Ну ты даешь, Бэтмен! Уже несколько десятилетий рыцарь в плаще остается самым популярным персонажем многосерийных фильмов и видеоигр

Женева, Wed Oct 14 11:00:00 CEST 2020
PR/2020/868

На протяжении последних сорока лет Бэтмен, Дракула и Человек-паук возглавляют список самых востребованных персонажей многосерийных кинофильмов и видеоигр на крупнейшем в мире медиарынке: к такому выводу пришли авторы первого издания новой серии заметок ВОИС о творческих отраслях экономики, представленной Генеральным директором ВОИС Дареном Тангом в рамках Франкфуртской книжной ярмарки.

Публикация под названием «Бэтмен: неужели он с нами навсегда? Влияние дублирующих друг друга систем товарных знаков и авторского права на операции с франшизой, предметом которых являются герои комиксов» посвящена использованию персонажей комиксов и других произведений в киноиндустрии и индустрии видеоигр Соединенных Штатов Америки в 1980–2019 гг. (топ-40 приводится в приложении 1). Авторы материала проанализировали, как владелец прав на персонажа может прибегнуть к его регистрации в качестве товарного знака, не ограничиваясь авторскоправовой охраной (обычно используемой для охраны результатов творчества), и что это означает с экономической и концептуальной точки зрения. Так, согласно исследованию ВОИС, доход, полученный в указанный период за счет использования трех упомянутых персонажей, составил порядка 5,89 млрд долл. США.

«Используемые на условиях франшизы персонажи комиксов и других произведений, например такие как Бэтмен, радуют не одно поколение детей и взрослых и служат прекрасным примером того, как системы интеллектуальной собственности помогают персонажам адаптироваться к новым реалиям и оставаться популярными даже в условиях развития технологий и платформ», – заявил Генеральный директор Танг. «Я с большим удовольствием представляю нашу новую серию заметок о творческих отраслях экономики в рамках Франкфуртской книжной ярмарки, важного партнера ВОИС, который объединяет мировых игроков издательского дела и творческих отраслей на благо поддержки творчества, сплачивающего людей».

Помимо г-на Танга, приступившего к исполнению обязанностей Генерального директора ВОИС 1 октября 2020 г., в виртуальной презентации новой серии заметок участвовали Президент Франкфуртской книжной ярмарки Юрген Боос и коллеги обоих руководителей. Напомним, что недавно ВОИС и Франкфуртская книжная ярмарка подписали соглашение о сотрудничестве двух организаций.

Директор Франкфуртской книжной ярмарки Юрген Боос отметил: «Взаимопроникновение разных средств массовой информации и влияние цифровизации означают, что сегодня кинопромышленность и отрасль видеоигр развиваются невероятными темпами. Это обещает колоссальный потенциальный доход от соответствующей лицензионной деятельности и продаж. Поэтому сегодня как никогда важно выработать грамотные механизмы, позволяющие владельцам прав на персонажей без потерь зарегистрировать свои произведения в качестве товарного знака. Каждому из нас отведена своя роль в деле обеспечения охраны прав интеллектуальной собственности, и я рад, что результаты этого исследования помогут пролить свет на то, как эволюционируют творческие отрасли».

Новая серия заметок о творческих отраслях призвана дать понимание эмпирических закономерностей меняющегося облика креативной экономики и проанализировать, как политические меры влияют на результаты функционирования творческих отраслей.

В ходе состоявшейся презентации ВОИС также представила предварительные результаты своего ежегодного обследования состояния мировой издательской отрасли, выразив надежду на то, что в перспективе число участников такого обследования вырастет. Так, по итогам анализа информации за 2019 г. о коммерческих и учебных публикациях, представленной рядом стран (приложение 2 ), было установлено следующее:

• В общей сложности 17 стран сообщили размер своего общего дохода от продаж и лицензий в секторах коммерческих и учебных публикаций. В 2019 г. этот совокупный доход составил 64,1 млрд долл. США. Самый большой объем чистых доходов приходится на долю Соединенных Штатов Америки (США) (23,5 млрд долл. США), за которыми следуют Япония (16,1 млрд долл. США), Республика Корея (6,2 млрд долл. США), Германия (5,6 млрд долл. США) и Соединенное Королевство (5,4 млрд долл. США).
• 7 стран представили информацию о доходе от коммерческих публикаций за 2019 г. в разбивке по каналу продажи, как то: физические точки, онлайн-каналы и другое. В Швеции (50,1%) и Соединенном Королевстве (55,2%) на долю онлайн-продаж приходится более половины от общего размера дохода от коммерческих публикаций. В США на долю онлайн-продаж также приходится значительная часть (43,5%) дохода от коммерческих публикаций. В то же время в большинстве стран, представивших соответствующую информацию за 2019 г., наибольшая часть дохода от коммерческих публикаций по-прежнему обеспечивается за счет физических точек продаж. В аналогичном докладе 2021г. на диаграмме будут показаны любые изменения в удельном весе разных каналов продаж с учетом мер, принятых в 2020 г. для борьбы с пандемией COVID-19.

Приложение 1