Имиджевые права в спорте

Иэн Блекшоу,* международный спортивный юрист, ученый, писатель и член Спортивного арбитражного суда

Спорт — это большой бизнес. На него приходится более 3 процентов мировой торговли. Огромную прибыль приносит не только продажа прав на трансляцию, в особенности крупных спортивных мероприятий, таких как Олимпийские игры и Чемпионат мира по футболу, но и коммерциализация имиджевых прав известных команд и спортсменов.

В определении имиджевых прав понятие «имидж» понимается в широком смысле: как «образ» или «бренд», если рассуждать в маркетинговых категориях. В принципе типичное положение о предоставлении прав обычно содержит довольно широкое определение имиджевых прав, а именно:

Доступ к услугам личности в следующих целях: видеозапись, передача по телевидению (в прямом эфире и в записи), трансляция (в прямом эфире и в записи), аудиозапись; создание кинофильмов, видео- и электронных изображений (включая, среди прочего, производство компьютерной анимации); фотография; появление на публике; поддержка и реклама продукции в любых медиа; а также право на использование имени личности, ее образа, подписи, биографии и достижений (включая авторские права и другие права интеллектуальной собственности) в рекламных или коммерческих целях, включая, среди прочего, фактический или смоделированный образ личности, ее голос, фотографии, исполнения, личные характеристики и другие характерные черты.

См. также судебное определение имиджевых прав в деле, которое рассматривалось Высоким судом Англии и Уэльса, «Proactive Sports Management Ltd v 1) Wayne Rooney, 2) Coleen Rooney (formerly McLoughlin), 3) Stoneygate 48 Limited, 4) Speed 9849 Limited», где речь шла об имиджевых правах бывшего нападающего клуба «Манчестер Юнайтед» и капитана сборной Англии Уэйна Руни.

Также нужно отметить, что имиджевые права называются по-разному и имеют разный правовой статус в зависимости от юрисдикции. В Соединенном королевстве это имиджевые права, в континентальной Европе — личностные права, а в США — права на публичное использование образа.

Правовая охрана имиджевых прав

В Соединенном Королевстве имиджевые права как таковые не признаются законом (см. австралийское дело «Victoria Park Racing & Recreation Grounds Co Ltd v Taylor (1937) 58 CLR 479»), кроме как в налоговых целях, согласно решению по рассмотрению жалобы в области налогообложения, которое было принято в 2000 году (Sports Club plc v Inspector of Taxes [2000] STC (SCD) 443).

В этом деле футбольному клубу «Арсенал» удалось добиться того, чтобы платежи оффшорным компаниям в связи с использованием принадлежащих клубу имиджевых прав своих игроков (Дэвида Платта и Денниса Бергкампа) рассматривались в налоговых целях как капиталовложения, а значит не облагались налогами в качестве дохода. Таким образом, в Соединенном Королевстве лицам, связанным со спортом, приходится опираться на самые разные законы, в частности законы о товарных знаках и авторском праве, а также на туманную доктрину общего права о так называемом введении в заблуждение путем использования чужого имени и/или нечеткие понятия о нарушении коммерческой конфиденциальности, как в споре Кэтрин Зеты-Джонс и Майкла Дугласа с журналом Hello по поводу использования их свадебных фотографий без разрешения («Douglas & Others v Hello Limited» [2001] 2 WLR 992).

Нужно отметить, что 3 декабря 2012 года на острове Гернси в проливе Ла-Манш было введено законом новое имиджевое право, аналогичное товарному знаку. Владельцы этого права ИС могут его зарегистрировать, а срок действия права фактически неограничен. В результате создается более очерченный и отвечающий требованиям рынка актив. Однако следует помнить, что любое право, основанное на товарных знаках, имеет территориальные ограничения.

В остальной части Европы предусмотренные законом личностные права признаются и охраняются в рамках конституционных положений соответствующей страны.

Например, в Германии статьи 1 и 2 Конституции предполагают охрану имиджевых прав. Благодаря этому, Оливер Кан, бывший вратарь сборной Германии по футболу, смог выиграть суд у компании Electronic Arts, известного производителя компьютерных игр, по делу об использовании его имени и имиджа в официальной компьютерной игре ФИФА без его явного согласия (дело «Kahn v Electronic Arts GmbH», не опубликовано в сборниках судебных решений, 25 апреля 2003 года).

Также в США в большинстве штатов признаются и охраняются законом права на публичное использование образа. В основе этого, главным образом, лежат общие принципы «признания экономической ценности личности» и концепция «незаконного обогащения» («Cardtoons, L.C. v Major League Baseball Players Ass’n», 838 F. Supp 1501 (N.D. Okla. 1993)). Однако такая правовая охрана имеет определенные ограничения, которые стали очевидны, например, в деле с участием известного гольфиста Тайгера Вудса по поводу незаконного производства и продажи картины с его изображением в связи с победой на турнире 1997 года «Мастерс» в Огасте («ETW Corporation v Jireh Publishing, Inc.» (2003 U.S. App. LEXIS 12488, 20 июня 2003 года)).

Средства правовой защиты в случае нарушения прав ИС

Пострадавшим от нарушения спортивных имиджевых прав доступно множество средств правовой защиты: от компенсации убытков до временного или окончательного судебного запрета.

При оценке понесенных убытков в юрисдикциях континентальной Европы, как правило, используется принцип «упущенного лицензионного сбора». Другими словами, оценивается то, какую сумму должен был бы заплатить нарушитель за лицензию на коммерческое использование и эксплуатацию соответствующих имиджевых прав.

