Активная работа с региональной, национальной, местной и специализированной прессой имеет важнейшее значение для продвижения ключевых идей и мероприятий Международного дня интеллектуальной собственности по всему миру. Ежегодно в рамках праздничной кампании все заинтересованные стороны получают возможность спланировать свою информационную работу со СМИ с тем, чтобы рассказать о своей деятельности и ее актуальности для темы праздника и привлечь внимание к предстоящим программным мероприятиям.

Цели любой информационной работы определяются задачами заинтересованных сторон, а также потребностями и интересами местной аудитории. Например, информационная кампания может быть построена вокруг популяризации усилий местных представителей отрасли в интересах стимулирования более активного использования системы интеллектуальной собственности и сопровождаться примерами актуальными для темы Международного дня интеллектуальной собственности 2022 года («ИС и молодежь: инновации во имя будущего»).

Или же такая кампания может носить более выраженный просветительский характер с точки зрения вопросов ИС и преследовать цель донести до ключевой аудитории мысль о важности охраны и популяризации ИС среди молодых изобретателей, авторов и предпринимателей для стимулирования инноваций, экономического развития и т.д.

Заинтересованные стороны могут адаптировать тему Международного дня интеллектуальной собственности 2022 года («ИС и молодежь: инновации во имя будущего») с учетом специфики местной аудитории, используя для этого собственные подходы к выбору СМИ и увлекательных мероприятий, которые бы позволили привлечь более широкий круг репортеров.

ВОИС будет поддерживать эту работу в рамках своей комплексной международной кампании и публиковать материалы, которые могут быть адаптированы заинтересованными сторонами для более широкого последовательного развития темы кампании и ее концепции.

Примерный график распространения и использования материалов для прессы, посвященных Международному дню ИС:

Декабрь 2021 г.: Концепция кампании Международного дня интеллектуальной собственности 2022 года и другие справочные материалы опубликованы в Интернете по адресу www.wipo.int/ip-outreach/ru/ipday. Предлагаем всем заинтересованным сторонам использовать эти материалы в качестве основы для организации информационной работы с прессой по теме Международного дня интеллектуальной собственности.

В рамках планирования такой работы заинтересованные стороны могут рассмотреть возможность использования следующих стратегий:

  • рассылка предварительных оповещений и различной информации по теме Международного дня ИС;
  • согласование возможности публикации редакционных статей по вопросам, связанным с темой праздника, в национальных или местных СМИ;
  • организация интервью с известными персонами, молодыми местными изобретателями и авторами, представителями компаний, возглавляемых молодыми людьми, или лицами, ответственными за разработку политики, по тематике кампании для их публикации в СМИ;
  • популяризация этих материалов в социальных сетях (см. инструкцию «Информация и материалы для размещения в социальных сетях»).

Начало апреля: ВОИС опубликует доработанные формулировки концепции кампании и уточненную информацию по теме праздника, включая все доступные сведения из различных стран и регионов. Это позволит заинтересованным сторонам опубликовать 26 апреля пресс-релиз, подготовленный с учетом их аудитории и потребностей, но не выбивающийся из общей концептуальной и визуальной картины.

26 апреля – Международный день интеллектуальной собственности: 26 апреля ВОИС опубликует общий пресс-релиз, отражающий концепцию и основные идеи кампании и адресованный международной аудитории. Предлагаем всем заинтересованным сторонам распространить этот всеобщий пресс-релиз через социальные сети и по другим каналам связи.

Прочие руководящие принципы

ipday2020_toolkit_845