Пять причин, по которым географические указания заслуживают внимания МСП

Географические указания (ГУ) — это права интеллектуальной собственности (ИС), призванные идентифицировать продукты, имеющие строго определенное место происхождения, а также качество, репутацию или другие характеристики, преимущественно обусловленные географией происхождения.

Коротко о главном: Географические указания и Лиссабонская система ВОИС

Закрыть

Упрочить репутацию производимых товаров

ГУ повышают авторитет и ценность продуктов из определенной местности и поддерживают локальный бизнес. Все производители, работающие на территории, в отношении которой действует ГУ, и соблюдающие стандарты производства для этого ГУ (установленные производителями из этого региона), могут пользоваться преимуществами зарегистрированного ГУ. Поскольку такая продукция известна своим качеством, ее производители, многие из которых и представляют малый и средний бизнес, могут продавать ее по более высокой цене. В среднем продукты, охраняемые ГУ, продаются более чем в два раза дороже, чем сопоставимые товары без ГУ.

Повысить доверие покупателя

Сегодня потребитель, приобретая товар, уделяет пристальное внимание его происхождению и качеству. ГУ дают нам подробную информацию о том, где (место происхождения) и как (технология производства) изготовлены товары с маркировкой ГУ. Значок ГУ — это гарантия происхождения и определенных свойств продукта. Он дает нам более четкое представление о качестве, свойствах и происхождении приобретаемой продукции и технологии ее производства. Более того, ГУ знакомит нас с вкусом местных традиций. Именно поэтому мы зачастую склонны заплатить больше за товары с маркировкой ГУ. Благодаря этому виду прав МСП, производящие товары со значком ГУ, могут повысить доверие покупателя к своей продукции и обеспечить доходность своих инвестиций.

Заявить о своей социально ответственной позиции

Продукция с маркировкой ГУ информирует потребителей о том, где и как она была произведена, и позволяет своим производителям заявить о приверженности задачам, волнующим общество, например внедрение политики по охране окружающей среды, здоровья населения и гигиены труда. Нередко прочная связь продукта с местом происхождения заставляет более внимательно относиться к необходимости охраны местных природных ресурсов, без чего невозможно обеспечить долгосрочное производство. Поэтому производители продукции, качество которой обусловлено местом происхождения, особенно заинтересованы в использовании экологически сбалансированных технологий производства. Усилия МСП, решивших использовать ГУ как инструмент популяризации устойчивого развития, вознаграждаются, когда информированные и ответственные потребители отдают предпочтение их экологичной продукции с маркировкой ГУ.

Поддержать экономическое развитие на региональном уровне

Маркетинг и популяризация продуктов, охраняемых ГУ, создают их положительный образ в сознании потребителя и нередко дает стимул экономическому развитию всего района происхождения. Благодаря общим усилиям, которых требует контроль за соблюдением требований ГУ и популяризация этого обозначения, МСП получают более широкие возможности для коммерциализации своей локальной продукции за рубежом. Это повышает международный престиж региона и стимулирует развитие туризма. Люди, покупающие продукцию с маркировкой ГУ, нередко хотят посетить места, где она производится.

Предотвратить незаконное использование прав ИС

Помимо того что ГУ повышают стоимость местной продукции, они также позволяют предотвратить незаконное использование товаров с этой маркировкой. Будучи правом ИС, ГУ обеспечивает охрану от действий, связанных с присвоением и недобросовестной конкуренцией. Только у производителей есть право использовать ГУ и запрещать третьим лицам делать это, если их товар не производится в соответствующем географическом районе и не соответствует сертифицированным стандартам производства.