Совокупная стоимость всех брендов мира выросла до 13 триллионов долларов, США занимают почти половину рынка

Инновации необходимы для успешного создания брендов, а создание брендов – неотъемлемый аспект инноваций (см. посвященный брендам доклад ВОИС о положении в области ИС в мире). С учетом этого в Глобальном индексе инноваций (ГИИ) неизменно признается важная роль брендов в инновационном ландшафте.

В сентябре 2024 года был опубликован Глобальный инновационный индекс (ГИИ) за 2024 год, в котором предлагается предварительный анализ одного из ключевых показателей состояния инноваций – стоимости брендов в мировом масштабе. С 2020 года авторы ГИИ сотрудничают с консультантами из Brand Finance, которые предоставляют данные по стоимости мировых брендов для включения в индекс. При этом используется не только рейтинг Brand Finance Global, в котором ранжируются 500 самых ценных брендов, но используется более широкая база данных из 5000 ведущих мировых брендов. Такой подход обеспечивает широкий географический охват и позволяет получить более глубокое представление о том, как ценность бренда стимулирует инновации в разных странах мира.

Ниже рассказываем, что важно знать.

• Стоимость 5000 ведущих мировых брендов выросла с 11 трлн долл. США в 2020 году до более чем 13 трлн долл. США в 2024 году (более чем на 20 процентов). Рост последовал за небольшим (на 1 процент) спадом в 2021 году во время пандемии COVID-19 и в 2023 году (на 0,4 процента).

Таблица 1. Стоимость 5000 ведущих мировых брендов (2020-2024 годы) и годовые темпы роста

• Лидером по абсолютной стоимости брендов являются США – в 2022 году американские бренды стоили почти 6 трлн долл. США. Это 45 процентов от стоимости всех брендов мира и больше, чем у 10 следующих экономик вместе взятых. Это почти в 3 раза больше, чем стоимость всех брендов в Китае (1,7 трлн долл. США в 2024 году) и в 8 раз больше, чем в Японии и Германии (см. таблицу 1).
• В 2024 году четырьмя ведущими брендами в мире стали Apple, Microsoft, Google и Amazon. За ними следует Samsung Group из Республики Корея.
• Китай в 2024 году занял второе место в мире: бренды китайских компаний стоили 1,76 трлн долл. США, что составляет 13,3 процента от общемирового объема, а самым ценным брендом страны стал TikTok/Douyin.
• Индия занимает 9-е место со стоимостью брендов 224 млрд долл. США, что составляет 1,7 процента от мирового показателя, а самым ценным брендом страны является Tata Group.

Таблица 2. Стоимость мировых брендов в разбивке по экономикам и доля в общей стоимости

Диаграмма 1 дает представление о мировом ландшафте брендов: размер кругов соответствует стоимости бренда, а цветом обозначены различные отрасли. Неудивительно, что доминирующее положение занимают технологические гиганты: Apple, Google, Microsoft и Amazon стали самыми ценными брендами в 2024 году. Разнообразие отраслей, в которых растет стоимость брендов, включая розничную торговлю, автомобилестроение, финансы и потребительские товары, подтверждает важнейшую взаимосвязь между брендингом и инновациями.

На диаграмме 2 показано распределение стоимости брендов между пятью ведущими экономиками мира. США ожидаемо занимают лидирующее положение благодаря развитым технологическому и розничному секторам – на их долю приходится более 45 процентов общемировой стоимости брендов. За ними следуют Китай, Япония, Соединенное Королевство и Франция, причем заметную роль играют такие отрасли, как транспорт, автомобилестроение, промышленный и коммерческий секторы.

Однако если оценивать совокупную стоимость брендов в процентах от валового внутреннего продукта (ВВП) экономики, как это делается в ГИИ, положение стран в рейтинге существенно меняется. На диаграмме 3 показана стоимость брендов шести ведущих экономик как доли от ВВП (подробнее см. таблицу 3 ниже). На этой диаграмме размер кругов отражает место бренда в соответствующей экономике. Первое место занимает Гонконг (Китай), где лидируют такие компании, как AIA и Prudential, за ним следуют США, где ведущие позиции сохраняют такие мировые гиганты, как Amazon и Google. В Швеции важную роль играют такие крепкие потребительские и автомобильные бренды, как IKEA и Volvo, а в Швейцарии ведущие бренды, среди которых выделяются UBS и Roche, сосредоточены в сфере финансов и фармацевтики. Франция представлена такими люксовыми и энергетическими брендами, как Chanel и TotalEnergies, а в Республике Корея, где хорошо развита индустрия автомобилестроения и производственный сектор, лидируют Kia и LG Group.

Диаграмма 1. Ведущие мировые бренды в 2024 году
Диаграмма 2. Распределение стоимости брендов среди ведущих экономик в 2024 году
Диаграмма 3. Стоимость брендов в процентах от ВВП (2024 год): ведущие экономики и их 5 самых ценных брендов

В относительном выражении различия между странами менее заметны, чем в том, что касается абсолютной стоимости брендов (здесь безусловный лидер – США). Небольшим странам также уделено внимание. Примечательно, что страны со средним уровнем дохода, такие как Малайзия, теперь входят в первую двадцатку, а Китай сохраняет свои позиции в первой двадцатке, занимая 19-е место.

Таблица 3. 20 ведущих экономик по стоимости брендов, выраженной в процентах от ВВП (2024 год)

Справочная информация

В Глобальном инновационном индексе показателям по нематериальным активам посвящен целый подраздел. Данные по двум показателям – интенсивности использования нематериальных активов на уровне компании (Brand Finance GIFTTM Index) и стоимости мировых брендов (Brand Finance Global 500) – предоставляет консультационная фирма Brand Finance в рамках сотрудничества со Всемирной организацией интеллектуальной собственности (ВОИС).

Brand Finance – независимая консультационная фирма, занимающаяся оценкой стоимости брендов, с представительствами в более чем 20 странах. Brand Finance помогает преодолеть разрыв между маркетингом и финансами, количественно оценивая финансовую ценность брендов. Ежегодно Brand Finance оценивает 5 000 самых известных корпоративных брендов в мире.

Вы можете ознакомиться с профилями стран в ГИИ 2023 года. Для получения дополнительной информации посетите веб-страницу ГИИ и сайт https://brandirectory.com/rankings/global/.