По данным Smart Insights, более половины населения планеты сегодня пользуется социальными сетями. Проведенный компанией глобальный анализ за октябрь 2021 года показал, что 4,55 млрд человек пользуются социальными сетями, при этом за последние 12 месяцев появилось 400 млн новых пользователей.

На этом фоне в последние годы выросло число и лидеров мнений на различных социальных платформах, включая визуальные СМИ, такие как YouTube и Instagram. Действительно, лидеры мнений в социальных сетях стали для организаторов различных кампаний ключевым инструментом расширения привлекаемой аудитории. Лидеры мнений – часто это представители молодежи – создают тесную связь со своими преданными подписчиками, что позволяет им влиять на их поведение. В конечном счете цель кампании Международного дня интеллектуальной собственности 2023 года состоит в следующем: Повысить осведомленность женщин-новаторов, авторов и предпринимателей о том, как права ИС могут помочь им реализовать свои устремления и достичь своих целей

Возможность расширить охват и вовлеченность

Существует возможность сделать кампанию Международного дня ИС 2023 года более масштабной за счет привлечения растущего числа популярных молодых лидеров мнений и их поддержки. Благодаря этому станет возможным охватить новые аудитории, а также:

  • Стимулировать распространение основных тезисов кампании;
  • Активизировать дискуссию о правах ИС и о том, как они могут принести пользу женщинам-изобретателям/авторам/предпринимателям;
  • Повысить уровень доверия к кампании и расширить ее охват.

Двусторонняя стратегия

Мы предлагаем следующий двухсторонний подход:

  1. привлекать лидеров мнений, обладающих экспертными знаниями в области ИС и/или активно работающих в тех областях и на тех платформах, которые связаны с целями и основной аудиторией кампании Международного дня ИС 2023 года.
  2. взаимодействовать с лидерами мнений, которые не обязательно являются экспертами в области ИС, но связаны с основной целевой аудиторией (например, предпринимателями, молодежью) и, как правило, имеют большую аудиторию. Лидеры мнений этой категории, возможно, не способны детально вникнуть в вопросы ИС, однако они могут помочь привлечь внимание к кампании, ее основным тезисам и инициативам.

Обращаемся к лидерам мнений в социальных сетях со следующим призывом:

  • Расскажите о приближении Международного дня ИС (26 апреля) и предложите своим подписчикам посетить веб-страницы, посвященные Международному дню ИС 2023 года.
  • В своих материалах осветите ряд тем, связанных с ИС и женщинами, которые актуальны для вашей страны или региона.
  • Расскажите о женщинах-изобретателях, авторах и предпринимателях, которые вам кажутся интересными/за работой которых вы наблюдаете/кем восхищаетесь, а также об участниках Галереи молодых новаторов Международного дня ИС, которые содействуют положительным переменам в экономике, охране окружающей среды и обществе путем создания инноваций с опорой на ИС.
  • Предложите своим подписчикам принять участие в мероприятиях Международного дня ИС и/или организовать свои собственные мероприятия и опубликовать о них информацию в Календаре мероприятий по случаю Международного дня ИС, он начнет работу в марте 2023 года.

Гостевые посты

Почему бы не предложить написать гостевой пост на тему, связанную с ИС и женщинами, и/или о предлагаемых мероприятиях в рамках празднования Международного дня интеллектуальной собственности (см. раздел «Создайте свою собственную кампанию в честь Международного дня интеллектуальной собственности»)?

Другие руководства