Имиджевые права… называются по-разному и имеют разный правовой статус в зависимости от юрисдикции.

Однако в целом в Европе масштабы возмещения убытков гораздо ниже, чем в США. Например, в Швейцарии за нарушение имиджевых прав в спорте суды редко присуждают более 10 000–20 000 шв. франков (10 053–20 107 долл. США). В деле Оливера Кана, которое упоминается выше, суд щедро присудил Кану 20 000 евро (22 474 долл. США).

Что касается судебного запрета, который является правомерным средством в рамках англо-саксонской правовой системы, то подобные меры всегда принимаются по усмотрению суда и только в тех случаях, когда компенсация не является адекватным средством правовой защиты.

С учетом особых обстоятельств дела может быть вынесен судебный запрет quia timet, цель которого заключается в предотвращении потенциального нарушения законного права. Например, в Испании, в соответствии со статьей 9.2 конституционного закона (Ley Organica), судья вправе принимать все необходимые меры для достижения следующих результатов:

• прекращение нарушений прав, совершаемых третьими сторонами;
• восстановление полноценного осуществления владельцем своих имиджевых прав;
• предотвращение нарушений в будущем.

В случаях нарушения авторского права во многих юрисдикциях есть возможность направить запрос в соответствующие таможенные органы о прекращении ввоза на территорию страны контрафактных продуктов с незаконно размещенными изображениями спортсменов. Это очень важные и практически применимые инструменты борьбы с нарушениями спортивных имиджевых прав на международном уровне.

Проблемы оценки

Одна из правовых трудностей, возникающих на практике в связи с коммерческими переговорами, а также налоговыми и гражданскими судебными разбирательствами, касается получения надежной и независимой оценки соответствующих имиджевых прав. Подобные услуги предлагает целый ряд компаний, но не все они надежны и не все обладают необходимым уровнем профессионализма. Выгодно отличается в этом смысле кипрская компания APC Sports Consulting, с которой я связан в силу профессиональной деятельности. Управляющий директор этой компании, Афина Константину, разработала уникальный механизм оценки брендов для этих целей.

В его основе лежит расчет прибыли. Другими словами, проводится прогнозирование будущего объема доходов от коммерциализации имиджа спортсмена, после чего эта сумма приводится к текущей норме дисконта с учетом определенных факторов риска, таких как травма и ранний уход из спорта. Это делается на основе способностей и ожидаемых результатов каждого спортсмена, а оценки проводятся отдельно для каждого случая с учетом конкретных факторов и обстоятельств. Более подробная информация размещена на www.sportsimagerightsexpert.com.

Положения о морали

Еще один противоречивый вопрос, возникающий на практике, связан с утратой спортсменами популярности (в качестве примера можно привести скандал с участием Тайгера Вудса из-за вскрывшихся фактов его супружеской неверности несколько лет назад) либо формы или спортивного мастерства. Об этих вопросах нужно думать заранее и учитывать их при составлении соглашений об имиджевых правах.

Что касается первой ситуации, то иногда имеет смысл включить в такое соглашение так называемое «положение о морали» в целях защиты коммерческих и финансовых интересов другой стороны. Такое положение обычно формулируется следующим образом:

«В любой момент в течение действия настоящего соглашения спортсмен действует и ведет себя в соответствии с высочайшими стандартами дисциплины и профессионального поведения в спорте и частной жизни, не делает и не говорит, а также не поручает сделать или сказать то, что, по разумному мнению лицензиара, негативно сказывается или может негативно сказываться, как напрямую, так и косвенно, на репутации, имидже или гудвилле компании или связанных с ней компаний. В течение срока действия настоящего соглашения спортсмен не действует и не ведет себя таким образом, который, по разумному мнению лицензиара, нарушает нормы приличия, морали или профессионализма либо является причиной публичного осмеяния, ухудшения репутации компании и связанных с ней компаний или неуважения к ним; также спортсмен не является участником какого бы то ни было публичного скандала».

С другой стороны, спортсмен также должен требовать от другой стороны ответственного и профессионального поведения, особенно в связи с производством товаров, на которых может быть размещено его изображение. В качестве примера такой ситуации можно привести производство спортивной обуви и одежды, которую рекламирует спортсмен, на предприятиях с потогонной системой труда в Азии. Подобное положение должно обеспечивать охрану гудвилла спортсмена и его бренда.

Нарушение указанных положений, в зависимости от его тяжести, может являться основанием для правомерного прекращения действия соглашения.

Более подробная информация об общих принципах составления соглашений об имиджевых правах в спорте приводится в моей работе «Спортивные маркетинговые соглашения: правовые, финансовые и практические аспекты» (Ian Blackshaw, Sports Marketing Agreements: Legal, Fiscal and Practical Aspects, Asser Press, The Hague, The Netherlands).

Имиджевые права — это очень ценные активы. Поэтому цена вопроса очень велика с точки зрения как финансов, так и спорта, а следовательно, обеспечению их правовой охраны необходимо уделять особое внимание. Неопытных и неосмотрительных ждет множество ловушек на этом пути.

Именно поэтому без профессиональной консультации здесь не обойтись!

*Профессор д-р Иэн Блекшоу, международный спортивный юрист, ученый, писатель и член Спортивного арбитражного суда, а также член комиссии ВОИС по доменным именам. Адрес электронной почты: ian.blackshaw@orange.fr.