Международный день интеллектуальной собственности 2020 – Инновации для «зеленого» будущего

Как товарные знаки помогают укреплять экологическую устойчивость

Сегодня проблемы окружающей среды заботят потребителей все чаще: многие хотят покупать и потреблять экологичные продукты. Товарные знаки помогают потребителям понять, что именно они покупают и соответствует ли тот или иной продукт определенным стандартам. Поэтому на товарах все чаще встречаются логотипы, подтверждающие сертификацию какой-либо организацией, например Фондом «Справедливая торговля» (Fairtrade Foundation).

В рамках большинства правовых систем мира для этой цели предусмотрены особые типы товарных знаков: сертификационные знаки, коллективные знаки или гарантийные знаки.

Товарные знаки помогают потребителям понять, что именно они покупают и соответствует ли тот или иной продукт определенным стандартам.

Сертификационные знаки существуют во множестве стран. Они служат для подтверждения того, что конкретный продукт или услуга обладает определенными характеристиками. В заявке на регистрацию сертификационного знака необходимо указать правила его использования, включая характеристики товаров и/или услуг, в отношении которых он будет действовать, условия использования, меры проверки (т. е. обеспечения соответствия товаров и услуг стандартам использования знака) и контроля (также для обеспечения соблюдения установленных правил). Важный момент заключается в том, что владелец сертификационного знака не является производителем соответствующих товаров и услуг, — он регулирует деятельность тех компаний, которые это делают.

Еще один способ удостоверения соответствия определенным стандартам — это коллективные знаки, использование которых было предусмотрено еще в статье 7 Парижской конвенции по охране промышленной собственности 1883 г. Коллективные знаки принадлежат какой-либо организации или ассоциации и могут использоваться любым продавцом, который является ее членом. В некоторых юрисдикциях действуют требования, обязывающие заявителя вместе с заявкой на регистрацию коллективного знака подавать правила использования знака. Как и в случае с остальными товарными знаками, коллективные знаки могут представлять собой слова или логотипы. Кроме того, обычно действует требование о фактическом использовании знака.

В качестве примера коллективного знака, используемого для содействия целям устойчивого развития, можно привести знак SICHUAN POVERTY ALLEVIATION, зарегистрированный Ассоциацией борьбы с бедностью провинции Сычуань в Китае.

За период до августа 2019 г. он был использован на 3323 продуктах 1535 производителей из бедных регионов. В первый год использования общий объём продаж продукции, отмеченной этим знаком, достиг 5,1 млрд юаней (720 млн долл. США).

Примеры в области экологии

Интересной иллюстрацией того, как сертификационные знаки могут использоваться для укрепления экологической сознательности и устойчивости, является деятельность Лесного попечительского совета (Forest Stewardship Council, FSC). Эта организация была создана в 1994 г. после Саммита Земли в Рио-де-Жанейро 1992 г. и учреждена в Мехико. Ее цель заключается в совершенствовании практик лесопользования по всему миру. Первым продуктом, который прошел сертификацию, стала деревянная лопатка из сертифицированной FSC березовой древесины из экологически устойчивых лесов. Она продавалась в Соединенном Королевстве. Сегодня логотип FSC размещается на множестве других деревянных изделий. Используется он и в отношении недревесной продукции, например, из натурального латекса, пробки и бамбука. Свою основную цель FSC видит в следующем: «содействовать экологически приемлемому, социально выгодному и экономически жизнеспособному управлению мировыми лесами». Раз в три года организация проводит генеральную ассамблею.

Для достижения своей основополагающей цели Совет разработал 10 принципов и 57 критериев, которые применяются к сертифицированным лесам и получаемым из их древесины продуктам. У FSC есть три вида этикеток (FSC 100%, FSC Recycled и FSC Mix). На них используются пять зарегистрированных товарных знаков с изображением логотипа FSC и галочки с очертаниями дерева зеленого цвета. Эти этикетки существуют более чем на 60 языках.

Логотипы FSC могут использоваться сертифицированными владельцами, розничными продавцами, конечными пользователями, а также образовательными и другими государственными учреждениями. Правила использования товарного знака изложены в подробной документации, предоставляемой этим группам.

Члены FSC ежегодно платят взнос, размер которого зависит от вида членства и местоположения члена (в северном или южном полушарии). Размер взноса составляет от 38 долл. США (индивидуальное членство, южное полушарие) до 1000 долл. США в случае очень крупной коммерческой организации (более 10 000 сотрудников или величина оборота более 2 млрд долл. США), расположенной в северном полушарии.

В качестве примера того, какие преимущества дает сертификация FSC, можно привести танзанийскую Инициативу по сохранению дерева мпинго (Mpingo Conservation & Development Initiative, MCDI), запущенную в 2004 г. в целях защиты дерева мпинго от незаконной вырубки. В 2009 г. инициатива MCDI получила первый сертификат FSC для управляемых общинами лесов Африки, а на сегодняшний день сертификацию FSC имеют более 150 тыс. гектаров лесов. У дерева мпинго твердая древесина, которая используется для изготовления кларнетов и гобоев. Благодаря сертификации, леса мпинго сегодня управляются устойчивым образом, осуществляется высадка новых деревьев, а в общинах наблюдается рост уровня жизни.

