Преобразование туризма на Бали при помощи интеллектуальной собственности: основная информация о проекте ВОИС
ИС как фактор развития туризма на Бали
Успешно завершился новый проект по интеграции интеллектуальной собственности (ИС) в местный предпринимательский ландшафт на Бали, Индонезия. В рамках инициативы, осуществленной совместно ВОИС и Министерством туризма и творческой экономики Индонезии, был сделан акцент на сектора спа и ремесленных изделий в оживленной туристической отрасли Бали.
Проект «Интеллектуальная собственность как фактор развития туризма» был направлен на популяризацию знаний и навыков в области ИС через программы обучения и наставничества и позволил 25 малым и средним предприятиям (МСП) интегрировать стратегии ИС в свои бизнес-модели.
Стабильный успех и будущее
Туризм – это важнейший фактор экономического развития во всех странах, включая Индонезию. В 2019 году на туризм приходилось 5% ВВП Индонезии, и доходы от этой отрасли составляли 18,3 млрд долларов США. В 2019 году только Бали, крупнейший центр на островах Индонезии, привлек более 6,2 млн иностранных туристов и обеспечил примерно 500 000 рабочих мест – половину от общей численности рабочей силы на острове.
Проект, в ходе которого был сделан акцент на сектора ремесленных изделий и оздоровления на Бали, оказал социальное и экономическое влияние на участников-предпринимателей, таких как Сиси и Гомгом из MachaStore, изменивших свое предприятие. Изначально они не знали об охране ИС, а теперь смогли успешно подать заявку на регистрацию новых товарных знаков и провели ребрендинг своих товаров; такие изменения служат примером влияния проекта.
Еще одним результатом проекта стали значительные достижения в сфере доступа к рынку и усовершенствования бренда. В ходе осуществления проекта три предприятия, включая ETNEEQ и MachaStore, расширили свой доступ к международным рынкам: компания ETNEEQ получила заказы из Соединенного Королевства, а MachaStore теперь предлагает товары под своим товарным знаком в своем собственном магазине в Швейцарии через эксклюзивное соглашение о партнерстве.
Кроме того, благодаря проекту было подано 13 заявок на индивидуальные товарные знаки, а четыре предприятия получили помощь в ребрендинге своих товаров и услуг, существенно повысив узнаваемость своего бренда и расширив присутствие на рынке. В основе этих усилий лежали разработанные в рамках проекта 16 надежных деловых стратегий с компонентом ИС, направленных на преобразование операционной деятельности и повышение конкурентоспособности.
Несомненный успех коллективного бренда «UnBALIvable»: чествование преобразований
Важным успешным результатом проекта стало появление нового коллективного бренда «UnBALIvable». Бренд «UnBALIvable» отражает суть несравненного творческого духа и культурного богатства Бали и приглашает весь мир открыть для себя волшебство творческой экономики Бали.
Результаты проекта были представлены на торжественном заключительном мероприятии 19 апреля 2024 года в присутствии Е.П. Сандиаги Салахуддина Уно, министра туризма и творческой экономики Республики Индонезия, и других государственных служащих. В ходе мероприятия были продемонстрированы глубокое влияние и преимущества проекта; оно ознаменовало новую главу в туристической отрасли Бали, в которой интеллектуальная собственность является ключевым фактором роста и инноваций.
Справочная информация
«Интеллектуальная собственность как фактор развития туризма» – это проект, осуществленный совместно проектной группой Сектора регионального и национального развития (СРНР) ВОИС, министерством туризма и творческой экономики Индонезии и Правительством провинции Бали. Проект был ориентирован на содействие использованию ИС для стимулирования туристической отрасли и помог отобранным бенефициарам, в частности МСП, добавить стоимость своим товарам и услугам.
