Brands as Productive Assets: Concepts, Measurement, and Global Trends
Documento de trabajo Nº13 sobre investigaciones económicas
Autor: Carol A. Corrado
Autor: Janet X. Hao
Año de publicación: 2014
DOI: English
En este documento se examinan las marcas desde una perspectiva económica. Se definen conceptos, se estudian las condiciones en las que las marcas son bienes productivos de larga duración y contribuyen al crecimiento económico, y se analiza la medición de la inversión en marcas. Se concluye que una función productiva de las marcas es coherente con los postulados utilizados en el análisis económico de la innovación. Por último, se proporciona un análisis del desarrollo económico en el que se indica que el desarrollo de marcas aumenta con el crecimiento.
