推广摩尔多瓦时尚品牌

Fri Apr 15 14:00:21 CEST 2016

撰稿：JONAH aSHER

伦敦、米兰、纽约和巴黎：每一天，世界时尚前卫们都聚集在全球各大商业中心，调查研究最新服装趋势。不过，在与这些时装舞台相隔甚远之地，摩尔多瓦共和国的创作者们辛苦工作，正在运用知识产权工具挖掘全球时尚产品需求。

这个国家生产纺织品、服装、鞋类和皮革制品的历史源远流长。这一介于东欧和西欧之间的地理位置，加上有一支技术熟练的工人队伍，以及加入重要的自由贸易协定，使该国成为了一个重要的时尚产品生产中心。《在摩尔多瓦投资》指出，该国产品还价格诱人、品质优异、交货周期短，与劳动力关系密切，这些均促就了这一国际商业纺织中心的发展。

然而，根据欧洲集群政策，摩尔多瓦90%以上的时尚相关行业企业都是根据众所周知的LOHN合同生产产品，基本上是让无品牌产品用国外商标出售。在当地生产与销售一个国外品牌产品，这之间产生的差距，解释了摩尔多瓦人收入损失的缘由。

为了解决这个问题，行业集团和摩尔多瓦政府在美国国际开发署（USAID）的支持下，于2012年推出了一个大伞品牌，用来帮助该国的时尚相关企业更好地销售其产品，不管是在国内还是国外。品牌：Din Inimă - Brandurie de Moldova（心愿——摩尔多瓦品牌）。

“一个强大的品牌可以给一个产品增添一系列的无形收益，可以提高它的价值。我们努力向摩尔多瓦企业家宣传保护其创造成果的重要性，”摩尔多瓦国家知识产权局法律部门的Diana Stici女士在一次专访中如是说。

“知识产权帮助各品牌给在它名下销售的商品和服务带来显著性，注册知识产权会丰富企业形象，充实企业财富，”Stici女士说。

美国国际开发署指出，Din Inimă大伞品牌的目的是，加强生产商的竞争力，就有效运用知识产权提供培训，制定面向消费者的促销方案，提高消费者对本土品牌的认知和了解，增加摩尔多瓦时尚产品的价值。

“品牌给持有人带来显著的竞争优势。摩尔多瓦企业必须明白，打造强有力的品牌意味着风险会减少，利润会增高，”Stici女士补充道。

摩尔多瓦在2016年4月7日和8日于WIPO日内瓦总部举行的WIPO知识产权与发展国际会议上呈交了一份摩尔多瓦计划案例研究。

美国国际开发署指出，Din Inimă计划在短时间内便对摩尔多瓦时尚相关产业产生了持久影响。截至2015年年底，该国已经推出了约70个新的时尚品牌，约占该行业的20%，其中大部分由女企业家经营。2012年，60多个加盟时尚品牌联手成立了一家商场，专门销售Din Inimă品牌，遍及首都基希讷乌，现也已向其它地区扩展，美国国际开发署说。

根据政府公布​​的数字，目前为止，有48家以上的Din Inimă加盟企业至少获得了一个国家注册商标，使得注册总数达到了近150个。这些企业中，有7家还运用了WIPO管理的商标国际注册马德里体系，其中包括Zorile，它对GAMP和SNOOKY品牌注册了商标。

政府公布的数据显示，2012年至2015年间，Din Inimă旗下各品牌的销售额增长了34%。根据美国国际化学经济公司（Chemonics）2015年的一项研究，这些品牌在国内市场的销售额在此期间也新增了740万美元，增长率达到34%，而LOHN产品在该行业的比重自2004年以来下降了15%。

对于一个企业老板来说，这些变化纯属个人行为。Bombonici品牌创始人Silvia Lazu说：“我们的商标表达我们竭诚为广大客户服务的奉献精神，传递我们没有客户只有朋友的信念。”