Веб-ресурсы в поддержку кампании Международного дня ИС
Задача веб-сайта состоит в том, чтобы сообщать целевой аудитории определенную, полезную информацию, позволяющую читателям узнать что-то новое или лучше понять тему. Размещение информации о мероприятиях, приуроченных к Международному дню ИС, на сайте позволит вам взаимодействовать со своей глобальной аудиторий круглосуточно и без выходных и донести мысль о важности интеллектуальной собственности для МСП.
Эффективная веб-кампания:
- должна быть построена с учетом оптимального пользовательского опыта;
- предусматривает контент, адаптированный для веб-ресурсов;
- сочетает использование разных каналов и платформ.
Оптимальный пользовательский опыт
Пользовательский опыт — это ощущения, которые испытывает человек при работе с веб-сайтом или веб-страницей. Положительный пользовательский опыт заключается в том, что посетитель ресурса может интуитивно и результативно найти ту информацию, которая ему нужна или его интересует. Положительный пользовательский опыт доставляет радость от работы с сайтом и потенциально может превратить разовых пользователей в постоянных.
При создании веб-страницы задайте себе следующие вопросы:
- На какую аудиторию рассчитана страница?
- Какого результата вы хотите добиться с помощью этой страницы?
- Какова цель/основная идея веб-страницы?
Главная информация
Пользователи Интернета быстро просматривают страницы в поисках нужной им информации. Поэтому так важно сначала разместить свой основной тезис:
- вверху страницы;
- в предложениях;
- в каждом пункте или параграфе.
Мотивация на активное действие
Мотивацией на активное действие называются такие компоненты веб-страницы, которые призваны заставить посетителя ресурса выполнить какое-либо действие. В основном такая мотивация на практике принимает форму кнопки с гиперссылками, при нажатии на которую совершается то или иное действие (например, «Зарегистрироваться на вебинар») или пользователь переходит на веб-страницу с дополнительной информацией (например, «Читать дальше»).
Разместите на своей веб-странице мотивацию на активное действие, это позволит посетителям вашего ресурса получить дополнительную информацию или зарегистрироваться на вебинар, скачать брошюру, подписаться на информационный бюллетень и т.д.
Используйте заголовки и подзаголовки для создания структурированных и удобных для навигации страниц
Заголовки и подзаголовки должны:
- относиться к делу, быть последовательными и содержательными с точки зрения логической иерархии;
- иметь разное оформление для того, чтобы привлечь внимание к более важной информации и визуально отличаться от обычного текста, что позволит пользователям быстро идентифицировать их;
- мгновенно информировать. Первые слова в заголовках и подзаголовках должны нести самую важную информацию: пользователь, прочитав первые несколько слов, должен уловить идею всего сообщения.
Используйте передовую практику в области макетирования и дизайна страниц
- сгруппируйте соответствующий контент в небольшие блоки и зрительно выделите их, например, с помощью границ или фона другого цвета;
- используйте простые для восприятия стили текста (выравнивание по левому краю, без курсива и сплошных заглавных букв);
- по-разному форматируйте ссылки и следите за тем, чтобы ссылочными были информативные слова (не общие «Начать», «Кликнуть» или «Дальше»). Этот прием также позволяет обеспечить более комфортную работу с ресурсом людей, воспринимающих текст ссылок с голоса, а не просматривающих контент;
- используйте списки или пункты маркированного списка.
Адаптируйте контент для веб-ресурсов
Использование приемов подготовки материалов для веб-ресурсов помогает разработать полезный и приемлемый веб-контент. Кроме того, это улучшает пользовательский опыт в целом.
Текст для веб-ресурсов должен быть:
- лаконичным;
- простым для быстрого восприятия;
- организован в виде небольших блоков; также хорошо зарекомендовало себя использование пунктов маркированного списка.
Используйте доступный язык
- простые и знакомые слова;
- короткие предложения;
- недлинные пункты;
- активный залог (не злоупотребляйте пассивным залогом);
- положительный тон высказываний.
Аудиовизуальный контент
Сбалансированное использование веб-текста и вспомогательного аудиовизуального контента, такого как изображения, иллюстрации, анимация, видеоролики, графика и т.д., помогает убедительно изложить основную мысль, поддерживая при этом интерес аудитории.
Оптимизация изображений на веб-сайте улучшает эффект. Подумайте о потребностях своего сайта и о том, как можно организовать файлы изображений, сделав их максимально небольшими, и в то же время сохранить оптимальный эффект и желаемый визуальный стиль.
- Сохраняйте изображения только в формате .jpg, .gif или .png;
- Обрежьте изображение для того, чтобы заострить внимание на важных разделах;
- Проверьте изображения на наличие сопроводительных подписей и замещающего текста;
- Оптимизируйте размер файлов изображений. Используйте такие онлайн сервисы, как https://tinypng.com/ или http://www.imageoptimizer.net/Pages/Home.aspx.
Видеоролики и мультимедиа в целом должны подчиняться тем же принципам, что и изображения. Включайте субтитры, чтобы сделать эти ресурсы более удобными для применения. См. рекомендации, касающиеся подготовки видеороликов.
Пользуйтесь разными каналами и платформами
Использование разнообразных каналов (веб-сайта, социальных сетей, электронных рассылок и т.д.) расширит область распространения информации и ее доступность. Более подробные сведения приводятся в рекомендациях ВОИС, касающихся социальных сетей, печатных СМИ, видеороликов.
Использование перекрестных ссылок — это связывание двух разных сайтов. Для большей доступности информации создайте на своей веб-странице или сайте ссылку на https://www.wipo.int/ip-outreach/ru/ipday/.
