Orientações sobre a colaboração com influenciadores digitais para ampliar o alcance das principais mensagens da campanha do Dia Mundial da PI
Segundo a plataforma Statista, mais da metade da população mundial utiliza atualmente as redes sociais. Em 2022, mais de 4,59 bilhões de pessoas no mundo utilizavam essas plataformas digitais – e esse número deve chegar a quase 6 bilhões até 2027.
Nesse contexto, os influenciadores digitais se transformaram em uma poderosa força de marketing e um dos principais recursos usados por diretores de campanhas para alcançar novos públicos. Jovens em sua maioria, os influenciadores costumam criar laços sólidos com seus fiéis seguidores, e é isso que os torna capazes de promover mudanças comportamentais. Esse é essencialmente o objetivo da campanha do Dia Mundial da Propriedade Intelectual 2024: ampliar a conscientização pública sobre o papel fundamental da propriedade intelectual (PI) no incentivo à inovação e à criatividade necessárias para alcançar os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS)e um futuro melhor e mais sustentável para todos.
Oportunidade para ampliar o alcance e a participação.
Podemos potencializar o impacto do Dia Mundial da PI 2024 se mobilizarmos a participação e o apoio de influenciadores digitais para alcançar novos públicos e:
- Ampliar o alcance das principais mensagens da campanha.
- Estimular o diálogo sobre direitos de PI e sobre como eles oferecem a inventores, criadores e empreendedores um incentivo para investir na inovação e na criatividade necessárias para alcançarmos um futuro melhor e mais sustentável.
- Reforçar a credibilidade e a abrangência da campanha.
Uma estratégia, duas linhas de ação
Sugerimos desenvolver dois tipos de ação:
- Mobilizar e interagir com influenciadores que conheçam bem a questão da PI e/ou que participem ativamente de iniciativas e plataformas alinhadas aos objetivos do Dia Mundial da Propriedade Intelectual 2024 e voltadas para o público-alvo da campanha.
- Mobilizar e interagir com influenciadores que, embora não estejam necessariamente familiarizados com a questão da PI, tenham proximidade com o principal público-alvo da campanha (por exemplo, empreendedores, jovens, mulheres) e contem com um grande número de seguidores. Os influenciadores dessa categoria podem não conseguir discorrer detalhadamente sobre propriedade intelectual, mas talvez possam chamar a atenção do público para a campanha e para suas principais mensagens e iniciativas.
O que os influenciadores digitais podem fazer pela campanha:
- Anunciar a proximidade do Dia Mundial da Propriedade Intelectual (26 de abril) e incentivar os seguidores a visitarem as páginas do site do Dia Mundial da PI 2024.
- Discutir temas que abordem a relação entre a PI e os ODS (por exemplo, mudanças climáticas, saúde, segurança alimentar, energia limpa, educação, igualdade de gênero, etc.) que sejam relevantes para o país ou a região em que vivem.
- Falar sobre os inventores, criadores e empreendedores que eles consideram inspiradoras e cujo trabalho acompanham e admiram. Da mesma forma, falar sobre os inventores, criadores e empreendedores apresentados na Galeria do Dia Mundial da Propriedade Intelectual e mostrar como esses indivíduos vêm promovendo mudanças econômicas, ambientais e sociais positivas com sua criatividade e suas inovações protegidas por direitos de PI.
- Incentivar seus seguidores a participar dos eventos do Dia Mundial da PI e/ou organizar seus próprios eventos e divulgá-los no Calendário de Eventos do Dia Mundial da Propriedade Intelectual, que estará disponível a partir de março de 2024.
Posts de convidados
Que tal sugerir a publicação de um guest post sobre questões relacionadas à PI e aos ODS e/ou sugestões de atividades para celebrar o Dia Mundial da PI (ver “Crie a sua própria campanha para celebrar o Dia Mundial da Propriedade Intelectual”)?