В редких случаях FSC может приостановить или прекратить действие предоставленных членам сертификатов. Так произошло в 2019 г. с группой «Полипром», украинским производителем угля. В результате проведенного расследования было установлено, что «компания на систематической основе продавала угольную продукцию с несертифицированным составом под маркировкой FSC». Группе «Полипром» и входящим в ее состав компаниям было запрещено заключать соглашение о лицензировании товарного знака, что является обязательным условием для получения действующего сертификата FSC. В объявлении FSC о прекращении действия сертификата говорится: «Система принимает серьезные меры против компаний, которые продают несоответствующую продукцию и/или используют ложные заявления FSC».

Деятельность Морского попечительского совета (MSC), штаб-квартира которого располагается в Лондоне, — это еще один пример того, как товарный знак может использоваться для продвижения экологической продукции. Совет реализует программу экологической маркировки и сертификации рыболовства в целях улучшения состояния мирового океана и воздействия на выбор людей при покупке морепродуктов. Вместе со своими партнерами Совет работает над повышением экологической устойчивости рынка морепродуктов.

Знак MSC представляет собой очертания рыбы на синем фоне. Он размещается на морепродуктах и дикой рыбе, выловленной рыбными хозяйствами, которые сертифицированы по стандартам MSC. Оценка таких хозяйств проводится независимо, а сертифицированная продукция хранится отдельно от несертифицированной при транспортировке и размещении в магазинах/ресторанах, чтобы потребители знали, что покупают сертифицированный товар. Стандарты MSC регулярно пересматриваются с учетом новейших научных данных.

Рестораны, рыбные магазины, благотворительные общества и другие организации могут получить лицензию на использование маркировки MSC, если у них есть номер цепочки поставок MSC. Также требуется уплата ежегодного сбора, размер которого зависит от общей стоимости сертифицированных MSC морепродуктов, которые были закуплены/проданы, и может составлять от 160 до 1600 фунтов стерлингов. Кроме того, за использование экомаркировки MSC на продуктах, ориентированных на прямое взаимодействие с потребителями, выплачиваются роялти в размере от 0,5% чистой оптовой стоимости.

ИС является очень важным инструментом охраны чая «Дарджилинг» (DARJEELING), рост популярности которого начался в начале XIX века, а сегодня этот чай распространен повсеместно. В настоящее время на 17 500 гектарах земли в год производится около 10 млн килограммов чая. Как и в случае всех остальных индийских сортов чая, административные функции в отношении «Дарджилинг» выполняет Чайное управление Индии в соответствии с Чайным законом 1953 г. Им был разработан уникальный логотип, который сегодня зарегистрирован в Мадридской системе. Слово «Дарджилинг» и соответствующий логотип также являются сертификационными знаками в Индии, Соединенном Королевстве, США и других юрисдикциях. Кроме того, они стали первыми зарегистрированными в стране географическими указаниями (ГУ). Логотип также зарегистрирован в качестве художественного произведения в Ведомстве по авторскому праву. В 2011 г. «Дарджилинг» был признан охраняемым ГУ в Европе. Это значит, что теперь он защищен от ненадлежащего использования, имитации и воплощения.

Чайное управление разработало схему сертификации, предусматривающую, что «Дарджилинг» — это чай, который культивируется, выращивается или заготавливается на 87 чайных плантациях на определенной географической территории, перерабатывается и производится на заводе, расположенном на этой территории, и качество которого подтверждено экспертами-дегустаторами. Такая схема позволяет обеспечить контроль качества, поддержку местных фермеров и соблюдение производственных стандартов.

И последний пример: организация Тропический альянс (Rainforest Alliance), базирующаяся в Нью-Йорке, (один из основателей FSC). У этой организации есть сертификационный знак с изображением зеленой лягушки, который свидетельствует о том, что ферма, лес или туристическое агентство соответствует определенным экологическим и социально-экономическим стандартам.

В 2018 г. Тропический альянс объединился с программой сертификации кофе, чая, какао и фундука UTZ и теперь занимается разработкой новой программы сертификации сельскохозяйственных товаров. Результатом этой работы должно стать обновление знака с лягушкой.

Тропический альянс реализует программы экологической устойчивости и сертифицирует производителей более чем в 60 странах, а сертифицированные им товары доступны более чем в 130 странах. Среди компаний, работавших с Альянсом с момента его основания в 1987 г., — Justin’s, S&D Coffee, Inc., GSK, P&G, Teatulia, Seattle Chocolates, Miss Jones, L’Oréal и Tiffany & Co.

Один из регионов, в котором ведет работу Тропический альянс, — это Сан-Мартин на севере Перу. Этот район вместе с прилежащими территориями около Амазонки отличается высокой плодородностью почв и одновременно значительной уязвимостью перед незаконной вырубкой леса и лесными пожарами. Тропический альянс взаимодействует с местными фермерами и коренными общинами различными способами. Его работа состоит в установлении связей с ответственными покупателями, организации обучения в целях повышения урожайности и диверсификации, а также расширении доступа к финансированию. Тропический альянс подготовил руководство по климатически оптимизированному сельскому хозяйству, основанное на данных за 13 лет. Оно помогает оценить местные климатические условия и понять, какие стратегии необходимо использовать.

На сегодняшний день сертификация Тропического альянса или UTZ есть более чем у 3 тыс. фермеров, которые выращивают кофе, и более чем у 4 тыс. фермеров, которые выращивают какао. Эти организации работают с восемью коренными общинами, стремясь обеспечить экологичность производства и помочь в выведении на рынок таких продуктов, как какао, бобы, бананы, юкка и арахис. После пожаров в лесах Амазонки в 2019 г. Тропический альянс собрал более 1 млн долл. США на организацию обучения в области профилактики пожаров и управления бизнесом и на поддержку местной экономики.