Um envolvimento ativo com órgãos de imprensa regionais, nacionais, locais e especializados desempenha um papel fundamental na promoção das mensagens do Dia Mundial da Propriedade Intelectual e das atividades em todo o mundo. Todos os anos, a campanha oferece a todas as partes interessadas uma ocasião de planejar esforços de comunicação direcionados a veículos da mídia, com o intuito de conscientizar o público sobre o trabalho que elas fazem e a relevância deste trabalho para o tema da campanha, bem como de despertar o interesse pelas atividades em vista, relacionadas com a campanha.

As metas de todo esforço de comunicação serão formuladas conforme os objetivos das partes interessadas bem como as necessidades e interesses do público local. Por exemplo, as comunicações podem ser planejadas em torno de uma celebração positiva de esforços locais para promover uma maior utilização do sistema de PI, que destaquem exemplos pertinentes ao tema da campanha do Dia Mundial da Propriedade Intelectual 2021 – PI e PMEs: Levar suas ideias ao mercado. Outra possibilidade é dar forte ênfase à educação de PI, buscando sensibilizar públicos fundamentais sobre a importância da proteção e promoção da PI para as PMEs, no fomento da inovação, do desenvolvimento econômicos, etc.

As partes interessadas podem adaptar o tema do Dia Mundial da Propriedade Intelectual 2021 – PI e PMEs: Levar suas ideias ao mercado – para seus públicos locais, utilizando pitches individuais para selecionar conteúdo e eventos interessantes e, dessa forma, atrair mais jornalistas.

A OMPI apoiará esses esforços por meio de sua campanha integrada global, com materiais que as partes interessadas podem adaptar a fim de difundir a campanha e suas messagens-chave de maneira coerente.

Exemplo de cronologia para a entrega e o uso do kit de ferramentas do Dia Mundial da PI para a imprensa:

Janeiro: As mensagens-chave da campanha do Dia Mundial da Propriedade Intelectual 2021 e outros materiais contextuais estão disponíveis em https://www.wipo.int/ip-outreach/en/ipday/. Convidamos todas as partes interessadas a usarem estes materiais como base para suas comunicações de imprensa sobre a campanha do Dia Mundial da PI.

Ao planejar suas comunicações de imprensa sobre a campanha do Dia Mundial da PI, as partes interessadas devem levar em conta os seguintes pontos:

  • fazer anúncios de "reservar a data" e de outras informações relacionadas com o Dia Mundial da PI;
  • organizar a publicação em jornais locais e nacionais de editoriais sobre assuntos relacionados com a campanha;
  • organizar entrevistas com personalidades importantes, inventores locais ou elaboradores de políticas públicas sobre temas da campanha, para difusão em veículos da mídia;
  • fazer a publicidade destes elementos nos canais de redes sociais (ver diretrizes relativas a Informações e Recursos para Redes Sociais).

Início de abril: a OMPI fornecerá mensagens bem elaboradas e pontos sobre os dados, incluindo informações locais e regionais, relacionados com o tema. Isto permitirá às partes interessadas publicar em 26 de abril um comunicado de imprensa adaptado a seu público, que atenda a suas necessidades e, ao mesmo tempo, transmita uma mensagem e visão global unificada.

26 de abril – Dia Mundial da Propriedade Intelectual: a OMPI lançará sua comunicação de alto nível no dia 26 de abril, utilizando mensagens e dados fundamentais da campanha; porém, será para um público global. Convidamos todas as partes interessadas a ampliarem a difusão deste comunicado internacional por meio de suas redes sociais e de outros canais de comunicação.

Diretrizes

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