce aux initiatives de l’OMPI en matière de propriété intellectuelle
Peserverance Muzeya, entrepreneuse originaire de Harare (Zimbabwe), est en train de redessiner la cartographie de l’agrotransformation et de l’agro-industrie. Sa PME symbolise plus qu’une simple entreprise : elle incarne un engagement dans la lutte contre la pauvreté, l’éradication de la faim et la création d’opportunités d’emploi.
D’abord horticultrice, Peserverance a su transformer l’adversité en innovation lorsqu’elle a eu du mal à trouver un débouché pour ses produits frais et a rencontré des problèmes de sécurité en tant que femme dans les transports. Elle s’est tournée vers l’agroalimentaire pour conserver sa récolte. Cette solution de transformation a conduit Peserverance à collaborer avec d’autres agricultrices pour résoudre les problèmes d’accès au marché – et favoriser un impact social positif. Son activité permet aujourd’hui aux femmes de sa communauté d’accéder plus facilement au marché et de posséder des facteurs de production essentiels, notamment des terres et des machines agricoles. Ce changement de direction souligne l’engagement de Peserverance à favoriser un changement durable et à influencer durablement la vie de ces femmes.
Elle se souvient d’un tournant important dans son parcours lorsqu’elle a participé à la Conférence régionale de l’OMPI sur la propriété intellectuelle organisée à Kigali (Rwanda) du 15 au 17 mai 2023. C’est là qu’elle a compris que la propriété intellectuelle pouvait aider à accroître la valeur de ses produits et à stimuler la croissance de son entreprise. Après trois jours de séances pratiques immersives sur la propriété intellectuelle, Peserverance, l’une des30 femmes sélectionnées sur 120 participants, a participé à un projet d’accompagnement personnalisé et de mentorat de l’OMPI. Le projet visait à aider les participants à optimiser les performances de leurs PME agroalimentaires et à atteindre leurs objectifs commerciaux grâce au système de propriété intellectuelle. Rapidement, Peserverance a constaté des progrès décisifs, notamment en ce qui concerne la gestion des marques, la création de produits et l’utilisation de la propriété intellectuelle à des fins de commercialisation efficace.
“Lorsque j’ai commencé le programme de mentorat et d’accompagnement personnalisé, je n’avais pas de logo pour tous mes produits”, explique Persévérance. “C’est grâce au programme que j’ai découvert qu’il était important d’avoir un logo et de faire enregistrer une marque. J’ai réussi à avoir un logo en novembre 2023 et à déposer une demande d’enregistrement de marque en décembre 2023 grâce au programme.”
Peserverance souligne l’importance des informations fournies par l’OMPI sur la Zone de libre-échange continentale africaine (ZLECAf), en déclarant : “Des initiatives sont en cours pour répondre aux normes internationales, notamment en matière de conditionnement, de gestion des marques et de conformité à la réglementation en vue de l’exportation. Je suis en train de réviser les contrats avec les employés et les autres partenaires afin d’y inclure des clauses relatives à la propriété intellectuelle, comme nous l’avons appris dans le cadre du programme.”
Au-delà de ces progrès, elle explique : “Nous avons modifié notre conditionnement en mettant en œuvre ce que j’ai appris. Le programme se poursuit et nous n’en sommes qu’à la moitié, mais je constate déjà une augmentation des ventes qui est le résultat direct de l’étiquetage correct des produits.”
L’entreprise agroalimentaire de Peserverance propose aujourd’hui une gamme variée de produits et de services de marque appelés “Alzanael Delights”, allant des fruits et légumes déshydratés aux produits transformés tels que le biltong, les barres fruitées aux graines sans gluten et sans noix, et diverses farines. Son entreprise ne se contente pas de lutter contre le gaspillage alimentaire, elle contribue également à réduire les pertes après la récolte et à favoriser la hausse des revenus. Son histoire illustre le pouvoir de transformation de la sensibilisation à la propriété intellectuelle, du renforcement des capacités et de l’assistance, ainsi que l’effet d’entraînement d’un changement positif au sein des petites entreprises et de la communauté tout entière.
“Nous ne nous contentons pas d’élargir notre offre de produits, nous renforçons également notre implantation au sein des communautés que nous servons”, déclare Peserverance. “Dans l’avenir, nous sommes convaincus que notre souci constant d’excellence nous propulsera vers de nouveaux sommets, créant ainsi un modèle durable dans le domaine de l’agro-industrie et des solutions alimentaires durables.”
Faire le lien entre la théorie et la pratique
Cette initiative de l’OMPI, partiellement financée par l’Office des brevets du Japon (JPO) par l’intermédiaire du fonds fiduciaire mondial du Japon pour la propriété industrielle, représente un effort stratégique pour combler le fossé entre la compréhension théorique et l’application pratique de la propriété intellectuelle. Compte tenu de la nécessité de dépasser les cadres théoriques, les activités de suivi de l’OMPI visent à rendre la propriété intellectuelle plus concrète et plus accessible à des entrepreneurs comme Mme Peserverance Muzeya. En fournissant des connaissances, des outils et des ressources sur mesure en matière de propriété intellectuelle grâce à l’accompagnement personnalisé et au mentorat, l’OMPI veille à ce que les PME puissent mobiliser efficacement leurs capacités en utilisant des stratégies en matière de propriété intellectuelle. Cette approche pratique permet non seulement de décrypter les aspects complexes de la propriété intellectuelle, mais également de donner aux entrepreneurs les moyens de comprendre le système et d’en tirer parti pour assurer une croissance durable de leur entreprise. L’engagement de l’OMPI en faveur de l’enseignement pratique souligne sa volonté de favoriser l’impact sur le monde réel et la réussite des PME dans divers secteurs d’activité.
Rappel
La Conférence régionale sur la propriété intellectuelle tenue à Kigali (Rwanda) du 15 au 17 mai 2023, a mis en évidence le rôle crucial que jouent les femmes dans les chaînes de valeur de l’agriculture et de l’agroalimentaire, en soulignant leur contribution potentielle à un secteur solide. Pour y donner suite, l’équipe de la Division pour l’Afrique a lancé un projet axé sur le mentorat et l’accompagnement personnalisé de 30 femmes dans l’agro-industrie afin qu’elles puissent tirer parti du système de propriété intellectuelle pour réussir sur le plan commercial. Le programme d’accompagnement personnalisé par des experts en propriété intellectuelle permet à ces femmes sélectionnées d’acquérir des compétences dans les domaines de la direction d’entreprise, de la finance, de la commercialisation et des techniques, favorisant ainsi la création de valeur ajoutée et leur permettant d’être compétitives sur les marchés régionaux en s’appuyant sur des stratégies en matière de propriété intellectuelle. Ce projet était financé en partie par l’Office des brevets du Japon (JPO) par l’intermédiaire du Fonds fiduciaire mondial du Japon pour la propriété industrielle.